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Marketing

Facebook-Reichweite: 20 Prozent der Seiten bewerben ihre Posts regelmäßig

    Facebook-Reichweite: 20 Prozent der Seiten bewerben ihre Posts regelmäßig

Zahlen für die Facebook-Reichweite. (Bild: Romolo Tavani - Fotolia.com)

Jede fünfte Facebook-Seite promotet ihre Beiträge. Eine Studie klärt jetzt, welche Branchen besonders häufig Geld für die Facebook-Reichweite in die Hand nehmen.

Als vor einigen Monaten klar wurde, dass Facebook die Reichweite von Seiten kappt, um sie anschließend gegen Bezahlung wieder herzustellen, ging ein lauter Protest durch die Riege der Seitenbetreiber. Dass der Plan jedoch streckenweise aufzugehen scheint, hat jetzt eine Wisemetrics-Studie herausgefunden. Darin wird deutlich, dass durchschnittlich 20 Prozent der Administratoren ihre Postings regelmäßig bewerben. Je nach Branche unterscheidet sich der Wert aber enorm: Während 40 Prozent der Seiten aus der Kategorie „Essen und Getränke“ für Reichweite zahlen, sind es in der Kategorie „Nachrichtenportale“ oder „Musik“ weit unter zehn Prozent. Zugrunde gelegt wurden der Analyse im Übrigen 20.000 Seiten, die über einen Zeitraum von neun Monaten beobachtet wurden.

Wer zahlt für Facebook-Reichweite? Vor allem Seiten aus der Kategorie „Essen & Getränke". (Grafik: Wisemetrics)
Wer zahlt für Facebook-Reichweite? Vor allem Seiten aus der Kategorie „Essen & Getränke". (Grafik: Wisemetrics)

Interessant ist, dass die Bereitschaft zur Promotion mit der Größe der Seite ansteigt. Während nur wenige Seitenbetreiber einer Facebook-Page, die unter 1.000 Fans aufweist, ihre Beiträge bewerben, steigt die Bereitschaft ab dieser Marke kontinuierlich an. Der Höchstwert liegt bei Seiten mit 100.000 bis 200.000 Fans. In dieser Größenordnung lassen fast 50 Prozent der Administratoren regelmäßig Mediabudget in die Facebook-Posts fließen. Danach sinken die ermittelten Werte wieder leicht ab. Rund 35 Prozent der Seiten mit über 1.000.000 Fans sind dann nur noch bereit für die Promotion zu bezahlen. Wisemetrics meint in der Studie zur Facebook-Reichweite, dass „dies teilweise durch die Tatsache begründet wird, dass größere Seiten häufig von berühmte Menschen oder Medien-Webseiten und nicht etwa von produktbezogenen Marken gerührt werden.“

Seiten mit weniger als 1.000 Fans zahlen am wenigsten für Facebook-Reichweite. (Grafik: Wisemetrics)
Seiten mit weniger als 1.000 Fans zahlen am wenigsten für Facebook-Reichweite. (Grafik: Wisemetrics)

Facebook-Reichweite: Zahlt ihr regelmäßig für die Promotion eurer Botschaften?

Uns würde interessieren ob ihr regelmäßig Mediabudget in die Reichweite eurer Botschaften fließen lasst – wobei wir hier regelmäßig als mindestens ein bis zwei Mal im Monat definieren würden. In der kleinen Umfrage könnt ihr ganz simpel mit einem „Ja“ oder „Nein“ auf die Frage antworten. Wer an dem Thema tiefer interessiert ist und Erfahrungen mit anderen Seitenbetreibern austauschen möchte, darf sich gerne in dem Kommentaren austoben.

via allfacebook.de

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4 Reaktionen
Anonym
Anonym

Ich verfolge sehr viele Fotografie Facebook Seiten und ausnahmslos alle bemeckern ständig die Reichweite bei FB. Bei einigen wenigen Seiten funktioniert es auch ohne zu zahlen sehr gut, weil die Seiten top mit Ihren Fans interagieren und dadurch mit Reichweite belohnt werden.
Ich kann dieses Gemecker langsam nicht mehr nachvollziehen. Wem die Reichweite weg bleibt, sollte seinen Content überdenken. Mittlerweile ist Fb und Co. harte Arbeit und nicht umsonst gibt es dazu einen ganzen neuen Berufszweig. Wenn ich mir die Qualität der Posts von einigen Unternehmen regelmäßig ansehe, animiert mich da rein gar nichts zum liken, teilen oder kommentieren. Mit dem Ergebnis, dass größere Unternehmen ab 500k likes zu faul sind den Content (bestehend aus Produktanzeigen) zu ändern oder die Fans mehr einzubeziehen und zahlen viel lieber für Ihre Reichweite. sie haben das Budget und es ist einfacher als sich guten Content auszudenken und die Fans zu pflegen.

Mir persönlich hilft ein guter Mix. Top Content kreieren, Fans einbeziehen, am Produkt mit entscheiden lassen etc. (kostenlos) und Dinge die viel Aufmerksamkeit brauchen wie z.B. die neue Crowdfoundingkampagne und die Posts darüber, wiederum bezahlen. Damit ganz wichtige Dinge die allermöglichste Reichweite bekommen. Aber jeden Post zu bewerben ist meiner Meinung nach unnötig.

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Rubén
Rubén

Ich habe früher auch für einige meiner Seiten den Geldbeutel aufgemacht und nach zweijähriger Erfahrung habe ich genau das wahrgenommen, was in diesem Video erläutert wird:

https://www.youtube.com/watch?v=oVfHeWTKjag

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E.
E.

Haha! Super! Danke :D

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fans4brands.com
fans4brands.com

Durch den " Zwang" Geld gegen Reichweite seitens Facebook ist Werbetreibenden erst richtig bewusst geworden, dass auch Social Media etwas kostet. Sind wir doch mal ehrlich die Preise in Relation zu der erzielten Reichweite sind sehr günstig, wenn man zum Beispiel daran denkt wieviel eine Anzeige in einem Printmagazin kostet. Durch die Optimierung der Anzeigen kann man zudem nochmal sehr viel bei den Klickpreisen einsparen. Die Infografik unter: http://fans4brands.com/infografik-facebook-werbung/ zeigt zum Beispiel wie man erfolgreich mit Facebook Ads starten kann.

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