Neben der Reichweitenvergrößerung stellt Desai vor allem die Perspektive für kleinere Unternehmen in der Vordergrund der neuen Kampagne. Viele kleine und mittelständische Unternehmen hätten noch nie TV-Werbung geschaltet und könnten gerade über Google einen passenden Nischensender finden. Daraus ergäbe sich dann ein großer Vorteil für die TV-Unternehmen, die auch ihre kleinen Spartensender besser vermarkten könnten.
Fazit
Der TV-Werbemarkt ist sicherlich ein sehr lohnender Geschäftsbereich. Da ist es nur konsequent, dass die führende Online-Marketing-Maschine Google auch hier einen Teil des Kuchens einfordert. Die bisherigen Probleme bei der Umsetzung ergeben sich aus der Tatsache, dass der TV-Markt im Gegensatz zum Internet-Markt bereits eine lange Tradition aufweisen kann. Der Pionier der Internetwerbung wird im TV-Sektor also zum Herausforderer bestehender Strukturen. Und auch die Konkurrenz wird wachsam sein und einen vergleichbaren Durchmarsch wie im Internetbusiness sicher nicht zulassen. Letztlich wird wohl der Zuschauer bestimmen, ob es einen Platz für eine neue Art der TV-Werbung gibt.
Update vom 9.9.2008: NBC Universal und Google haben per Pressemitteilung ihre Zusammenarbeit bekannt gegeben.
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2 Answers
von Oliver Springer 12.09.2008 (16:12Uhr) 1.
Erfreulich ist zumindest, dass TV-Werbung sich verändern, besser auf die Zuschauer ausgerichtet sein wird in der Zukunft.
Die traditionelle Art der TV-Werbung hat meiner Ansicht nach zu große Streuverluste, den Zuschauern wird zu viel für sie nicht relevante Werbung zugemutet. Dadurch sinkt die Akzeptanz doppelt (nicht relevant /nervt und der einzelne Zuschauer muss mehr Werbung anschauen).
Kann die Werbung genauer adressiert werden, dürfte es spannend sein, wie die Preise sich entwickeln, denn nachweislich bzw. besser passende Kontakte müsste pro Kontakt mehr wert sein.
von Michael 11.11.2008 (21:04Uhr) 2.
Die Pläne von Google das Internet-Werbemodell AdWords auf die TV-Werbung zu übertagen, scheint schon konkrete Züge anzunehmen.
Durch einen Fehler beim Aufrufen des AdWords-Konto mit dem Google-Browser Chrome, werden fälschlicherweise Informationen dargestellt die sich rund um das Thema TV-Werbung mit AdWords drehen:
http://www.bluesummit.de/news/2008-11-10-google-goes-tv-werbung
Offensichtlich wird dort im Hintergrund fleißig programmiert ;-)