Gute und schlechte Links erkennen

Einer der zentralen Ranking-Faktoren ist nach wie vor die externe Verlinkung. Aber genau hier wird sehr viel manipuliert: Links werden gekauft oder über gewaltige Netzwerke getauscht. Genau das bedroht aber Googles Ranking – mit dem Effekt, dass Google immer besser erkennen kann, welche Links „gut“ und welche „schlecht“ sind. So gelten beispielsweise Footer-Links seit langem als „tot“, da Google diese relativ einfach algorithmisch erkennen und abwerten kann.

Website-Betreiber müssen also vor allem eine Strategie entwickeln, die sie zu einem „Link-Magneten“ macht, den andere Websites freiwillig verlinken. Das Stichwort hier ist Linkbait, eine Strategieform, bei der man attraktive oder auch kontroverse Inhalte bereitstellt, um gezielt gute Verlinkungen aufzubauen.

Mehr Signale über Nutzungsverhalten

In eine ähnliche Richtung geht das Bestreben Googles, immer mehr Signale auch über das reale Nutzungsverhalten einzubeziehen. Ein konkretes Beispiel: Welchen Schluss könnte Google wohl ziehen, wenn eine Website tausendfach verlinkt ist, aber im Social Web keine Erwähnung findet?

Dank der vielen Daten, die Google über Quellen wie Google Analytics und die Google Toolbar sammeln kann, lernt der Suchmaschinenbetreiber sehr viel über andere Websites: Wie lange hält sich ein Besucher beispielsweise im Schnitt dort auf? Oder verlassen 80 Prozent der Besucher die Website direkt wieder? Derartige Signale werden wohl in der Zukunft wichtiger werden, weil sie eben viel schwieriger zu manipulieren sind.

Mobil und lokal

Mit dem Hype um das mobile Internet müssen sich Website-Betreiber mehr auf die lokale Suche und Ortungsdienste einstellen.

Auf vielen Konferenzen hört man seit einiger Zeit immer wieder dieselben Argumente: „All business is local“ und „das mobile Web hebt ab“. Das mobile Web profitiert sicherlich von der enormen Verbreitung von iPhone & Co. Die Internet- und damit auch die Suchmaschinen-Nutzung ist eben nicht mehr auf den heimischen PC beschränkt: Auch unterwegs wird immer mehr gesucht. Und darauf müssen sich Website-Betreiber in Zukunft verstärkt einstellen und sich besser auf die lokale Suche und vor allem auf das unterschiedliche Verhalten mobiler Nutzer abstimmen.

Hinsichtlich der lokalen Suche wird aber sicherlich noch viel mehr passieren. So laufen auch hier schon seit langem Experimente, bei denen stationäre Händler ihren Warenbestand an Aggregatoren liefern. Auch bei Google sieht man hier schon ähnliche Ansätze, so dass bald die Google Produktsuche wohl nicht mehr nur für Online-Händler gelten dürfte.

Der Long Tail wird noch länger

In verschiedenen Auswertungen zur Anzahl von Suchbegriffen wird seit Jahren offensichtlich, dass immer mehr Menschen immer längere und speziellere Suchanfragen stellen – ein Effekt, der als Long Tail bezeichnet wird. Wer in den Urlaub zur Nordsee will, sucht nicht einfach nur nach „urlaub“, sondern vielleicht nach „familienurlaub nordsee mit hund“.

Das liegt vor allem daran, dass das indexierte Web immer größer wird und Google immer mehr Suchergebnisse liefert. Wer nicht überladen werden möchte, muss einfach spezifischere und damit auch längere Suchanfragen stellen.

Website-Betreiber müssen sich darauf ebenfalls einstellen und Strategien entwickeln, wie sie mit der entsprechenden Website-Struktur auf alle relevanten Wortkombinationen abzielen können.