Suchmaschinen-Crawler haben kein semantisches Verständnis für bestimmte Elemente des HTML-Codes. Dass sich hinter einer Bezeichnung wie „<span class=Headline>“ eine Überschrift verbirgt, können Suchmaschinen wie Google bestenfalls raten. Besser ist es daher, sich auf die Möglichkeiten des Markups zu verlassen. Eine Überschrift sollte also als <hx>-Element formatiert werden, fetter Text als <b> oder <strong> markiert sein und so weiter. In der Regel kommen Suchmaschinen mit CSS-basierten Templates sehr gut zurecht, in denen genau diese Möglichkeiten der Auszeichnung genutzt werden.
| Richtlinien für Seiteninhalte |
| URL: |
| Falls möglich, sollten die Suchbegriffe in der URL vorkommen. Die einzelnen Wörter sollten dabei durch Bindestriche getrennt werden, Umlaute aufgelöst werden. |
| Beispiel: http://www.xzy-travel.info/tauchreisen/aegypten/ |
| Seitentitel: |
| Die Suchbegriffe sollten möglichst weit vorne im Titel vorkommen; der Titel 70 Zeichen nicht überschreiten. |
| Beispiel: Tauchreisen/Tauchurlaub Ägypten: XYZ Travel |
| Meta Keywords: |
| In den Meta Keywords sollten nur die Suchbegriffe auftauchen, die auch in der Seite verwendet werden. Die einzelnen Wörter/Phrasen werden klein geschrieben und durch Kommata getrennt. |
| Beispiel: tauchreisen ägypten, tauchurlaub ägypten |
| Meta Description: |
| Die Meta Description sollte eine Zusammenfassung der konkreten Seite sein und zwischen 80 und 150 Zeichen lang sein. Die Suchbegriffe sollten dort möglichst am Anfang Verwendung finden. |
| Beispiel:
Der nächste Tauchurlaub steht an? Tauchreisen nach Ägypten buchen Sie am besten beim XYZ Travel, dem Spezialisten. |
| Überschrift: |
| Auch in der Überschrift sollten die Suchbegriffe aufgegriffen werden. Neben einer Abstimmung auf Suchmaschinen ist aber auch wichtig, dass die Überschrift natürlich wirkt: Im Zweifelsfall kann also auch auf einen Suchbegriff verzichtet werden. |
| Beispiel:
Tauchreisen nach Ägypten: Mit XYZ Travel ans Ziel |
| Text: |
| Die Seite sollte über ein gesundes Maß an Text verfügen (ca. fünf Absätze). Darin sollten die Suchbegriffe so vorkommen, dass der Text nicht überoptimiert und künstlich wirkt; wir empfehlen eher keine fixe Keyword-Dichte. |
Beispiel:
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Die halbe Miete
Die beschriebene Optimierung der Inhalte wird als On-Page-Optimierung bezeichnet. Zwar ist diese unerlässlich für den Erfolg in Suchmaschinen, aber leider wirkungslos ohne Off-Page-Optimierung. Als Off-Page gelten Faktoren, die nicht in der Website selbst begründet sind. Für Suchmaschinen bedeutet das derzeit vor allem: externe Verlinkung.
