Doch kein Einbruch der Facebook-Nutzerzahlen? InsideFacebook rudert zurück

Warum Facebook-Nutzerzahlen so unterschiedlich ausfallen

Die Zahlen monatlicher aktiver Nutzer Facebooks scheinen nicht so einfach zu ermitteln sein, wie man glauben könnte. Das fängt schon damit an, dass die auswertenden Dienste unter Umständen gar nicht die gleiche Maßeinheit nutzen. Facebooks „monthly active users“ seien nämlich nicht gleichzusetzen mit „monthly unique visitors“, der Kennzahl, derer sich die außenstehenden Services bedienen. Bugs und unterschiedliche zeitliche Verzögerungen täten ihr übriges, die Statistiken zu verwässern, erklärt InsideFacebook.

Um deutlich zu machen, wie sehr die Ergebnisse zu Facebooks Nutzerzahlen zwischen einzelnen Services auseinandergehen, hat InsideFacebook die Daten von Compete, comScore, Google Ad Planner und Quantcast zu Facebook-Nutzerzahlen unter die Lupe genommen und untereinander verglichen. Zum Vergleich: InsideFacebook hatte von einem gobalen Nutzerwachstum von 13,9 Millionen Nutzern im April und 11,8 Millionen Nutzern im Mai berichtet. Für die USA ermittelte der Dienst von Anfang Mai, 155,2 Millionen Nutzer, bis Anfang Juni, 149,4 Millionen Nutzer, einen Rückgang um 5,8 Millionen monatlich aktive Mitglieder.

Ergebnisse zu Facebook-Nutzerzahlen verschiedener Dienste

ComScore vermeldet für die USA sowohl im April als auch im Mai keinen Rückgang der Nutzer, sondern sogar einen Zuwachs um 1,087 Millionen beziehungsweise 3,16 Millionen Nutzer, auf 157,2 Millionen Unique Visitors Ende Mai. Globale Nutzerzahlen liegen von ComScore für Mai noch nicht vor. Compete berichtet für den April von einem Schwund der Unique Visitors in den USA von 140,7 Millionen auf 137,9 Millionen Visitors. Quantcast vermeldet für die USA Ende April 139 Millionen Unique Visitors und stetiges Wachstum über die letzten Monate. Um die Verwirrung perfekt zu machen, gibt Googles Ad Planner gar eine weltweite Anzahl von 890 Millionen Unique Visitors an.

Facebook: Alte Märkte gesättigt

Richard Joerges erklärt im Blog Becker.Joerges. agile communication zu den Facebook-Nutzerzahlen, die „indifferente Datenlage“ weise darauf hin, dass Facebook an einem Punkt der Marktsättigung angekommen sein könnte. Der Vorgang der Facebook bevorstehe sei nicht neu und bereits seit 1995 unter dem Namen Hype-Cycle bekannt, erklärt Joerges:

Demnach sind wir gerade am „Peak of Inflated Expectations“ bzw. dem  „Gipfel der überzogenen Erwartungen“. Bitter, aber vermutlich Realität, denn demnächst wird es via „Tal der Enttäuschungen“ zum „Pfad der Erleuchtung“ gehen um letztendlich dann doch auf dem „Plateau der Produktivität“ zu landen.

Konkret zeichnet der Hype-Cycle also vor, dass der Hype um Facebook bald abflachen, sogar in ein kleines Tal fallen wird. Das wird aber vermutlich nicht einem Absturz à la MySpace gleichkommen, denn zu groß ist der Einfluss, zu groß sind die Möglichkeiten, die Facebook auch für Unternehmen bietet, zu vielfältig und regelmäßig werden Innovationen vorangetrieben. Joerges geht davon aus, dass Facebook sich mit einem kleineren Nutzerkreis ohne die Hype-Trittbrettfahrer auf hohem Niveau einpendeln wird.

Weiterführende Links:

• Wie die Presse Facebook tot schreibt und was tatsächlich Sache ist - beckerjoerges.com
• Available Data Shows Facebook User Numbers Growing Quickly, or Slowly, or Falling - insidefacebook.com
• Unser Bericht zu den Facebook-Nutzerzahlen: „Wachstum bricht ein – USA-Nutzerzahlen sinken“ - t3n News

Bildnachweis für die Newsübersicht: Foto: _Max-B / flickr.com, Lizenz: CC-BY-SA