Facebook: Werbung für Apps im mobilen Stream

Facebook: Werbung für Apps bald in der mobilen Timeline

Durch das neue Werbemodell gibt Facebook Entwicklern von mobilen Apps die Möglichkeit direkt in der Timeline für ihre Produkte Werbung zu schalten. Laut Facebook-Mitarbeiter Vijaye Raji geht es so vonstatten: Klickt ein Nutzer auf eine Anzeige und hat die App noch nicht auf seinem Device, wird er sogleich zu Google Play oder Apples App-Store weitergeleitet, um die App installieren zu können.

Das neue Werbemodell ist derzeit für eine kleine, ausgewählte Gruppe von Entwicklern in der Betaphase angelaufen. Für die Teilnahme ist eine Registrierung vonnöten. Teilnehmer an dem Werbemodell zahlen für ihre Werbeanzeigen per CPC-Modell, das Budget wird vorab von den Entwicklern selbst festgelegt. Wie bei anderen Anzeigen auch, lassen sich diverse Kriterien auswählen, um bestimmte Nutzergruppen zu erreichen. Zum Monitoring der geschalteten Anzeigen wird ein entsprechendes Tool angeboten, in dem Reichweite, Klickanzahl, angefallene Kosten und Auslieferungsfrequenz angezeigt wird.

Erstmals Werbung in der Facebook-Timeline ohne sozialen Kontext

Mit dieser Art der Werbung kommt auf der mobilen Facebook-Präsenz ein Konzept zum Tragen, das es in dieser Form bisher nicht gab. Denn bisher war jede Werbeeinblendung oder auch die Sponsored Stories ein Resultat unserer sozialen Aktionen oder unserer Facebook-Freunde. Mit diesem neuen Modell kann jeder Entwickler das gesamte Feld der Nutzer erreichen, egal ob eine Verbindung besteht oder nicht. Die Reichweite der Werbung scheint somit nicht von sozialen Beziehungen abzuhängen, sondern lediglich von der gewählten Zielgruppe der Aktion.

Angesichts der jüngst veröffentlichten Quartalszahlen dürfte diese neue, breit angelegte Werbeform Investoren wieder etwas beruhigen, besonders weil Facebook auf dem mobilen Sektor recht dürftig aufgestellt ist – zumindest was Werbung anbelangt. Mit über 543 Millionen Nutzern, die Facebook monatlich über mobile Endgeräte aufrufen, dürfte mithilfe der neuen Werbeform mehr Umsatz generiert werden. Ob die wohl bald kommenden Werbeanzeigen auf mobilen Geräten bei den Apps aufhören, oder als erste Ausbaustufe für diese Art der Werbung ist, bleibt abzuwarten. Denn ein rasantes Umsatzwachstum dürfte mit diesen Produkten nicht zwingend erwartet werden. Man kann vermuten, dass in absehbarer Zeit auch Werbeanzeigen für andere Güter und Fanpages auf mobilen Geräten eingeblendet werden könnte, doch das ist (noch) reine Spekulation.

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Weiterführende Links:

• Introducing New Mobile Ads for Apps - Facebook
• Facebook looks to mobile app ads to spur revenue - GigaOm
• Facebook Geschäftszahlen enttäuschen, Aktienkurs so niedrig wie nie - t3n-News
• Facebook App-Center in Deutschland gestartet - t3n-News