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10 Beispiele für gute Corporate Blogs

Der Fokus von Unternehmen liegt auf sozialen Netzwerken wie Facebook oder Twitter, ein Corporate Blog wird trotz großer Potenziale nur sehr selten in Betracht gezogen. Dennoch: Umdenken lohnt sich, wie die folgenden zehn Beispiele zeigen.

10 Beispiele für gute Corporate Blogs
Blank white speech bubbles hanging from a cord

Der Trend in Richtung Social Web scheint unaufhaltbar. Unternehmen aller Coleur sind in wie oder aktiv, um in Kontakt mit (potenziellen) Kunden zu treten. Das Thema Corporate Blogging ist trotz seiner Vorzüge deutlich unterrepräsentiert. Eine Entwicklung, der wir hiermit entgegentreten wollen.

Corporate Blogs: Was spricht dafür?

Die Entscheidung für soziale Netzwerke und gegen Corporate Blogs ist nur auf den ersten Blick nachvollziehbar: Bis die ersten Erfolge sichtbar werden, kosten Unternehmensblogs viel Zeit und Arbeit. Die regelmäßige Content-Planung und -Erstellung ist nur der erste Schritt. Es bedarf viel Ausdauer und Ehrgeiz um das Potenzial des Unernehmensblogs entfalten zu können. Wenn Feedback oder Traffic ausbleiben, geben viele Blogger deshalb schnell wieder auf, weiß PR-Berater Klaus Eck.

Corporate Blogs bieten Platz für Gedanken, Ideen und den Austausch mit (potenziellen) Kunden..

Coporate Blogs sind trotzdem nicht tot. Ganz im Gegenteil: „Corporate Blogs sind gerade erst so richtig im Kommen“, schreibt PR-Doktor Kerstin Hoffmann. Sie bieten anders als soziale Netzwerken die Möglichkeit, eine ganz eigene Plattform zu schaffen. Die Einflussnahme Außenstehender ist dort völlig ausgeschlossen. Ganz anders als beispielsweise auf Facebook, das sich in letzter Zeit vor allem durch Veränderungen auszeichnete – zum Beispiel in Bezug auf das Design der Plattform und die Sichtbarkeit der Beiträge.

10 Beispiele für gute Corporate Blogs

Um die Vorzüge des Corporate Blogging an mehreren Beispielen deutlich zu machen, haben wir im Folgenden zehn bekannte Unternehmensblogs zusammengetragen. Solltet ihr weitere Beispiele kennen, schreibt sie uns per Kommentar.

1. Daimler

Mit einem Klick auf den Screenshot gelangt ihr zum Corporate Blog von Daimler.

Eines der ersten Unternehmensblogs in Deutschland kommt aus dem Hause Daimler. Der Autobauer gibt dort seit Oktober 2007 Einblicke ins Arbeitsleben seiner Mitarbeiter und berichtet über unternehmensrelevante Ereignisse.

2. Marriott

Mit einem Klick auf den Screenshot gelangt ihr zum Corporate Blog von Marriott.

Marriott zählt zu den größten Hotelgruppen der Welt. Ihr Gründer, Bill Marriott, berichtet auf dem Corporate Blog über branchenrelevante Themen und außergewöhnliche Ereignisse. Auch wenn es unwahrscheinlich ist, dass Bill Marriott den eigenhändig mit Inhalten füllt, stärkt das Unternehmensblog durch die direkte Verbindung zu seiner Person die Unternehmensmarke.

3. Yello Strom

Mit einem Klick auf den Screenshot gelangt ihr zum Corporate Blog von Yello.

Auch Yello Strom führt seit der Anstellung von Jochen Mai, dem Gründer der Karrierebibel, einen eigenen Unternehmensblog. Dort erscheinen Artikel rund um das Thema Strom, ab und zu werden aber auch aktuelle Ereignisse aufgegriffen.

4. Comscore

Mit einem Klick auf den Screenshot gelangt ihr zum Corporate Blog von Comscore.

Durch die hohe Online-Affinitiät des Unternehmens ist die Entscheidung für einen Corporate Blog für Comscore deutlich naheliegender als für viele andere der hier genannten Konzerne. Durch einzigartige Inhalte schafft es das US-Unternehmen mit dem eigenen Blog immer wieder auch in die Mainstream-Nachrichten.

5. Dell

Mit einem Klick auf den Screenshot gelangt ihr zum Corporate Blog von Dell.

Dell gilt als Vorreiter im Social Web. Auf mehreren Blogs berichtet das Unternehmen über themenrelevante Nachrichten, die an zentraler Stelle aggregiert werden.

6. Ritter Sport

Mit einem Klick auf den Screenshot gelangt ihr zum Corporate Blog von Ritter Sport.

Der Corporate Blog von Ritter Sport ist eine Plattform für alle Fans des Unternehmens, heißt es im Vorwort. Mittlerweile hat der Blog eine aktive Community aufgebaut, die Ritter Sport als Marke an verschiedenen Ecken mitgestaltet.

7. SAP

Mit einem Klick auf den Screenshot gelangt ihr zum Corporate Blog von SAP.

Die Experten des deutschen Softwareherstellers SAP berichten auf mehreren Unternehmensblogs über aktuelle Entwicklungen. Diese laufen an zentraler Stelle zusammen und helfen dabei, das Unternehmen als innovativen Vorreiter der Branche zu positionieren.

8. Audi

Mit einem Klick auf den Screenshot gelangt ihr zum Corporate Blog von Audi.

Mit Audi versucht sich ein zweiter deutscher Automobilkonzern am Corporate Blogging. Der Unternehmensblog des Autobauers richtet sich vor allem an Journalisten, Blogger und Online-Multiplikatoren. Gebloggt wird über Themen wie Nachhaltigkeit, Tradition und Karriere.

9. Hubspot

Mit einem Klick auf den Screenshot gelangt ihr zum Corporate Blog von Hubspot.

Die Bekanntheit des Softwareunternehmens Hubspot basiert zu großen Teilen auf dem eigenen Unternehmensblog. Durch interessante Inhalte und eine internetaffine Zielgruppe zählt das US-Unternehmen mehr als 100.000 RSS-Abonnenten.

10. Southwest Airlines

Mit einem Klick auf den Screenshot gelangt ihr zum Corporate Blog von Southwest Airlines.

Zu den Unternehmen, die Corporate Blogging erfolgreich nutzen, zählt zweifelsfrei auch Southwest Airlines. Die Fluggesellschaft berichtet auf ihrem Blog – manchmal sogar mehrmals täglich – über eine Vielzahl von Themen, die im weitesten Sinne mit dem Fliegen zu tun haben.

Kennt ihr weitere Unternehmen, die das Prinzip des Corporate Blogging erfolgreich umsetzen? Schreibt uns eure Linktipps in die Kommentare.

(Vorschaubild: ©iStockphoto.com/BrianAJackson)

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57 Antworten
  1. von Christian Buggisch am 07.11.2012 (14:32Uhr)

    Na klar kenne ich ein weiteres Unternehmen - das, für das ich arbeite und gelegentlich auch blogge ;-) http://www.datev-blog.de ...

  2. von Michael am 07.11.2012 (15:24Uhr)

    ... LinkTipp ... für optisch interessierte. http://www.rodenstock-blog.com/

  3. von herrMartin am 07.11.2012 (15:26Uhr)

    Mal ehrlich ich würde wetten jeder normale Mensch würde die Textwürste auf http://blogs.sap.com sofort wegklicken, oder bin ich anormal?

    http://en.community.dell.com/dell-blogs/default.aspx sieht für mich eher wie eine Ansammlung von Dell Pressemeldungen aus, klick und weg…

  4. von Tim Clausen via facebook am 07.11.2012 (15:28Uhr)

    leider nur große Unternehmen ! kennt ihr auch gute KMU Blogs ?

  5. von viktordite am 07.11.2012 (15:37Uhr)

    "Der Trend in Richtung Social Web scheint unaufhaltbar. Ein Corporate Blog wird trotz großer Potenziale nur sehr selten in Betracht gezogen. Dennoch: Umdenken lohnt sich, wie die folgenden zehn Beispiele zeigen."

    Ich sehe das anders! Schaut euch doch mal die mikrigen Interaktionszahlen in den Blogs an! FAst niemand schreibt ein Kommentar.

  6. von dannywoot am 07.11.2012 (15:45Uhr)

    Dass viele Corporate Blogs auf halber Strecke verdursten, habe ich auch zuhauf erlebt - was schade ist. Denn für mich zählen Blogs immer noch zur Königsdisziplin im Social Web.

    @viktordite Eine geringe Anzahl an Kommentaren ist auch meine Erfahrung, was Corporate Blogs im speziellen angeht. Aber gerade bei Blogs halte ich die Zugriffszahlen auf die Artikel für wichtiger als die Anzahl an Kommentaren.

  7. von viktordite am 07.11.2012 (15:49Uhr)

    schreibt man nicht ein Blog um mit den Lesern in Kontakt zu treten?

  8. von Tobias Ambrosch via facebook am 07.11.2012 (15:57Uhr)

    Ja KMU Blogs wären noch interessanter... der hier ist gut, wenn auch noch nicht 100%ig ausgereift: http://blog.selectline.de. Es geht um KMU-Themen und Mitarbeiter kommen auch zu Wort.

  9. von Klaus am 07.11.2012 (16:11Uhr)

    Hab mich grad echt gewundert, dachte dass da jetzt signal vs. noise (37signals) http://37signals.com/svn/ oder die Blogs von valve software http://blogs.valvesoftware.com/ daherkommen. Diese sind zwar auch dicke Fische, allerdings meiner Ansicht nach "gehaltvoller" und versuchen nicht nur Kundennähe zu suggerieren, oder whatever...

    Bei den vorgestellten Blogs tu ich mir persönlich grad schwer ob der Implikationen für KMU's (ich unterstell t3n jetzt mal dass der Grossteil der Leser nicht aus der DAX-CEO Reihe kommt). Ich soll für mein 5-Mann Team einen Blog aufsetzen und da dann schreiben was wir zu essen hatten, dass wir gerade an nem super spannenden Projekt arbeiten und wie der Betriebsausflug war? Echt jetzt? Und der oben genannte Erfolg? Ja welcher Erfolg denn? Messbarkeit? Kennzahlen? Was macht denn einen Corporate Blog "gut"? Hat's für den erwähnten Community-Effekt echt den Blog gebraucht oder war daran nicht doch Facebook schuld?

    Freilich kann man jetzt darüber streiten, aber persönlich bin ich vom Corporate Blog, wenn man nicht gerade alte Managementstrategien über'n Haufen wirft oder sonst irgendwas total Krasses macht, nicht sonderlich überzeugt. Ausserdem grenzen sich für mich die Begriffe "corporate" und "Blog" gegenseitig ab.

    Und, mal ehrlich, schaut von euch jemand im Ernst regelmäßig auf den Daimler-Blog um zu sehen was die Praktikanten da grad so treiben? :-)

    DISCLAIMER: Achtung, einseitige Betrachtung. Dem Autor bekannt.

  10. von viktordite am 07.11.2012 (16:33Uhr)

    @Klaus
    ( ((
    \ =\
    __\_ `-\
    (____))( \---- ChTrSrFr
    (____)) _
    (____))
    (____))____/----

  11. von Heinz Wittel am 07.11.2012 (16:39Uhr)

    Ich finde diesen Blog hier für Personaler ganz gut...

  12. von Heinz Wittel am 07.11.2012 (16:40Uhr)

    Sorry. URL ins falsche Feld kopiert.

    Also hier nun Queb als Blog für Personalmarketing und Recruiting: http://blog.queb.org/

  13. von Michael Hufelschulte am 07.11.2012 (16:43Uhr)

    Natürlich möchte ich unseren gerade gerelaunchten blog.vodafone.de hier nicht ungenannt lassen. Und dass er nicht unter den oben gelisteten Top Ten steht, spornt uns natürlich umso mehr an, weiter zu machen und besser zu werden. Und zu lernen von denen, die besser sind.

  14. von Christoph S. Ackermann am 07.11.2012 (16:49Uhr)

    Hier ein KMU-Blog aus der Schweiz: http://www.cubetech.ch/blog

    Bloggen öfters über technische Themen

  15. von Alexandra Graßler am 07.11.2012 (16:56Uhr)

    Hier ein paar Beispiele für Betriebe, die aus dem kleineren Segment von KMUs kommen: Handwerksbetriebe, eine Zahnarztpraxis, ein Schreibwarenladen die seit diesem Jahr angefangen haben zu bloggen.

    Entstanden sind diese Blogs dieses Jahr innerhalb unseres Lehrgangs Social Media Marketing für KMU (ein EU-gefördertes Projekt mit Schwerpunkt auf Frauen im Beruf). Die Rückmeldungen die inzwischen von Kunden und Lieferanten reinkommen, kommen in der Tat auch hier eher seltener als Kommentar, sondern als direkte Rückmeldung am Telefon oder auch per Mail.

    Hier könnt ihr euch die Blogs gern mal anschauen und wer sich für das Konzept interessiert (wir können auch 2013 nochmal den Lehrgang starten und bekommen die Förderung) kann sich gern mit mir in Verbindung setzen.

    Und btw, wir freuen uns natürlich auch, wenn t3n das Thema aufgreifen mag und über diese Initiative berichtet, da vor allem kleinere Betriebe sehr wenig Hilfestellung bekommen und doch auch durch ihre Regionalität sehr von Blogs profitieren können.

    Einige der Betriebe:

    Elektronetzwerk Ramsauer http://blog.ramsauer-elektro.de/
    Holzbau Ellwanger http://holzbau-ellwanger.de/
    Fachgeschäft Schule und Büro Kraxenberger http://kraxenberger-velden.de/
    Niedermaier Haustechnik http://www.wp.niedermaier-haustechnik.de/wp/
    Zahnarztpraxis Lingner

    Mehr zum Konzept gibt es hier: http://www.wissensagentur.net/social-media-im-handwerk-wie-fangt-man-das-am-besten-an-1260.html

    Sorry, ist jetzt ein etwas länglicher Kommentar geworden :-)

    Schöne Grüße,
    Alexandra
    (die natürlich treue t3n-Abonnentin ist ;-)

  16. von Alexandra Graßler am 07.11.2012 (16:58Uhr)

    Der Link zur Zahnarztpraxis ist leider irgendwie durchgerutscht:
    Zahnarztpraxis Lingner http://zahngesundheit-lingner.de/

  17. von andreas milles am 07.11.2012 (16:59Uhr)

    gute auswahl, schade dass am ende doch wieder ein wenig "amerikanisiert" wird.
    ich habe noch ein paar gute blogs:
    - http://www.walthers.de/saftplausch/saftblog/ ein klassiker (leider nicht mehr soooo gepflegt)
    - http://www.mymuesli.com/blog/ -- auch schon länger dabei, auch immer sehr authentisch
    - http://blog.asmartbear.com/ ein paar sehr sehr gute tipps für gründer von einem gründer

    und unser eigenes :) mittlerweile auch schon seit 6 jahren kontinuierlich geführt:
    http://blog.spreadshirt.net/

    cheers,

    ami.)

  18. von Helge Buchheister am 07.11.2012 (17:01Uhr)

    @Michael VF-Blog sieht optisch sehr ansprechend aus, wesentlich einladener als das frühere Design.

    Im Unternehmensblog von Data Becker stehen die Produkt-Neuigkeiten im Vordergrund: http://blog.databecker.de

  19. von Anika Möltgen-Klischat via facebook am 07.11.2012 (19:33Uhr)

    Hermes aus Hamburg hat erst dieses Jahr einen Unternehmensblog ins Leben gerufen: https://blog.myhermes.de/ Hier liest man sowohl Privates als auch Infos aus der Hermes-Welt.

  20. von 10 Beispiele für gute Corporate Blogs |… am 07.11.2012 (21:00Uhr)

    [...] link Share this:ShareFacebookLinkedInEmailTwitter [...]

  21. von Frank Hamm am 07.11.2012 (21:27Uhr)

    Boeing: Randy's Journal (seit 2005) vom Vice President, Marketing http://boeingblogs.com/randy/

    US Navy: Navy Live http://navylive.dodlive.mil/ (okay, not corporate but governmental), weitere US Armed Forces Blogs auf http://www.dodlive.mil/

    Und dann noch was fürs Fernweh...
    Outrigger Hotels & Resorts: View From Here - Hawaii Travel Blog. Kim writes about living in, traveling about and experiencing Hawaii as a malihini http://www.outrigger.com/explore/hawaiian-islands/view-from-here-blog

  22. von Lars am 07.11.2012 (23:45Uhr)

    Die SYNAXON.de macht dies ebenso

  23. von Linkwertig: Musik, Delicious, Google, Bl… am 08.11.2012 (07:01Uhr)

    [...] bedarf viel Ausdauer und Ehrgeiz um das Potenzial des Unernehmensblogs entfalten zu können.» 10 Beispiele für gute Corporate Blogs Hier erscheinen von Montag bis Freitag ausgewählte Links zu lesenswerten Texten und aktuellen [...]

  24. von André Luce am 08.11.2012 (12:26Uhr)

    Oben genannte und weitere deutschsprachige Unternehmensblogs in diesem Set für Google Reader: http://www.google.com/reader/bundle/user%2F14390959253696208332%2Fbundle%2FCorp.%20Blog

  25. von Marei am 08.11.2012 (12:54Uhr)

    Wir sind ein mittelständisches Unternehmen mit 12 stationären Reisebüros in und um Hamburg. Unsere Mitarbeiter berichten von ihren Reiseerlebnissen und machen Lust auf Urlaub :)

    http://www.urlaubs-gefluester.de

  26. von Christian Faltin am 08.11.2012 (15:58Uhr)

    ein gutes Beispiel für einen gelungenen B2B-Blog mit sehr unterschiedlichen Autoren und - vor allem - auch mit Videointegration: http://www.mediascale-klartext.de

  27. von Nicola Lörz am 08.11.2012 (18:31Uhr)

    Wir als Flughafen betreiben seit rund eineinhalb Jahren einen Blog: http://blog@stuttgart-airport.com
    Bei uns sollen/dürfen/wollen/können alle Mitarbeiter schreiben, was die Texte extrem unterschiedlich macht in Aufbau/Wortwahl, sie sind so aber vor allem echt. Mit dieser Herangehensweise waren wir unter den (deutschen) Airports wohl der erste, wobei Blogs in dieser Branche insgesamt noch nicht so verbreitet sind.

  28. von Nicola Lörz am 08.11.2012 (18:36Uhr)

    URLs sollte man nicht mit Mail-Adressen mischen...daher hier noch mal die korrekte URL zum Flughafen-Blog: http://blog.stuttgart-airport.com

  29. von Christian am 09.11.2012 (08:18Uhr)

    Englischsprachiger Blog zum Thema IT-Security: http://blog.gdatasoftware.com/blog.html

  30. von 10 Beispiele für gute Corporate Blogs |… am 09.11.2012 (08:28Uhr)

    [...] read more This entry was posted in Enterprise2.0. Bookmark the permalink. ← Gartner Reveals How to [...]

  31. von Jan-Paul Schmidt am 09.11.2012 (09:44Uhr)

    Wie geben uns auch Mühe :-)
    Scout24 Corporate Blog: http://blog.scout24.com/

  32. von Martin Wehmeyer via facebook am 09.11.2012 (10:05Uhr)

    Als KMU - unser liebevoll gepflegter Agentur-Blog mit Interna und Referenzen; etliche Mitarbeiter schreiben Beiträge: http://blog.weiss-partner.com

  33. von Ausbildungsmarketing mit Azubiblog bei T… am 09.11.2012 (18:30Uhr)

    [...] Das Tolle bei einem Blog ist, dass von Mitarbeitern selbst erstellte Storys (und nicht von der Unternehmenskommunikation :-)) für Vielfalt und Authentizität sorgen. Die “Arbeit” wird auf verschiedene Schultern verteilt – denn Autoren sind nicht (nur) HRler, sondern Mitarbeiter aus den unterschiedlichsten Unternehmensbereichen und Niederlassungen, die frei nach dem Motto “Kuck mal, wer da spricht” selbstverständlich Gesicht zeigen. Auf diese Weise wird nicht nur die Unternehmens-, sondern auch Mitarbeitervielfalt positiv kommuniziert. Der besondere Vorteil aber ist: Inhalte, die über Karriere-Website oder Imagebroschüre kaum den Weg nach außen finden, können über einen Blog tagesaktuell einer breiteren Öffentlichkeit vermittelt werden. [...]

  34. von Drei Beispiele für Corporate Blogs - Fe… am 10.11.2012 (10:11Uhr)

    [...] Drei Beispiele für Corporate Blogs – Fernweh inklusive10 Nov 2012Frank Hamm0T3n zeigt 10 Beispiele für gute Corporate Blogs, von mir gibt es drei dazu. In den Kommentaren auf T3n gibt es noch jede Menge weitere Hinweise auf [...]

  35. von Oliver am 12.11.2012 (19:07Uhr)

    Hier findet sich eine Übersicht über Mitarbeiterblogs aus Deutschland:
    https://sites.google.com/site/mitarbeiterblogs/

  36. von Christina Wolf am 13.11.2012 (12:46Uhr)

    Wir von Hays haben auch einen Corporate Blog. In dem Hays-Blog schreiben wir (als Personaldienstleister passend) über Themen, die den Arbeitsmarkt und die Welt von Organisationen bewegen: Was sich in der Rekrutierung tut, wie sich Zeitarbeit entwickelt, was es mit dem Fachkräftemangel auf sich hat oder ob wir künftig eher in Projekten statt in einer fest geregelten Welt tätig sind. http://blog.hays.de

    Herzliche Grüße aus Mannheim

    Christina Wolf

    Social Media / Presse
    Marketing / Corporate Communications

    HAYS Recruiting experts worldwide

  37. von hen.rik am 14.11.2012 (20:47Uhr)

    Hier ein B2B Blog Tipp für alle, die sich für die Themen Photovoltaik, Solarenergie, Energiewende, Energiepolitik und mehr interessieren: Unser Corporate Blog http://www.SMA-Sunny.com von SMA Solar Technology. Viel Spaß beim Schmökern!

  38. von Blogroll via Facebook, Google+ und Twitt… am 19.11.2012 (07:46Uhr)

    [...] bietet nun die Chance, das Wissensspektrum spannend darzulegen. Museen besitzen per se die Storys, nach denen Unternehmen mitunter händeringend suchen. Ein Blog bietet aber auch die Chance, die Distanz zum Besucher zu verringern oder gar aufzulösen, [...]

  39. von Zehn gute Beispiele für Corporate Blogs… am 23.11.2012 (11:12Uhr)

    [...] sind wir über folgende Liste der zehn besten Blogs von Unternehmen gestoßen, in die wir es mit dem SPEDION-Blog 2013 unbedingt schaffen wollen. Was [...]

  40. von t3n | Carsten Bückmann am 29.11.2012 (15:07Uhr)

    [...] http://t3n.de/news/10-beispiele-gute-corporate-blogs-424976/ Dieser Eintrag wurde veröffentlicht in Allgemein und verschlagwortet mit News von Carsten. Permanenter Link zum Eintrag. [...]

  41. von Corporate Fashion Blogs in Deutschland |… am 30.11.2012 (23:18Uhr)

    [...] setzen möchte, findet hier noch den ein oder anderen guten Rat. T3N zeigt zum Beispiel die 10 besten Corporate Blogs, auch aus anderen Branchen. Der PR-Blogger stellt in seinem Artikel die Vorteile eines Blogs [...]

  42. von Corporate Blogs – Jeder sollte ein… am 04.12.2012 (15:56Uhr)

    [...] Sind diese Grundsteine gegeben, so spricht nichts dagegen, regelmäßig zu bloggen und daraus langfristig Kapital zu schlagen. Beste Beispiele für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation via Blogs stammen unter anderem aus dem Hause Daimler, Yello und Ritter Sport. Einige weitere interessante Best Practices findet Ihr auch auf t3n.de. [...]

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  53. von acidmike am 25.09.2013 (21:33Uhr)

    Wunderbare Beispiele wie man es richtig macht.
    Viele grüße vom inpirat

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