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Marketing

Gartner veröffentlicht Fahrplan des Online-Marketings

    Gartner veröffentlicht Fahrplan des Online-Marketings

Die Komplexität der digitalen Marketinglandschaft ist von vielen verschiedenen Disziplinen geprägt. Die „Gartner Digital Marketing Transit Map“ bündelt alle Einzelteile sowie Querverbindungen und verschafft Lesern einen Überblick, ganz im Stile eines Linienplans für Nahverkehrsmittel.

„Nächste Haltestelle: Content Marketing“

Das Marktforschungsunternehmen Gartner hat vergangene Woche die „Gartner Digital Marketing Transit Map“ veröffentlicht, einen Linienplan des digitalen Marketings. Er visualisiert die verschiedenen Disziplinen in Form von Fahrlinien, die einzelnen Taktiken in Form von Haltestellen und damit einhergehend Querverbindungen in Form von Knotenpunkten. So verbindet der Knotenpunkt „Content Marketing“ beispielsweise die beiden Fahrlinien „Commerce“ und „Social“. Diese Visualisierung macht auf den ersten Blick deutlich, wie stark einzelne Disziplinen miteinander zusammenhängen. Eine wichtige Erkenntnis, betont Yvonne Genovese, Managing Vice President bei Gartner. Denn Unternehmen haben „die meisten Technologien in diskreten Initiativen angehäuft, oftmals eine nach der anderen“. Die dadurch entstandenen „Silos“ würden viel Effizienz kosten, erklärt sie.

Die „Gartner Digital Marketing Transit Map“ im Überblick

Die Zentralstation des Marketing-Fahrplans ist der „Digital Marketing Hub“. Hier laufen alle Disziplinen zusammen, ehe sie sich nach außen hin immer detaillierter aufschlüsseln. Im Süden der Karte befinden sich die „Business Districts“, also alle verbundenen unternehmensinternen Abteilungen. Hier finden sich beispielsweise die IT- und Marketing-Abteilung. Im Nordwesten sammeln sich Disziplinen, die Aufmerksamkeit und Besucher generieren, etwa Werbung und Search. Im Norden liegen Disziplinen wie „Creative“ und „User Experience“, die für Interaktionsqualität verantwortlich sind. Im Nordosten finden sich alternative Disziplinen wie „Commerce“, „Social“ und „Analytics“. Die gestrichelten Randlinien visualisieren in Entwicklung befindliche Technologien, die ihren Platz noch nicht recht gefunden haben.

An welchen Stationen macht ihr tagtäglich Halt?

gartner Digital Marketing Transit Map

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1 Reaktionen
Flo
Flo

Einen U-Bahn Plan als Metapher aufzugreifen ist leider total geklaut von den Information Architects in Zürich/Tokio.
http://ia.net/blog/web-trend-map-4-final-beta/
Nur dass die es schöner gemacht haben.

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