AllFacebook Marketing Conference: Vom EdgeRank-Mythos bis zum Facebook-Recht

AllFacebook Marketing Conference: Spannende Vorträge zu aktuellen Themen

Den beiden Organisatoren Philipp Roth und Jens Wiese ist mit der AllFacebook Marketing Conference eine sehr interessante Veranstaltung gelungen, die gleichermaßen aktuelle Themen wie Evergreens ins Programm aufgenommen hat. Auch an der Location gab es nichts auszusetzen, wenn man von den zum Teil etwas lichtarmen Projektionen der Vortragsfolien einmal absieht. Den Themenmix empfand ich persönlich als eine sehr gelungene Mischung aus Theorie und Praxis, so dass eigentlich für jeden der etwa 300 Teilnehmer etwas dabei gewesen sein sollte.

Der böse EdgeRank!

Na der kurzen Begrüßung ging es gleich mit dem aktuellen Topthema im Facebook-Marketing los: Der böse EdgeRank. Der Facebook-Marketing-Experte Thomas Hutter und Curt Simon Harlinghausen von der Marketing-Agentur Akom360 gingen zwar nur knapp auf die aktuelle Diskussion um die gesunkenen Reichweiten der Fanseiten-Posts ein, doch dafür erklärten sie sehr ausführlich, was der EdgeRank, der Facebook-intern übrigens schlicht „Facebook Algorithmus heißt“, eigentlich ist und warum er sehr wohl wichtig ist.

Insgesamt beeinflussen etwa 160 Faktoren den EdgeRank. Sie sollen dafür sorgen, dass die Nutzer die für sie wichtigsten Beiträge zu sehen bekommen. Das bedeutet dann eben auch, dass eine Reduzierung der Gesamtzahl der Posts eine Notwendigkeit und eben kein Übel darstellt.

Brandrede: Wider den sinnlosen Post!

Mein persönliches Highlight des Tages war aber die Brandrede von Stefanie Fuchs von der Social Media Agentur UCS. Sie zeigte uns eine ganze Reihe von Worst Practices bekannter Marken, die versuchen mit „Fake-Dialogen“ das Fan-Engagement anzutreiben, dabei aber das eigentliche Ziel, die Markenbotschaft, völlig außer Acht lassen. „Hattet ihr ein schönes Wochenende?“, „Morgen ist ja Feiertag, was macht ihr denn so?“, „Heute ist Halloween - als was geht ihr denn heute ins Büro?“ - solche Posts kennt sicher jeder. Sie werden beliebig eingesetzt, in der Hoffnung, dass dadurch die Engagement-Rate steigt. Doch solche Beiträge transportieren keine Markenbotschaft und erfüllen sicher auch nicht die Erwartungen der Fans. Die interessieren sich für die Produkte einer Marken, nicht für Termine, das Wetter oder allgemeine Befindlichkeiten.

Besonders wertvoll wurde der Vortrag durch das Spiel mit den Gegensätzen: Neben den „schlechten“ Beispielen, gab es auch reichlich Beispiele für gelungene Markenkommunikation.

Facebook & Recht - Die 10 wichtigsten Regeln

Das Thema Facebook & Recht durfte als Abschluss der Vorträge natürlich nicht fehlen. Der Rechtsanwalt Carsten Ulbricht brachte dabei die 10 wichtigsten Regeln nochmals auf den Punkt und ergänzte sie um aktuelle Punkte.

Fazit

Die Themen der AllFacebook Marketing Conference waren ein schönes Spiegelbild der aktuellen Diskussionen. Durch die Abwechslung zwischen theoretischen Vorträgen und solchen mit einem praktischen Schwerpunkt wurde es nie zäh und der Vortragssaal war immer gut gefüllt - ein besseres Kompliment kann es für die Organisatoren eigentlich nicht geben.

Alle Präsentationen der AllFacebook Marketing Conference sowie der AllFacebook Developer Conference (fand am 23.11.2012 statt) gibt es hier.

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