Google ändert permanent Ranking-Kriterien und bietet Unternehmen zeitgleich immer mehr Möglichkeiten, Daten und Strukturen von Websites gezielt zu übermitteln. Der Suchmaschinenriese wertet immer mehr Signale aus, um ein möglichst objektives Bild für den Suchenden zu erzeugen. Unternehmen, die immer vorne zu finden sein möchten, müssen sich also damit auseinandersetzen, was Google ändert und wie sie darauf reagieren müssen.