Full Factorial Design beziehungsweise Fractional Factorial Design beschreibt zwei Ausprägungsformen des Multivariaten Testings. Full Factorial Design bedeutet, dass alle sich aus dem Testaufbau ergebenden Kombinationen tatsächlich getestet werden. Fractional Factorial Design hingegen lässt einige Kombinationen aus, was wiederum bei nur begrenzt zur Verfügung stehendem Testzeitraum von Vorteil sein kann.

Die Dauer eines Tests hängt von den Faktoren „Anzahl unterschiedlicher Seitenvarianten“, „Besucher der Experimentseite pro Tag“, der momentanen „Konversionsrate“ sowie der vermuteten „prozentualen Steigerung der Konversionsrate“ ab.

Google Website Optimizer als kostenloser Einstieg

Neben einer Vielzahl an kostenpflichtigen Anbietern wie Accenture Digital Optimization, Maxymiser oder Omniture Test & Target ist Google mit seinem kostenlos erhältlichen Google Website Optimizer am Markt vertreten. Dieser ist zwar in den Punkten Anpassbarkeit und Beratung den kostenpflichtigen Anbietern unterlegen, dennoch ist der Google Website Optimizer hervorragend für Testingaktivitäten geeignet.

Mit nur wenigen Mausklicks lässt sich mit dem Google Website Optimizer ein komplettes Test-Szenario (sowohl A/B-Tests als auch Multivariate Tests mit mehreren Testelementen) erstellen. Der Google Website Optimizer produziert dann den kompletten Quellcode, der dann nur noch auf der eigenen Website per Copy and Paste eingebaut werden muss.

Mit nur wenigen Mausklicks erstellt man einen A/B- oder Multivariaten Test mit Hilfe des Google Website Optimizers.

Während des Testzeitraums sind über die Weboberfläche des Google Website Optimizers statistisch aussagekräftige Reports abrufbar, die zu jeder Zeit Informationen zum Zwischenstand liefern. Bei solchen Zwischenauswertungen ist jedoch Vorsicht geboten, denn während in den ersten Tagen des Tests oftmals große Unterschiede erkennbar sind und sich ein klarer Favorit herauskristallisiert, kann es passieren, dass nach mehreren Tagen die Ergebnisse ganz anders aussehen. Daher sollte ein Test mindestens eine Woche im Live-Betrieb sein. Denn während des Testzeitraums verändern sich auch die Nutzer: Die Bedürfnisse der Nutzer zu Anfang einer Woche können sich von den Bedürfnissen der Nutzer zum Ende einer Woche unterscheiden.

Während des Testzeitraums liefern Berichte des Google Website Opimizers den aktuellen Zwischenstand.

Über die Support-Datenbank des Google Website Optimizers [1] ist umfangreiches Supportmaterial vorhanden, Tutorials zur Erstellung von Tests finden sich zum Beispiel im Blogzwonull [2].