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Marketing

So schlägt sich heute die erste Banner-Werbung der Welt

    So schlägt sich heute die erste Banner-Werbung der Welt

Wie sah eigentlich die erste Banner-Werbung im Internet aus? Und würden Nutzer die Anzeige heute noch anklicken? Wir verraten es euch.

Banner-Werbung: 1994 ging es los damit

Die erste Webseite, die Werbeplätze in Form von Banner-Ads in größeren Mengen verkaufte, war HotWired. Das Web-Magazin war ein Ableger des noch heute existierenden Wired Magazins. Am 27. Oktober 1994 ging dort die erste Banner-Werbung online. Auftraggeber war damals der amerikanische Telekommunikationskonzern AT&T. Erstellt wurde die Banner-Werbung von dem Werbefachmann Joe McCambley.

Auch wenn es heute unglaublich klingt, die Click-Trough-Rate (CTR) für die Werbung betrug damals sagenhafte 44 Prozent. Sprich, von hundert Besuchern klickten 44 auf die Werbung. Heutzutage liegt die Klickrate von Banner-Werbung eher im Promillebereich. Immerhin waren Nutzer Banner-Werbung nicht gewohnt, besaßen also noch ein gewisses Maß an Neugierde und außerdem gab es Mitte der Neunziger auch nicht wirklich viel zu tun im Web, außer Texte zu lesen und Links zu folgen.

So sah die erste Banner-Werbung im Netz aus

Das war sie also, die erste Banner-Werbung der Welt. (Quelle: Dan Barker)
Das war sie also, die erste Banner-Werbung der Welt. (Quelle: Dan Barker)

So sah sie also aus, die erste Banner-Werbung. Bemerkenswert ist hier, neben dem psychedelischen Schriftzug, dass der Name des werbenden Unternehmens nirgendwo genannt wird. Immerhin ist es aber sehr kontrastreich und leitet ohne jegliche Animationen das Auge des Nutzers. Wer genau hinschaut, sieht versteckt im Hintergrund den „YOU WILL“-Schriftzug mehrfach wiederholt. Der bezog sich übrigens auf eine damalige TV-Kampagne von AT&T.

Banner-Werbung von 1994: Wie erfolgreich wäre sie heute?

Ob auch heute noch Nutzer auf die Werbung klicken würden? Die Frage stellte sich auch der Engländer Dan Barker und setzte sich daran eine Antwort darauf zu bekommen. Er schaltete die Banner-Werbung für sieben Tage über Googles Display-Netzwerk. Dazu wählte er willkürliche Keywords und blieb bei den Standard-Einstellungen, um den Erfolg oder Misserfolg des Werbe-Banners nicht zu beeinflussen.

In den sieben Tagen des Experiments sahen insgesamt 10.140 Nutzer die Werbung. 75 klickten darauf, was einer Klickrate von 0,74 Prozent entspricht. Damit wurde der Banner deutlich häufiger angeklickt, als es bei dem Format heutzutage üblich ist. Allerdings sind knapp über 10.000 Besucher und nur sieben Tage auch keine statistisch aussagekräftigen Werte. Trotzdem sind die Zahlen nicht schlecht für eine Banner-Werbung, die vor 18 Jahren erstellt wurde.

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3 Reaktionen
Kim Rixecker

Dürfte lustigerweise an eurem Adblocker liegen, denn der Banner ist da! Einfach mal Ausschalten und die Seite neu laden ;-)

Freuen wir uns aus nachvollziehbaren Gründen generell übrigens immer drüber.

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Christopher
Christopher

Angenehm, wäre nur die heutige Werbung so unaufällig ;-)
(Der Banner fehlt)

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Christian
Christian

Da hat sich der Banner wohl vor Schreck selbst entfernt ;)

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