Einsatzmöglichkeiten, Chancen und Risiken in Unternehmen: Online-Marketing mit Corporate Blogs

Aus dem
t3n Magazin Nr. 8

Nachdem sich Weblogs als Anwendung für Privatpersonen bereits größter Beliebtheit erfreuen, stellen Internet-Tagebücher inzwischen auch für Unternehmen ein interessantes Themengebiet dar. Mittlerweile hat sich eine Vielzahl unterschiedlicher Blogformen heraus gebildet, denen jedoch eines gemeinsam ist: Nur ein offener Dialog mit den Kunden führt zum Erfolg.

Insbesondere im Bereich des Marketings wird der Einsatz von Weblogs derzeit stark diskutiert. So können zum einen Mitarbeiter eines Unternehmens oder extra hierfür beauftragte Agenturen ein Monitoring unternehmensfremder Weblogs durchführen. Die hierdurch gewonnenen Informationen werden häufig genutzt, um Kundenwünsche zu identifizieren sowie Markttrends und Krisen frühzeitig zu entdecken.

Zum anderen können Weblogs auch aktiv von der Geschäftsführung eines Unternehmens oder mit deren Zustimmung von Mitarbeitern geführt werden, zum Beispiel für regelmäßig aktualisierte Informationen zum Unternehmen, der betreffenden Branche oder den Wettbewerbern. Experten schätzen die Anzahl von Corporate Blogs in Deutschland auf etwa 1.500.

Formen von Corporate Blogs

Eine der bekanntesten Formen von Corporate Blogs sind die so genannten Product Blogs, welche die Produkte und Leistungen des Unternehmens darstellen. So nutzt beispielsweise der Tiefkühlkost-Hersteller Frosta ein unternehmenseigenes Blog, um auf Kundeneinstellungen und Präferenzen zu schließen [1]. Das Blog dient damit nicht nur als Online-PR-Instrument, sondern ermöglicht auch quantitative Marktforschung.

Ebenso verbreitet sind Campaigning Blogs, die parallel zu Werbekampagnen eingesetzt werden. Der Automobilhersteller Opel hat beispielsweise das Blog „Explore the City Limits“ eingerichtet, um die Einführung des neuen Opel-Modells Antara Anfang dieses Jahres zu begleiten [2]. Neben der Möglichkeit Marketing- und Designexperten zu befragen, wurden die Verbraucher dazu aufgerufen, Vorschläge für die Bewerbung des Antara einzureichen.

In seinem Weblog kommentiert der Geschäftsführer von AOL Deutschland aktuelle Wirtschaftsereignisse.

Eine vor allem in den USA weit verbreitete Form von Corporate Blogs sind die so genannten CEO Blogs. Hier nehmen Vorstände oder Geschäftsführer zu Branchenthemen, Unternehmensstrategien oder auch privaten Ereignissen Stellung. Da Vorstände immer stärker im Mittelpunkt des medialen Interesses stehen, sehen viele Unternehmen in CEO Blogs eine Möglichkeit, die Unternehmensführung zu personalisieren. In dem seit Mai 2006 existierenden CEO Blog von Charles Fränkl widmet sich der Geschäftsführer von AOL Deutschland beispielsweise diversen Business-Fragen [3].

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