Rich Snippets

Bereits seit einiger Zeit motiviert Google Website-Betreiber, bestimmte Standards zu erfüllen, damit Google auf bestimmten Seiten Daten gezielt erkennen kann. So gibt es einen Standard, um die einzelnen Elemente einer Produktseite im Quellcode zu markieren, damit Google dort Produktname, Bild-URL und Preis erkennen kann. Wer diesem Standard folgt, soll in Zukunft mit umfangreicheren und optisch attraktiveren Suchergebnissen (Rich Snippets) belohnt werden.

Der Aufwand ist oftmals gering, der mögliche Effekt allerdings groß. Zurzeit kommt Google hier nicht wirklich vorwärts und zeigt die Rich Snippets nur bei wenigen ausgewählten Websites an. In Zukunft könnten Rich Snippets aber zu einem sehr wichtigen Thema werden, um sich in den Suchergebnissen besser von der Konkurrenz abzusetzen.

Unique Content is King

In letzter Zeit merkt man immer häufiger, dass Google mehr Wert auf Unique Content legt. Während man früher noch leichter automatisiert tausende von Seiten erstellen konnte, werden diese von Google aussortiert.

Dabei können selbst Website-Betreiber Probleme bekommen, die zum Beispiel eigene Produktbeschreibungen schreiben. Wer diese Produktdaten dann nämlich anderen Plattformen wie Amazon und Yatego zur Verfügung stellt, verspielt schnell die Einzigartigkeit seiner Inhalte.

Da zu erwarten ist, dass Google hier in der Zukunft immer penibler vorgehen wird, müssen Unternehmen also Strategien für mehr Unique Content entwickeln und vor allem dafür sorgen, dass dieser dann auch unique bleibt.

Personalisierte Suche & Semantik

Suchmaschinen haben nach wie vor oftmals ein Problem mit der Semantik. Wer nach „golf“ sucht, könnte damit den Sport, das Auto oder auch eine Meeresbucht meinen. Google experimentiert hier seit geraumer Zeit mit der personalisierten Suche, um gezielt aus den bisherigen Suchanfragen zu lernen und so Suchergebnisse auf die vermeintlichen Vorlieben abstimmen zu können. Wer also immer nur nach Golfsport sucht, sollte eben auch immer bevorzugt Suchergebnisse aus diesem Themenkreis erhalten.

In der Praxis funktioniert das derzeit noch sehr eingeschränkt, was sich aber in der Zukunft durchaus ändern könnte. Fraglich ist, ob das relevante Auswirkungen für Unternehmen hat, weil es prinzipiell helfen kann, unnützen Traffic gar nicht erst zu erhalten.

Fazit

Im Universum der Suchmaschinen hat sich bereits viel geändert und es wird sich auch weiterhin noch viel ändern. Dabei geht es Google & Co vor allem darum, nur noch „legitime“ Websites in den Suchergebnissen zu führen und auf immer mehr strukturierte Daten zugreifen zu können, um bessere Suchergebnisse liefern zu können.

Wer hier nicht den Anschluss verlieren will, ist leider gezwungen, sich immer mit den neuesten Möglichkeiten auseinanderzusetzen. Auch ist es wichtig, dass man vor allem daran arbeitet, dass die eigene Website dem Nutzer einen echten Mehrwert liefert, denn dann erfüllt man viele der in Zukunft relevanten Faktoren (wie beispielsweise die Erwähnung im Social Web) automatisch.

Der Autor

Markus Hövener ist geschäftsführender Gesellschafter der SEO-/SEM-Agentur Bloofusion. Außerdem ist er Chefredakteur des SEO-/SEM-Magazins suchradar und Autor zahlreicher Studien und Artikel. Markus Hövener bloggt auch bei Internetkapitaene.de und twittert als @bloonatic.