Gutes Online-Marketing ensteht durch eine Kombination von aktuellen Webtechnologien und guter Benutzbarkeit.
Erfolgsmessung online
Das Internet ist ein nicht mehr wegzudenkender Vertriebskanal. Viele Erfahrungen wurden schon gemacht. Nicht nur bei der Gestaltung des Online-Shops, sondern auch bei der Zielgruppenansprache und den Cross-Selling-Möglichkeiten.
Kein Medium bietet so viele Möglichkeiten, den Werbeerfolg präzise zu messen, wie das Internet. Die Auswertung von Logfiles ist längst Schnee von gestern. Moderne Systeme erlauben die minutengenaue Auswertung bequem und ohne viel Aufwand. Woher kamen die Besucher, wer hat was gekauft oder angesehen? Welche Suchworte bringen die besten Ergebnisse? Welche Zielgruppen interessieren sich für welche Themen? Über zwei Drittel der Unternehmen verstärken hier ihre Aktivitäten.
Ausblick
Kein Werbekanal wächst momentan so stark wie Online-Marketing. Während TV-, Print- und Außenwerbung 2006 um maximal sieben Prozent zulegten, stiegen die Ausgaben für Online-Werbung um sagenhafte 83 Prozent. Damit wächst Online-Werbung laut Nielsen Media Research über zehnmal schneller als zum Beispiel Werbung in Zeitungen (plus 6,3 Prozent), Zeitschriften (plus 7,2 Prozent), Fernsehen (plus 3,1 Prozent) oder Radio (plus 4,5 Prozent). Fast eine Milliarde Euro wurde 2006 für klassische Online-Werbung ausgegeben. Dazu kommt noch einmal über eine Milliarde Euro für Suchmaschinenmarketing. Dieser Trend wird sich auch im laufenden Jahr fortsetzen, wenn auch mit etwas verminderten Wachstumsraten. Neu hinzu kommt Videowerbung, die online ausgestrahlt wird. Dieser Posten wird demnächst wahrscheinlich auch die Ausgaben für Affiliate Marketing übersteigen.
Der Online-Pionier und Fachmann für Online-Marketing Dr. Torsten Schwarz war Marketingleiter eines Softwareherstellers und berät heute internationale Unternehmen. Er ist Herausgeber des Fachinformationsdienstes Online-Marketing-Experts und des Anbieterportals Marketing-Börse.de, Autor der Bücher "Permission-Marketing – macht Kunden süchtig" und "Leitfaden eMail Marketing und Newsletter-Gestaltung" und leitet den Arbeitskreis Online-Marketing des Verbands der Deutschen Internetwirtschaft. Schwarz ist darüber hinaus Dozent an zahlreichen Fachhochschulen und Universitäten.
