Es ist daher wichtig, einzelne Elemente einer Seite auf die Suchbegriffe abzustimmen, mit denen sie gefunden werden soll. Besonders wichtig sind dabei Seitentitel, Überschrift(en) und Text. Hier müssen die Begriffe auftauchen – am besten in der richtigen Reihenfolge. Um also auf „tauchreisen ägypten“ abzuzielen, sollten die Wörter „tauchreisen“ und „ägypten“ hintereinander (falls nötig auch durch andere Wörter getrennt) im Seitentitel, der Überschrift und im Text vorkommen.

Nicht mehr eine so große Rolle spielen heute die früher so bedeutsamen Meta Tags. Von den meisten Suchmaschinen werden die Keywords ohnehin ignoriert; allerdings verwendet Google die Meta Descriptions gern als Seitenbeschreibung in den Suchergebnissen. Deshalb sollten die Meta Tags trotz der geringen Bedeutung für die Suchmaschinen-Rankings eingesetzt werden, solange sie sich jeweils auf eine konkrete Seite beziehen. Identische Meta Tags für alle Seiten eines Webauftritts ins Template einzubauen ist wenig hilfreich.

Suchmaschinenfreundlichkeit

Die Suchmaschinenfreundlichkeit einer Website erfordert in einigen Fällen eine Änderung der Site-Konzepte. Viele Websites verwenden Formulare zur Abfrage von Daten, etwa zum Auffinden von Reiseterminen oder Produkten. Suchmaschinen bzw. deren Crawler können allerdings keine Formulare ausfüllen. Ein Crawler einer Suchmaschine beginnt auf der Startseite und folgt dann allen Links in die Tiefe der Website. Damit der Crawler eine bestimmte Seite indexieren kann, muss es also einen Click-Pfad geben, der auf der Startseite beginnt. Eine solche Vorgehensweise empfielhlt sich auch bei Suchmaschinen-unfreundlichen JavaScript- oder Flash-Navigationen. Auch Framesets oder Iframes sind in vielen Fällen nicht unproblematisch.