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Facebook-Gewinnspiele: Imagekiller oder Umsatzbooster?

    Facebook-Gewinnspiele: Imagekiller oder Umsatzbooster?
Die Grafik zeigt, dass

Facebook-Gewinnspiele werden derzeit verstärkt und kontrovers diskutiert. Kritiker verweisen auf den unseriösen Touch von Gewinnspielen und befürchten einen Imageschaden. Befürworter beschwören den Nutzen und argumentieren damit, bisher unerschlossene Zielgruppen erreichen zu können. Neben den Pro- und Contra-Argumenten ist die Einhaltung der rechtlichen Voraussetzungen wichtig. Der Artikel erläutert diese Voraussetzungen und zeigt Möglichkeiten zur Ausgestaltung sowie der Wirkungen eines erfolgreichen Gewinnspieles auf Facebook.

Grundsätzliche Richtlinien für Gewinnspiele

Gleich zu Beginn: Die Richtlinien für die Erstellung und Durchführung von Gewinnspielen auf Facebook sind wenig detailliert und lassen Spielraum für individuelle Auslegungen. Die Intentionen Facebooks lassen sich im Wesentlichen auf zwei herunterbrechen:

  1. Facebook möchte Rechtsansprüche Dritter und Klagen im Zusammenhang mit Gewinnspielen auf ein Minimum reduzieren. Da die Fanpages und deren Inhalte grundsätzlich auf den Servern von Facebook liegen und damit zu deren Rechtssphäre gehören, ist die Erstellung einer Anwendung (Anwendungen liegen auf dem Server der Entwickler) eine der Grundvoraussetzungen.
  2. Von Facebook wird für Entwickler das „Nutzererlebnis“ als oberstes Kriterium veranschlagt. Dies bedeutet, dass Facebook-Applikationen trotz technischer Validität nachträglich gesperrt werden können. Alle Applikationen werden laut Facebook regelmäßig von automatischen Systemen auf ein „positives Nutzererlebnis“ überprüft. Klare Kriterien für eine Sperre sind nicht verfügbar. Das lässt darauf schließen, dass Applikationen, die zu Spam- bzw. zu Meldungen mit negativem Feedback im Nachrichtenstrom der Nutzer führen, erkannt und deaktiviert werden.

Die einzelnen Punkte der am 1. Dezember 2010 aktualisierten Guidelines lassen sich hier nachlesen.

Erfüllt man die Voraussetzungen, geht es an die Gestaltung und Umsetzung des Gewinnspiels.

Ein Ziel eines Facebook-Gewinnspiels: Die Zahl der „Fans“ deutlich erhöhen.

Ausgestaltung des Facebook-Gewinnspiels

Bei der Ausgestaltung spielen insbesondere zwei Aspekte eine übergeordnete Rolle: Attraktivität der Preise und virale Effekte des veranstalteten Wettbewerbs.

Bei der Konzeption der Preise sollte der Veranstalter folgende Regeln beachten:

  • Ein bis zwei „Aufhänger“ in Form von großen attraktiven Preisen: Eine breite Masse kann angesprochen werden.
  • Mehrere kleinere, Nebenpreise verlosen. Die Frustrationsrate bei möglichen Nichtgewinnern sinkt dadurch. Zudem kann man so (z.B. durch Fotouploads der Gewinner mit ihrem Produkt) die Interaktionsrate erhöhen.
  • Eine gewisse Affinität der Preise zum Produkt sollte gegeben sein. Viele Onlineshops begehen den Fehler, ausschließlich Produkte aus ihrem Sortiment zu verlosen. Diese Strategie muss nicht zielführend sein.

Neben attraktiven Preisen spielt vor allem der Modus des Gewinnspiels oder Wettbewerbs eine entscheidende Rolle. Bei der Planung sollte die virale Verbreitung im Vordergrund stehen, damit die Teilnehmer zur Verbreitung beitragen.

Aus Sicht des Teilnehmers sollte das Gewinnspiel daher einen deutlich erkennbaren Mehrwert bieten. Dieser Mehrwert kann durch attraktive Gewinne geboten werden oder auch durch einen erhöhten Spaßfaktor bei der Teilnahme. Eine relativ einfache Möglichkeit stellt der Einbau eines kleinen Rätsels dar, welches zur Teilnahme animiert.

Achtung: Viral angelegte Wettbewerbe sollten den Teilnehmer stets animieren, seine Freunde über die Teilnahme in Kenntnis zu setzen. Den Teilnehmern muss daher die Angst genommen werden, durch Verbreitung die eigenen Chancen auf einen Gewinn zu schmälern. Innovative Lösungsmöglichkeiten liegen bspw. darin

  • den Gewinn mit steigender Teilnehmerzahl zu erhöhen oder
  • die Teilnehmer, z.B. durch ein ausgeklügeltes Lossystem, für das Einladen von Freunden zu belohnen.

Interaktion: Der Schlüssel zum Erfolg

Die Grafik zeigt, dass mehr Interaktion zum Beispiel in Form von Kommentaren auch zu mehr Likes führt. Auch dies ein guter Grund für ein Facebook-Gewinnspiel.

Auch bei Gewinnspielen gilt die goldene Regel, dass Interaktion zu einer viralen Verbreitung führt. Es gilt, stets darauf zu achten, dass der Teilnehmer mit einbezogen wird. Möglichkeiten der Partizipation des Users bestehen bspw. darin, dass die Teilnahme im Vorhinein an bestimmte Ideen des Users gekoppelt wird. Im Nachhinein besteht die Möglichkeit, dass die User über das gewonnene Produkt berichten, Photos uploaden o.ä..  Obenstehende Grafik zeigt bspw. eine auffällige Korrelation zwischen der Summe der Interaktionen mit „likes“.

Zusammenfassend beschreiben wir untenstehend die (möglichen) Wirkungen von Gewinnspielen

Wirkungen von Facebook-Gewinnspielen

Positiv:

  • + Erhöhte Aufmerksamkeit
  • + Quantitative Stärkung der Fanbasis
  • + Generierung von Kundendaten. Sie lernen Ihren potenziellen Kunden kennen.
  • + Bekanntmachung des Produktes bzw. der Marke
  • + Imagestärkung des Unternehmens
  • + Möglichkeit zu User Innovation (durch Ideenwettbewerb o.ä.)
  • + Kommunikation von Produktneuheiten
  • + Qualitative Stärkung der Fanbasis

Negativ:

  • - Imageschaden für das Unternehmen
  • - Sperrung der Applikation durch Facebook
  • - Negative Kritik

Fazit zu Facebook-Gewinnspielen

Facebook-Gewinnspiele tragen, wenn inhaltlich und rechtlich richtig durchgeführt, zu einer Imagesteigerung bei. Auch Umsatz- und Absatzsteigerungen sind mittelfristig möglich, sollten jedoch nicht die Hauptintention des Veranstalters sein. Wichtiger erscheint es vielmehr, den Kunden samt seiner Interessen und Gewohnheiten kennenzulernen, um bei Produktneuheiten auf Wünsche des Kunden einzugehen.

Über den Autor

Hubertus Porschen ist Gründer und Geschäftsführer der in Köln ansässigen Magento Agentur iConsultants. Die iConsultants sind auf die Beratung, Konzeption und Durchführung von Social-Web-Marketing, genauer: Facebook-Kampagnen spezialisiert. Ein weiteres Aufgabenfeld liegt in der Erstellung und Betreuung von Magento Webshops.

Zu den Kunden der iConsultants gehören neben kleinen und mittelständischen Unternehmen vor allem Agenturen und Verbände.

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7 Reaktionen
MeineBrautschueh
MeineBrautschueh

Vielen Dank für den Artikel,
sehr viel interessantes Erfahren werde auch einiges umsetzen.
Nochmal Danke.

Antworten
Facebook Gewinnspiele
Facebook Gewinnspiele

Zwei weitere Vorteile bieten sich für den Einsatz von Facebook Gewinnspielen an:

(1) Crowdsourcing: Gewinnspiele oder auch Innovation Contests können dafür genutzt werden, Input von der Facebook Gemeinschaft einzuholen für die Entwicklung eigener Produkte oder Themen rund um die Produkte (wie z.B. Logos, Slogans)

(2) Sales: Facebook Gewinnspiele, bei denen es Buchungs Codes oder Rabattgutscheine gibt können dafür sorgen, dass Facebook User durch die Codes oder Voucher animiert werden, den Shop des Gewinnspiele Betreibers zu besuchen und einzukaufen. Beispiele zeigen, dass dadurch sogar überdurchschnittlich viel Geld ausgegeben wird.

Antworten
Treppenlift
Treppenlift

Naja, es kommt auf die Brache an. Ein großes seriöses Unternehmen sollte solche Unternehmen meiden (Damit meine ich zB Porsche, Rolex und Co.)

Tschibo, WV und ähnliche Unternehmen brauche hier glaube ich keinen Imageschaden befürchten.

Gruß Nico

Antworten
Dennis Lenz
Dennis Lenz

Hi, erstmal dickes Lob für deinen Bericht!

ich denke dass es wirklich auf das Produkt und das Unternehmen ankommt. Jaguar sollte beispielsweise auf Facebook-Gewinnspiele verzichten, bei Mediamarkt fände ich es gut!

Aber man muss diese ja nicht koppeln.

http://www.gutscheinaffe.com/blog/gewinnspiel-2010 Hier zum Beispiel wird freiwillig auf Facebook verlinkt, weil das Gewinnspiel einfach gut. Und das ist nicht an Facebook gebunden!

Liebe Grüße
Dennis

Antworten
Hubertus Porschen
Hubertus Porschen

Hallo,

eine eindeutige Beantwortung dieser Frage fällt schwer.
Hier der Link zur Aussage von Matt Cutts zum Thema Facebook und Twitter Links:
http://www.youtube.com/watch?v=UxTmZulcQZ0&feature=player_embedded
Meine persönliche Meinung: Verlinkungen mit und zu sinnvollem Content sorgen für Traffic und sind damit positiv zu werten.

Antworten
Norbert Casellini
Norbert Casellini

Hallo,

sind viele Fans eigentlich in irgend einer Weise förderlich um die Linkpopularität der eigentlichen Webseite zu steigern (die auf die man von der Fanpage aus verweist)?

Antworten
Webdesign-Bitterfeld
Webdesign-Bitterfeld

Echt super Artikel. Da wir auch sowas vorhaben konnte ich mir hier ein paar echt nützliche Tips holen damit das ganze auch einen Sinn ergibt.

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