Bereits kurz nach der Onlineschaltung des neuen Shops im November 2005 konnten erste Erfolge verzeichnet werden. Bei der Analyse der Verkaufszahlen im Vergleich zum Vorjahr wurden deutlich messbare Erfolge festgestellt. Besonders gefragt waren dabei die Abo-Angebote für Zeitschriften des Verlags. Auch die Artikeldatenbank, die erstmals Anfang Dezember freigeschaltet wurde, wird seitdem rege genutzt und übertrifft die Erwartungen des Verlags.

Noch einmal deutlich gestiegen sind die Umsätze seit der Einrichtung der Verknüpfungen zu TYPO3. Dies ist anhand der ausführlichen Statistikfunktionen des Shops direkt ablesbar. Die meisten Käufe werden zwar immer noch direkt über das Shopsystem getätigt, dennoch lässt sich klar erkennen, dass die Links zum Shopsystem gerne und häufig genutzt werden. Dies hängt vor allem damit zusammen, dass zur eigenen Suchanfrage direkt passende Produkte und Einzelartikel angeboten werden.

Ein Einzelartikel in der Übersicht – herunterladbar nur über den Link zu Firstgate Click&Buy

Fazit

Wie das vorliegende Beispiel zeigt, müssen sich Web- und Shopsystem zum Datenaustausch nicht auf dem gleichen Server befinden. Bereits über einfache http-GET-Aufrufe ist ein umfangreicher Datenaustausch möglich. TYPO3 bietet vielfältige Möglichkeiten, wie eine entsprechende Anforderung an das Shopsystem erzeugt werden kann – statisch über das Backend oder dynamisch, basierend auf Benutzereingaben. Durch so gesteuertes Cross-Selling ergeben sich vielfältige neue Möglichkeiten für die prominente Platzierung von Produkten aus dem Shop-System – inhaltlich passend zu den betrachteten Inhalten.

Die Autoren

Der Autor Andreas von Studnitz ist Diplom-Informatiker und Mitinitiator von www.typo3-macher.de. Seit Jahren beschäftigt er sich mit Installation, Entwicklung und Marketing von TYPO3.

Der Co-Autor Erwin Lammenett ist Firmengründer und Geschäftsführer der Aachener Internet-Agentur team in medias GmbH (www.inmedias.de). Er ist außerdem Lehrbeauftragter der FH Aachen sowie Buchautor. In der TYPO3-Community ist er in der deutschen Marketing-Gruppe aktiv.