Rein technisch basieren die Google TV-Ads auf einer Set-Top-Box als Herzstück, die Zusatzinformationen zu den Werbespots liefert. Die TV-Zuschauer können dann per Fernbedienung einzelne Spots ausblenden. Diese Daten werden im Anschluss von Google ausgewertet und den Werbenden übermittelt, die so Feedback über den Erfolg oder den Misserfolg ihrer Spots bekommen. Bisher gab es lediglich die Möglichkeit zu ermitteln, wie viele Zuschauer bei bestimmten Werbungen umgeschaltet haben.
Der Sprung ins TV-Geschäft wäre für Google ein weiterer Meilenstein auf dem Weg zu einer umfassenden Werbeplattform für alle Medientypen. Google könnte dann einen Medienmix anbieten, der auf die individuellen Bedürfnisse der Werbenden abgestimmt ist.
Noch ist Google davon allerdings weit entfernt. Lediglich 14 Millionen US-Haushalte erreicht man momentan über das Satellitennetzwerk von Echostar Dish. Desai kündigte nun an, Google werde derzeit laufende Verhandlungen in den nächsten Wochen abschließen und dann über eine deutlich größere Reichweite verfügen.
2 Antworten
von Oliver Springer 12.09.2008 (16:12Uhr) 1.
Erfreulich ist zumindest, dass TV-Werbung sich verändern, besser auf die Zuschauer ausgerichtet sein wird in der Zukunft.
Die traditionelle Art der TV-Werbung hat meiner Ansicht nach zu große Streuverluste, den Zuschauern wird zu viel für sie nicht relevante Werbung zugemutet. Dadurch sinkt die Akzeptanz doppelt (nicht relevant /nervt und der einzelne Zuschauer muss mehr Werbung anschauen).
Kann die Werbung genauer adressiert werden, dürfte es spannend sein, wie die Preise sich entwickeln, denn nachweislich bzw. besser passende Kontakte müsste pro Kontakt mehr wert sein.
von Michael 11.11.2008 (21:04Uhr) 2.
Die Pläne von Google das Internet-Werbemodell AdWords auf die TV-Werbung zu übertagen, scheint schon konkrete Züge anzunehmen.
Durch einen Fehler beim Aufrufen des AdWords-Konto mit dem Google-Browser Chrome, werden fälschlicherweise Informationen dargestellt die sich rund um das Thema TV-Werbung mit AdWords drehen:
http://www.bluesummit.de/news/2008-11-10-google-goes-tv-werbung
Offensichtlich wird dort im Hintergrund fleißig programmiert ;-)