10 Tipps für Überschriften: Was macht sie für Leser interessant

von Marcel Seer
10.08.2011

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Überschriften gehören unbestreitbar zu den wichtigsten Textbausteinen eines Nachrichtenartikels. Noch bevor der Leser beginnt sich dem eigentlichen Text zu widmen, fällt beim Betrachten der Überschrift die Entscheidung darüber ob ein Artikel für interessant, also lesenswert, gehalten wird oder nicht. Aber wie findet man eine gute Überschrift? In diesem Artikel wollen wir euch zehn Fragen beziehungsweise Hinweise basierend auf einem Artikel von Matt Thompson vorstellen, mit denen man sich bei der Wahl der Überschrift befassen sollte.

Top Tipps für gute Überschriften

Bei poynter.org erklärt Matt Thompson in seinen „10 questions to help you write better headlines“ ausführlich, was gute Überschriften ausmacht. Die Essenz dessen sowie eigene Ideen findet ihr in der folgenden Auflistung:

1. Ist die Überschrift korrekt und richtig?

Überschriften sollten den Inhalt des ganzen Artikels nach Möglichkeit präzise und inhaltlich richtig auf den Punkt bringen. Dabei empfiehlt es sich, mehrdeutige und missverständliche Aussagen zu vermeiden. Überschriften die nicht das halten was sie versprechen funktionieren vielleicht kurzzeitig. Aber die Leser merken schnell wenn die Überschriften absichtlich so formuliert sind, dass sie möglichst viele Klicks bringen.

2. Funktioniert die Überschrift auch ohne Kontext?

Gerade im Web ist es wichtig, dass Überschriften auch ohne inhaltlichen Zusammenhang funktionieren. Überschriften tauchen im Internet in unterschiedlichen Streams auf, in denen oft nicht auf Anhieb ersichtlich ist, was sich dahinter verbirgt. Das weckt in den meisten Fällen keine Neugier, sondern führt dazu, dass der Artikel nicht angeklickt wird.

3. Was verspricht mir die Überschrift? Was macht sie unwiderstehlich? Wobei hilft mir der Text?

Überschriften sollen dem Leser einen Anreiz geben, einen Artikel zu lesen. Wenn der Leser schon aus der Überschrift keinen Mehrwert antizipieren kann, dann wird er den Artikel nicht lesen wollen. Es gilt also eine Überschrift zu finden, die dem Leser den Eindruck vermittelt, dass ihm in einem bestimmten Problem geholfen wird oder dass er etwas für ihn Neues oder Interessantes lernen wird.

4. Wie schnell kann man die Überschrift erfassen/überfliegen?

Je kürzer desto besser!, könnte das Motto bei der Überschriftenfindung lauten. Komplexe Konstruktionen und schwierige oder ausgefallene Worte schrecken ab. Die Leser müssen beim flüchtigen Drüberscannen für sich selbst entschlüsseln können worum es gehen soll.

5. Zahlen sind immer gut!

Menschen lieben Zahlen. Insbesondere Auflistungen ziehen immer wieder unglaublich viel Aufmerksamkeit auf sich.

6. Streiche alle unnötigen Wörter!

Kompakte Überschriften erreicht man ohnehin nur dann, wenn nur die wichtigsten und wirklich notwendigen Wörter verwendet werden. Unnötige Füllwörter blähen die Überschrift unvorteilhaft auf. Bedenkt man, dass zu lange Überschriften bei Google, Facebook, Twitter und Co. trunkiert werden, klärt sich schnell, warum Überschriften keine unnötigen Wörter enthalten sollten.

7. Nenne bekannte Dinge! Stelle den bekanntesten Namen nach vorne!

Niemand klickt auf unbekannte Namen oder Unbekanntes! Allein schon in puncto SEO ist es sinnvoll auf Begriffe zu setzen, nach denen auch gesucht wird.

8. Erklärende Überschriften funktionieren oft besser als rein Faktische!

Besser als rein vermeldende Überschriften sind erklärende. Beispiel: „Streit: Obamas Standpunkte im Vergleich zu den Republikanern“ klingt gleich viel interessanter als „Obama und Republikaner erneut im Streit“.

9. Schreibe nicht was passiert ist, sondern welche Folgen es hat!

Nenne also die Auswirkungen dessen was passiert ist und vermelde nicht bloß das Geschehene. Wenn du dir über die Auswirkungen nicht im Klaren bist, stelle Vermutungen auf.

10. Verwende Schlüsselbegriffe!

News, die ziehen, enthalten oft eines dieser Wörter: Top, Beste, Warum, Wird/Werden, Neu, Geheimnis, Zukunft, Dein, Schlechtestes, Jetzt.

Weiterführende Links:

10 questions to help you write better headlines - poynter.org
Die besten Tipps für erfolgreiche Überschriften (plus Gratis-PDF zum Download) - t3n News