Was heißt eigentlich „erfolgreich“ in diesem Zusammenhang? Aus meiner Sicht gibt es drei Werte, anhand derer man den Erfolg eines Beitrags bestimmen kann:
- Zahl der Abrufe
- Zahl der Reaktionen wie Kommentare, Retweets und Facebook-Likes
- Zahl der Neuleser, die zu Stammlesern werden, in dem sie den RSS-Feed abonnieren, bei Twitter folgen, die Facebook-Seite hinzufügen oder einen E-Mail-Newsletter bestellen.
Der dritte Punkt ist praktisch nicht direkt zu messen, sollte aber immer im Hinterkopf behalten werden. Denn das ist der Unterschied zwischen einer kurzfristig erfolgreichen Strategie und einer langfristig erfolgreichen: Mit der kurzfristigen Herangehensweise kann man zwar Erfolge erzielen, muss sich diese aber immer wieder aufs Neue erarbeiten. Wer sich hingegen gezielt einen Kreis von Stammlesern aufbaut, geht von einer immer weiter wachsenden Basis aus, deren Wachstum sich irgendwann sogar verselbständigen kann.
Für wen schreiben? Leser oder Google?
Eine andere grundsätzliche Frage: An wen richtet sich der Beitrag eigentlich? Soll er vor allem Leser begeistern oder soll er Suchmaschinen anziehen, die dann später Leser zur Seite schicken, weil sie in den Suchergebnissen hoch gelistet wird?
Die Antwort ist ein ganz klares „sowohl als auch“. Suchmaschinen wie Google versuchen schließlich, die besten Inhalte für ihre Nutzer zu finden. Ihre Algorithmen sollen auf mathematische Art nachahmen wie ein menschlicher Nutzer die Seite beurteilen würde. Allerdings ist eine Suchmaschine dabei längst noch nicht so gut, wie man sich das wünschen würde und achtet auf einige sehr platte Signale. Insofern kommt man nicht drumherum, hier einige Optimierungen vorzunehmen. Dazu weiter unten mehr.
Meine Faustregel: Für Menschen schreiben und für Suchmaschinen optimieren.
Was die Überschrift so wichtig macht
Die Überschrift eines Beitrags gilt unter Profis schon „ewig“ als besonders wichtiges Element, dem man viel Aufmerksamkeit schenken sollte. Journalisten lernen das Texten der Headline extra (oder sollten es jedenfalls), es gibt Bücher und Kurse zu diesem Thema und manche Zeitungen und Magazine haben Spezialisten im Team, die nichts anderes als Überschriften machen.
Im Internet hat die Bedeutung der Schlagzeile noch einmal zugenommen. Das hat verschiedene Gründe:
- Eine Überschrift ist oft das einzige, was die Leser zunächst sehen, beispielsweise wenn sie in einem Feedreader auf den neuen Beitrag aufmerksam werden. Auch für Google-Nutzer ist sie das herausragende Element, wenn sie die Suchergebnisseite nach passenden Treffern scannen.
- Um in der Masse neuer und sowieso bereits verfügbarer Inhalte im Netz aufzufallen, bedarf es besonderer Kniffe. Die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen, ist hier ein besonders hartes Brot. Denkt an Boulevardzeitungen oder die zahllosen Klatsch-und-Tratsch-Blättchen, die mit teils harten Bandagen um Aufmerksamkeit am übervollen Kiosk kämpfen. Hier kann man sich sogar einiges abschauen. Man sollte aber bitte nicht alles nachmachen... Warum, erkläre ich weiter unten noch.
- Auch Suchmaschinen wie Google bewerten Überschriften besonders hoch, wenn es um das Ranking einer Webseite geht. Zudem wird sie von Content Management System oftmals auch als Seitentitel genutzt und für das Generieren einer „sprechenden URL“ herangezogen - auch diese beiden Stellen sind für die Suchmaschinenoptimierung höchst relevant.
- Wenn andere auf den Beitrag verweisen, verwenden sie gern einmal schlichtweg dessen Überschrift. Auch hier geht es wieder darum, die Leser der verlinkenden Seite zu überzeugen und ein solcher Link kann für das Ranking bei Google Gold wert sein - wenn die richtigen Keywords enthalten sind.
Wir sind uns also einig: Es lohnt sich, Zeit und Mühe in eine Überschrift zu investieren.
Auf der nächsten Seite lest ihr:
- Grundregeln für eine griffige Überschrift
- Download „Erfolgreiche Überschriften“
25 Answers
von Tanja 06.04.2011 (15:28Uhr) 1.
Klasse Tipps. PDF wird auf jeden Fall ausgedruckt, bin dankbar für jede Hilfe :-)
von Links des Tages vom 06.04.2011 » b… 06.04.2011 (15:56Uhr) 2.
[...] Die besten Tipps für erfolgreiche Überschriften Muss ich mir noch [...]
von Philipp 07.04.2011 (10:07Uhr) 3.
Guter Artikel!
Ich komme aus der Werbung, aber auch Texter müssen ja ziehende Headlines schreiben.
Hier noch ein Surftipp zum Thema:
Die besten Headlines aller Zeiten
Sehr amerikanisch, aber die Begründungen sind hilfreich.
von flo. 07.04.2011 (11:21Uhr) 4.
Sehr interessanter Artikel! Danke dafür. :)
von Tobias 07.04.2011 (12:36Uhr) 5.
Danke, werd mich gleich mal ans überarbeiten machen... ;)
von Christian 07.04.2011 (16:28Uhr) 6.
Danke für diesen Artikel! Hoffe auf weitere ;)
von thomas57 07.04.2011 (17:31Uhr) 7.
Sehr gute und informative Tipps, das PDF gleich mal unters "Kopfkissen geschoben" zum studieren. Mit den Überschriften habe ich immer so kleine Probleme, vielleicht kann ich diese jetzt ein für alle mal lösen.
Gruß aus dem Norden von
Thomas
von Zufall? Der Erfolg von Blog-Artikeln 07.04.2011 (22:54Uhr) 8.
[...] überzeugen damit der Eintrag einen Stern im Google Reader bekommt. Zum Thema Überschrift gibt es von T3N einige Tipps. Direkt zum herunterladen als [...]
von Erfolgreiche Überschriften – Link… 08.04.2011 (09:17Uhr) 9.
[...] Erfolgreiche Überschriften, ein Artikel beim t3n-Magazin [...]
von Blog, Facebook und ein medizinischer Sel… 08.04.2011 (13:33Uhr) 10.
[...] Selbstversuch … . In einem Artikel zu erfolgreichen Überschriften auf t3n wurde gerade den Überschriften aber ein spannender Artikel gewidmet und so versuche ich [...]
von Vielfalt ist was Wunderbares « Que… 09.04.2011 (01:17Uhr) 11.
[...] mich nicht wirklich für andere Blogs. Dazu kommt, dass ich gut gemeinte Tipps über “richtiges Bloggen” längst nicht mehr lese. Erstens, weil sie immer die gleichen Inhalte haben und [...]
von Die besten Tipps für erfolgreiche Über… 09.04.2011 (21:17Uhr) 12.
[...] Alles hier lesen, pdf downloaden [...]
von Social Media Rundschau 10.04.2011 | Sozi… 10.04.2011 (16:48Uhr) 13.
[...] T3N Magazin hat einen Beitrag, der vermutlich jeden Blogger interessieren dürfte: Die besten Tipps für erfolgreiche Überschriften. Und das Ganze dann auch nocht als gratis-PDF zum runterladen. Da kann man nicht [...]
von Wo kommen neue Blog-Leser her? | basic 12.04.2011 (11:03Uhr) 14.
[...] wonach er sucht und was er dabei eintippt. Liest Euch am besten dazu den T3N-Artikel durch: “Die besten Tipps für erfolgreiche Überschriften“. Das ist die simpelste Methode, Google-User besser zu [...]
von Markus Merz | Hamburg St. Georg 12.04.2011 (13:29Uhr) 15.
Schöner 'jetzt schon' Klassiker plus Bonus.
Und weiter gehen könnte die Serie mit:
* einleitende Unter-Überschrift
* der erste Satz
* der letzte Satz
von Diese Überschriften werden deine Blog L… 13.04.2011 (10:43Uhr) 16.
[...] Nein, keineswegs. Angeregt von Jörg’s Blogparadenbeitrag las ich mit Interesse “Die besten Tipps für gute Überschriften” des [...]
von Stephan 14.04.2011 (07:12Uhr) 17.
Danke für die Tipps - PDF habe ich gleich mal ausgedruckt :)
von Hanseblogger.de » Leser lieben kna… 14.04.2011 (08:27Uhr) 18.
[...] Die besten Tipps für erfolgreiche Überschriften (plus Gratis-PDF zum Download) [...]
von »dieTextorin« on the Blog 20.04.2011 (19:42Uhr) 19.
[...] [...]
von Sommermaedel 03.05.2011 (10:23Uhr) 20.
Wenn man jetzt noch den Artikel drucken könnte, wäre das Sahne? Oder habe ich den Druck-Button einfach nur übersehen?
von 10.05.2011 (09:16Uhr) 21.
[...] [...]
von Anleiter 22.05.2011 (06:52Uhr) 22.
Hallo,
danke für Anleitung zu den Überschriften. So sehr habe ich noch gar nicht auf Überschriften geachtet. Mal sehen, ob die Tipps auf dauer mehr Besucher bringen.
mfg.
von 10 Tipps für Überschriften: Was macht… 10.08.2011 (12:48Uhr) 23.
[...] Die besten Tipps für erfolgreiche Überschriften (plus Gratis-PDF zum Download) - t3n News Kommentare: 0 Tweets: 0 Facebook-Likes: 0 10.08.2011 Ads_BA_AD('FOOT'); Schau dir doch unsere Neusten Artikel und News an. [...]
von Schreiberling 27.08.2011 (07:07Uhr) 24.
Gute Zusammenfassung. Ergänzender Tipp für Titelschreiber in deutscher Sprache: Aktive Formulierungen statt passive; mehr Verben, weniger Substantive. (NZZ ist Weltmeister in Sachen Substantivitis. Tagi macht es besser.)
von Silvio Endruhn 17.11.2011 (21:05Uhr) 25.
Hallo,
danke für Anleitung zu den Überschriften. So sehr habe ich noch gar nicht auf Überschriften geachtet. Mal sehen, ob die Tipps auf dauer mehr Besucher bringen.
Ich würde mich über einen Bericht meiner Seite von euch freuen