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Checkliste: Die 20 wichtigsten Schritte beim Relaunch mit Domainumzug

Checkliste: Die 20 wichtigsten Schritte beim Relaunch mit Domainumzug

Was sollten Webseiten-Betreiber beim Relaunch beachten, wenn damit ein Domainumzug verbunden ist? Wir zeigen euch, was wichtig ist und geben euch unsere t3n-Checkliste mit an die Hand.

Checkliste: Die 20 wichtigsten Schritte beim Relaunch mit Domainumzug

Kein Relaunch ohne ein dem Livesystem entsprechendes Testsystem

Ein Relaunch für eine Webseite kann viele Gründe haben. Die Sehgewohnheiten im Netz verändern sich in rasender Geschwindigkeit und in die Jahre gekommene Projekte können unter Umständen nicht mehr dem Zeitgeist entsprechen. Auch die schnelle Entwicklung im Bereich mobiler Geräte könnte zu den Gründen für einen Neustart zählen. Aber auch unternehmensinterne Gründe, wie bei der Zusammenlegung aller yeebase-Portale unter der Marke t3n, erfordern einen Relaunch und in diesem Fall auch einen Domainumzug.

Einleitend bleibt festzuhalten, dass Domainumzüge generell schlecht sind. Vielen ist vielleicht der Post „Cool URIs don't change“ des W3C bekannt. Falls Ihr den ganzen Post nicht lesen wollt, hier das Fazit:

Keeping URIs so that they will still be around in 2, 20 or 200 or even 2000 years is clearly not as simple as it sounds. However, all over the Web, webmasters are making decisions which will make it really difficult for themselves in the future. Often, this is because they are using tools whose task is seen as to present the best site in the moment, and no one has evaluated what will happen to the links when things change. The message here is, however, that many, many things can change and your URIs can and should stay the same. They only can if you think about how you design them.

Im Folgenden erst einmal Grundsätzliches und einige Punkte, die man im Rahmen eines Domainumzugs beachten sollte. Für einen Relaunch ist selbst bei kleinen Projekten die Planung das A und O. Eine Stunde mehr Planung erspart viele Stunden Ärger bei der Beseitigung von Fehlern. Daher sollten für jeden Relaunch die folgenden Grundsätze gelten:

  • Vorher festlegen, welche Details beim Relaunch verändert werden sollen und darüber hinaus nur unbedingt notwendige Zusatzwünsche implementieren.
  • Die interne Testphase in einem für alle zugänglichen System dokumentieren (zum Beispiel Backpack, Wiki oder Bugtracker). Wichtig: keine Bug-Meldungen per E-Mail, um Doubletten zu vermeiden.
  • Kein Relaunch ohne ein dem Livesystem entsprechendes Testsystem.
  • Migration/Relaunch vorher mit dem Testsystem durchführen und dabei akribisch die Schritte dokumentieren, um später einen Schlachtplan für die Live-Migration zu haben.
  • Fehler, die bei der Testmigration auftreten, mit dem Team diskutieren, beheben, erneut testen und anschließend im Migrationsplan dokumentieren.
  • Die Website zum Zeitpunkt der Migration vom Netz nehmen um Dateninkonsistenz zu vermeiden.
  • Switch- beziehungsweise Downtime (zum Zeitpunkt der Migration) möglichst nachts legen (damit es wenige User bemerken). Falls eine Umstellung tagsüber unvermeidbar ist, die Downtime als PR- oder Marketing-Event nutzen und eine bestimmte Aktion oder Message während der Downtime veröffentlichen.
  • Nach dem Relaunch die Error-Logs im Blick behalten und ordentlich Zeit zum Nachbessern einplanen.

Technisches und Onpage

Auf beiden Seiten stehen die Facebook-Server. Quelle: GigaOm
Ein Domainumzug ist auch für Webseitenbetreiber mit viel Aufwand verbunden. (Foto: GigaOm)

Ein Relaunch geht oft mit einer komplett überarbeiteten Seite, neuem Markup (HTML) und manchmal auch einem neuen Content-Management-System einher. Daher lohnt es sich, noch mal einen genauen Blick auf die Struktur und Inhalte der Webseite zu werfen.

  • Die Struktur der Webseite sollte möglichst identisch mit der vor dem Relaunch sein.
  • Es lässt sich nicht immer vermeiden, die Struktur zu überarbeiten. Besonders, wenn vor dem Relaunch (beispielsweise bei einem Kundenprojekt) keine oder nur eine schlechte Struktur vorhanden war. In diesem Fall sollten 301-Weiterleitungen auf die entsprechenden Unterseiten in der neuen Struktur vorbereitet werden. Hierfür lohnt es sich einen Weiterleitungsplan anzulegen um keinen Traffic einzubüßen.
  • Für eine optimale Performance der Webseite sollte das neue System mit Tools wie Google Page Speed Insights auf Optimierungsbedarf überprüft und gegebenenfalls nachgebessert werden.
  • Vor dem Start sollte die Webseite noch mal auf W3C-Compliance überprüft werden. Bei einer geringen Seitenanzahl kann das manuell mit dem W3C-Validator geprüft werden. Für größere Seiten ist der Griff zur W3C-Validator-Suite eine Option.
  • Die Tests erfolgen in der Regel schon während der Entwicklung der neuen Webseite. Ein zweiter Blick in Hinsicht auf Cross-Browser-Kompatibilität und die Unterstützung mobiler Geräte lohnt sich fast immer. Hierfür eignen sich diese Cross-Browser-Testing-Tools.
  • Wenn der Projektumfang es zulässt, ist eine Überprüfung der Inhalte und Metadaten (Title, Description-, Alt-Tags und so weiter) sinnvoll.

Die t3n-Domainumzugs-Checkliste

Bei einem Domainumzug gibt es noch zahlreiche weitere Aspekte zu beachten. Viele Dienste, die im Zusammenhang mit euerer Seite stehen, verlassen sich auf eine damit verknüpfte URL und funktionieren beim Aufruf einer neuen Domain gegebenenfalls eingeschränkt oder gar nicht mehr. Die folgende Liste soll dabei helfen, die Probleme im Zusammenhang mit einem Domain-Wechsel zu minimieren.

  1. Neue Domain registrieren.
  2. Neue Domain in den Google Webmaster Tools verifizieren und nach dem Launch Sitemaps dort einreichen.
  3. Trackingsysteme wie Piwik, Mint oder Google Analytis auf die neue Domain umstellen.
  4. Neue domainbezogene JavaScript-Codes für AdSense, AdScale und weitere Partner- oder Werbeprogramme generieren.
  5. Zonen und Codes des eigenen AdServers auf die neue Domain umstellen.
  6. Spezielle CMS-bezogene Extensions oder Plugins auf die Domain umstellen.
  7. Alle internen Links auf eigene Elemente und Inhalte nicht nur per Redirect umleiten, sondern komplett auf die neue Domainstruktur umstellen.
  8. Alle Links der alten Domain mit einer 301-Weiterleitung auf die neue Domain umleiten.
  9. Alle automatisiert verschickten Mails auf die neue Domain umstellen (Server-Stats, Bestell-bestätigungen, Newsletter und ähnliches).
  10. Alle firmeninternen E-Mail-Konten und E-Mail-Footer auf die neue Domain umstellen.
  11. Feedburner-Konto auf die neue Domain umstellen.
  12. Domainumstellung bei Google News mindestens zwei Wochen vorher anmelden!
  13. Neue News Sitemaps für Google News erstellen.
  14. Alle in der Firma existieren Dokumente wie Stempel, Visitenkarten, Mediaten, Briefpapier etc. auf die neue Domain umstellen (geht leider nicht an einem Tag ;)).
  15. Liste mit Backlinks erstellen. Danach Blogger, Webmaster, Partner, Redakteure und Freunde  darum bitten, die Backlinks auf die neue Domain umzustellen.
  16. Backlinks aus Wikipedia und anderen Wikis auf die neue Domain umstellen.
  17. Backlinks aus Profilen aller Mitarbeiter auf Web-2.0-Diensten wie Twitter, Xing, Facebook, MyOnID, Gravatar, Mister Wong, Mento, Flickr, Digg usw. umstellen.
  18. Alte Domain mindestens sechs Monate behalten und weiter redirecten.
  19. Broken Links suchen und fixen mit Tools wie z.B. Xenu oder dem Broken Link Checker.
  20. 404 und weitere Crawling-Fehler täglich über Google Webmaster Zentrale überprüfen und so schnell wie möglich fixen.

Nach dem Relaunch ist vor dem Relaunch

Es ist unwahrscheinlich, dass man wirklich alle Stolpersteine vor dem Relaunch beseitigen kann. Für die Zeit nach dem Relaunch gilt es also, folgende Aspekte zu berücksichtigen:

  • Genügend Zeit für die Korrektur von später auftretenden Fehlern einplanen.
  • 404 und weitere Crawling-Fehler täglich über Google Webmaster Zentrale überprüfen und so schnell wie möglich fixen.
  • Das wichtigste: einen kühlen Kopf bewahren und Fehler strukturiert und durchdacht angehen, um keine neuen zu produzieren.

Bestimmt habe ich in diesem Post das ein oder andere vergessen. Deshalb freue ich mich, wenn ihr vergessene Punkte über die Kommentarfunktion ergänzt.

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14 Antworten
  1. von Manfred Schulz am 04.09.2009 (10:59 Uhr)

    Auch interessant ist diese Checkliste für die Erstellung eines Internetauftritts in Bezug auf Content-Management-Systeme.

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  2. von Andreas Lenz am 04.09.2009 (11:11 Uhr)

    nun ja Herr Schulz, ob die von Ihnen genannte Checkliste in diesem Zusammenhang auch interessant ist, wage ich zu bezweifeln. Ihr erster Punkt beginnt mit "Brauche ich überhaupt einen eigenen Internetauftritt?".

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  3. von Manfred Schulz am 04.09.2009 (11:46 Uhr)

    Hallo Herr Lenz, ich denke wir sind uns beide einig, dass diese Frage "Brauche ich überhaupt einen eigenen Internetauftritt?" in der Checkliste nur rhetorisch gemeint sein kann. Wenn Sie etwas weiterlesen werden Sie dies auch feststellen.
    Grundsätzlich zeigt unsere Erfahrung, dass viele Firmen zunächst das Internet ablehnen, weil der Internetauftritt erstmal Geld kostet und sie den Nutzen nicht sehen.

    Ansonsten finde ich Ihre 20 Punkte sehr hilfreich und nützlich. Wir haben des öfteren genau diese Relaunch-Anforderung und hierfür ist Ihre Checkliste wirklich gut geeignet.

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  4. von Chris am 06.09.2009 (16:12 Uhr)

    ich habe auch schon überlegt einen neuen Privider zu wählen, aber die arbeit durch den Umzug, wie oben beschrieben, bedeutet für mich einen zu hohen Zeitaufwand zu betreiben. das soviel zu beachten ist wußte ich noch nicht mal.

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  5. von Andreas Lenz am 06.09.2009 (17:14 Uhr)

    @chris: naja, du mußt ja wirklich nicht alles beachten. da einer großer teil unseres business von dieser seite abhängt geben wir uns natürlich besonders viel mühe. falls du z.B. keine trafficabhänige newssite betreibst, kannst du echt vieles weglassen...

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  6. von Florian Fiegel am 07.09.2009 (12:28 Uhr)

    Gratulation zum erfolgreichen Relaunch und danke für die sehr umfangreiche Liste. Kann man immer gut gebrauchen. :)

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  7. von BuzzEins am 07.09.2009 (15:00 Uhr)

    moin, hab's heute morgen nicht mehr geschafft, dieses video auf der vorschaltseite reinzuziehen. im vimeo-t3n-channel finde ich's auch nicht mehr.

    könnt ihr mir nen Link zum video mal posten? thx!

    ps. übrigens, sehr hübsch geworden, hier

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  8. von Jan Tißler am 07.09.2009 (15:18 Uhr)

    @BuzzEins: Hier haben wir die Vorschaltseite samt Video aufbewahrt.

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  9. von Stotti am 13.09.2009 (20:09 Uhr)

    Hallo Andy,

    ich habe diesen Artikel wie besprochen ins Englische übersetzt und ihn auf meinem Blog gepostet. Ich denke, diese Liste ist auch für den Rest der Welt interessant. ;) Danke für die Genehmigung der Veröffentlichung - mein Artikel führt natürlich mit Backlink zu Euch!

    Hier der Link zum Artikel auf stotti.blog(): Checklist: the 20 most important steps for a successful relaunch including domain transfer

    Beste Grüße
    Stotti

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  10. von Schweiz Webdesign am 26.01.2012 (19:52 Uhr)

    Wie sieht es eigentlich mit den eingehenden Links von Fremden Webseiten aus, bekommt man diese auf der neuen Webseite "gutgeschrieben" solange man eine 301 Weiterleitung der alten Webseite auf die neue Webseite aufrechterhält? Oder muss man jeden einzelnen Webmaster anschreiben mit der Bitte zur Änderung?

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  11. von Marcel am 12.03.2012 (12:31 Uhr)

    Danke für die tolle Zusammenfassung und die Tipps.

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  12. von Mike am 14.06.2012 (11:00 Uhr)

    Puh, ohne den Artikel hätte ich ganz schön alt ausgesehen. Hab grade meinen ersten Umzug hinter mir... ich bin nun keine "Jungfrau" mehr ;-) Halle ihr Webmaster...

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  13. von SuriyaaKudoIsc am 28.06.2014 (14:24 Uhr)

    Danke.

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  14. von Sascha am 29.06.2014 (09:12 Uhr)

    Guter Artikel und auf jeden Fall noch einmal eine gedankenstütze. Was ich noch wichtig finde Mailserver, mx Einträge etc.

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