Facebook – Social Network als Plattform

2007 hat ein bis dahin gut laufendes, aber ansonsten nicht besonders auffälliges Netzwerk die Welt der Social Networks gehörig aufgemischt: Im Mai 2007 öffnete Facebook seine Seite für Drittanbieter. Auf der F8 getauften Plattform [1] können externe Entwickler Applikationen entwickeln, die Facebook-Nutzer zu ihren Profilen hinzufügen können. Die ersten so auf Facebook freigeschalteten Applikationen erlebten eine vorher nicht gekannte Wachstumsrate. Innerhalb weniger Tage erreichte iLike, Anbieter einer Musikapplikation, die Leistungsgrenzen der eigenen Server und bat am ersten Wochenende andere im Silicon Valley ansässige Startups um Hilfe bei der Bereitstellung von Servern.

Die neue Plattform war der Startschuss zu einem extrem erfolgreichen Jahr 2007 für Facebook. Höhepunkt war die Beteiligung von Microsoft, die Facebook auf eine Bewertung von 15 Milliarden Dollar katapultierte. Microsofts Beteiligung war aber weniger eine Investition, die mittelfristig auf einen besonders hohen Return On Investment ausgelegt ist, als vielmehr eine strategische Entscheidung des Redmonder-Riesen gegen den neuen Erzfeind Google. Denn nicht wenige sehen in Facebook zum ersten Mal eine ernstzunehmende Gefahr für Google. Während die Plattform und die 60 Millionen aktiven Nutzer eine starke Anziehungskraft auf Applikationsprogrammierer ausüben und so ein buntes Ökosystem rund um Facebook entsteht, ist Facebook selbst vor Google verschlossen. Nur abgeschnittene Profile von Mitgliedern, die diese explizit für die Öffentlichkeit freigeben, können vom informationshungrigen Googlebot abgegrast werden. Der Rest von Facebook ist ein immer größer werdendes schwarzes Loch im Google-Index.