Facebooks Conversion Tracking Tool ist da – das kann es, so geht’s

Erfolgsmessung mit Facebooks Conversion Tracking Tool

Das im November 2012 angekündigte Conversion Tracking Tool wurde nach umfangreichen Tests jetzt von Facebook für alle freigeschaltet. Ab sofort haben Werbetreibende damit die Möglichkeit Konversionen zu messen, die von Facebook Ads ausgelöst werden. Wie genau diese Konversionen dabei aussehen, hängt maßgeblich vom Werbetreibenden und dessen Ziel ab.

Eine Möglichkeit ist beispielsweise die Messung der Wirksamkeit von Facebook Ads, die ein bestimmtes Produkt eines Onlineshops bewerben. Das Conversion Tracking Tool ermittelt dabei die Anzahl der Personen, die die Anzeige gesehen haben, auf den Link zur externen Seite geklickt und dort die gewünschte Aktion ausgeführt haben. Zusätzlich erhalten die Werbetreibenden noch die Möglichkeit ein optimiertes CPM Bidding zu nutzen. Damit werden die Werbeanzeigen ganz gezielt nur solchen Personen angezeigt, die mit erhöhter Wahrscheinlichkeit eine Aktion ausführen werden. Facebook nutzt dazu standardisierte demografische Angaben sowie vergangene Klicks und Aktionen wie Likes und App-Installationen.

Dass das funktioniert, zeigt das Beispiel des Onlineshops von Fab.com, der zu den Startpartnern gehörte. Durch die Verbesserung der Zielgruppenauswahl über das Conversion Tracking Tool konnten die Kosten pro gewonnenem Kunden um 40 Prozent gesenkt werden. In wie weit solche Ergebnisse reproduzierbar sind, ist zwar noch unklar, aber grundsätzlich ist die optimierte Zielgrupenauswahl für beide Seiten erfreulich. Während die Werbetreibenden eine verbesserte Konversionsrate erhalten und die Kosten verringern können, bekommen die Facebook-Nutzer im Idealfall besser auf ihre Interessen und Handlungen abgestimmte Anzeigen angezeigt.

Die genutzten Informationen werden dabei nicht an die Werbetreibenden übermittelt, sondern nur für das Conversion Tracking genutzt.

Und so wird Facebooks Conversion Tracking Tool eingesetzt

Um das Conversion Tracking Tool nutzen zu können, müssen sich Werbetreibende im Werbeanzeigenmanager von Facebook einen individuellen Code-Baustein kreieren. Dieser wird dann in den Code der Webseite eingefügt, auf der die Konversionen gemessen werden sollen. Hier unterscheidet sich das Vorgehen nicht sehr von anderen Tracking-Tools, wie beispielsweise Google Analytics.

Wird diese Webseite im Anschluß nun von Personen besucht, die über eine Facebook-Werbeanzeige kommen, so wird das an den Werbeanzeigenmanager zurückgemeldet. Hier können die Werbetreibenden dann die Anzahl der Besucher sowie die Zahl der erfolgreichen Konversionen abrufen.

Die optimierte Zielgruppenauswahl (CPM Bidding) kann gleich nach der Schaltung einer Werbeanzeige aktiviert werden. Facebook will damit die Wirkung der Anzeigen nochmals erhöhen, indem sie nur Personen angezeigt werden, die mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertieren.

Weiterführende Links:

• Blogpost zu Facebooks Conversion Tracking Tool
• Reuters: „Facebook startet Tracking-Tool für Online-Shops“ - t3n News