E-Commerce-Studie 2012: Wie deutsche Onlineshops SEO, SEA und Social Media einsetzen

E-Commerce-Studie 2012: Deutsche Onlineshops auf dem Prüfstand

Die E-Commerce-Studie mit dem Titel „SEO, SEA und Social Media bei deutschen Online-Shops 2012“ dokumentiert den Einsatz von Suchmaschinenmarketing und Social Media Marketing bei deutschen Onlineshops. Dabei konzentriert sich die Studie auf die Aktivitäten der größten Online-Shops aus den Bereichen Arzneimittel, Auto & Motorrad, Zubehör, Medien, Elektronik, Kleidung, Komplettsortiment, Spielwaren, Möbel, Büroausstattung, Tiernahrung, Heimwerker und Kosmetik in Deutschland. Zu Hilfe genommen worden sind dafür die bekannten Tools von Searchmetrics und Sistrix sowie die Link Research Tools von Christoph C. Cemper.

Folgende Kennziffern wurden damit erhoben:

• Social Visibility
• Anzahl Facebook Signale (Shares+Likes+Erwähnungen) Tweets
• Anzahl Google+ Signale
• Anteil Organic Traffic
• Anteil AdWords Traffic
• Anteil Universal-Search-Traffic
• Anteil Google Shopping Traffic
• Anteile Bilder Traffic
• Anteil Maps+Video Traffic Paid Visibility
• Anzahl SEA Keywords
• PageRank
• Sichtbarkeitsindex
• Anzahl verlinkender Domains (Domainpop)
• Page Speed

Die Ergebnisse der E-Commerce-Studie 2012

Als wichtigstes Gesamtergebnis der E-Commerce-Studie 2012 lässt sich sagen, dass die organischen Suchergebnisse nach wie vor der wichtigste Suchmaschinen-Traffic-Lieferant für die größten deutschen Onlineshops darstellt. Im Vergleich zur E-Commerce-Studie 2011ist der Traffic, der über die Universal Search zu den Onlineshops kommt deutlich gesunken. Dagegen hat der Google Adwords-Traffic signifikant zugenommen, steht aber dennoch hinter der organischen Suche zurück.

Beim Social Media Marketing dominiert wenig überraschend weiterhin Facebook. Mit großem Abstand folgen dann Twitter und Google+. Hier sind die Unterschiede in der Herangehensweise der einzelnen Shops aber auch noch sehr deutlich. Während beispielsweise Elektronikshops wie Apple oder TomTom sehr stark im Social Web präsent sind, ist die Sichtbarkeit in anderen Branchen wie Kosmetik, Arzneimittel oder Heimwerker noch sehr gering.

Diese und viele weitere Ergebnisse der E-Commerce-Studie 2012 können im Blogbeitrag oder direkt in der Studie nachgelesen werden. Dort gibt es die Studie auch als PDF zum Download als „Pay with a Tweet or Facebook“.

Weiterführende Links zum Thema E-Commerce-Studie 2012:

• Studie: SEO, AdWords und Social Media bei deutschen Online Shops 2012 - Aufgesang Online Marketing
• Suchmaschinenmarketing: Deutschlands größte Online-Shops auf dem Prüfstand - t3n News
• E-Commerce-Studie: Geshoppt wird vorm TV und auf dem Klo - t3n News