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Marketing

Facebook-Fanseiten: Reichweite fällt um 55 Prozent, aber Klickrate steigt

    Facebook-Fanseiten: Reichweite fällt um 55 Prozent, aber Klickrate steigt

Weniger Reichweite, mehr Interaktionen. (Foto: FACEBOOK(LET) / Flickr Lizenz: CC BY 2.0)

Laut einer aktuellen Studie ist die Reichweite von Fanseiten in den vergangenen zwölf Monaten um 55 Prozent eingebrochen. Die Klickrate entwickelte sich parallel dazu überaus positiv und verzeichnete eine Steigerung um 48 Prozent. Die durchschnittliche Fanseite erreicht demnach weniger Nutzer, die aber sind dann aktiver.

Ein Blick auf die genauen Zahlen offenbart, wann Facebook die größten Änderungen vornahm. Betrachtet man die ermittelte Reichweite der Fanseiten, wird ein starker Einbruch im dritten Quartal 2013 deutlich.

(Quelle: Komfo.com)
(Quelle: Komfo.com)

Von August 2013 bis November 2013 fiel die Reichweite von durchschnittlich 25,2 Prozent auf lediglich 14,53 Prozent. Dieser negative Trend setzte sich bis August 2014 fort, aktuell liegt die durchschnittliche Reichweite einer Fanseite bei 11,34 Prozent.

Steigende Klickrate reduziert Effekt der Änderungen

Die Klickrate zog im Gegensatz dazu deutlich an: Von August 2013 bis August 2014 wuchs sie von 5,62 Prozent auf 8,32 Prozent, ein Gewinn von fast 50 Prozent.

Die Studie stammt von Komfo, dem europäischen Anbieter der gleichnamigen Social-Media-Suite. Er untersuchte die Kennzahlen von 8.000 Facebook-Fanseiten über einen Zeitraum von zwölf Monaten (August 2013 - August 2014).

Interessanterweise decken sich die ermittelten Daten auch mit unseren Kennzahlen bei t3n. Trotz steigender Fanzahl reduzierte sich unsere Reichweite bei gleichbleibender Klickrate.

via www.insidefacebook.com

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3 Reaktionen
Christian Dülpers

"Interessanterweise decken sich die ermittelten Daten auch mit unseren Kennzahlen bei t3n. Trotz steigender Fanzahl reduzierte sich unsere Reichweite bei gleichbleibender Klickrate."

Wenn Die Klickrate bei Euch gleich geblieben ist, dann deckt sich das nicht mit dem Ergebnissen der Studie.

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Peter P
Peter P

@Jan Das kommt wohl stark darauf an, welche Art von Informationen man bietet. Möchte man z.B. als Open Source Projekt seine Nutzer auf dem Laufenden halten, wird Facebook mehr und mehr uninteressant, da die Neuigkeiten immer weniger Nutzer erreichen. Wenn man hingegen Sonderangebote im eigenen Online-Shop anpreist, freut man sich sicherlich eher über Klicks und hofft auf Conversions.

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Jan Firsching

Interessante Studie die zeigt, dass der Algorithmus richtig ist. Was ist denn wichtiger - Reichweite oder Klicks und Interaktionen? :)

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