Nach Angaben von Business Insider wurde auch der dritte Kampagnen-Entwurf von Adidas von Steve Jobs und Apple abgelehnt. Damit war die Geduld der Verantwortlichen bei Adidas wohl endgültig zu Ende und sie kippten die geplante Kampagne. Im Gegensatz zu anderen Werbeplattformen ist das Werbeprogramm iAd, mit dem sich Werbung in speziell dafür vorgesehene Apps für iPhone, iPad und iPod integrieren lassen, ähnlich wie der App Store sehr restriktiv gehalten. Statt selbst Kampagnen zu planen, umzusetzen und für die Buchung freizugeben, müssen die Werbepartner ihre Vorschläge zunächst von Apple begutachten lassen. Wird eine Kampagne dabei für gut befunden, wird die kreative Umsetzung direkt von Apple durchgeführt.

Diese Handhabung führte bereits früh zu Verzögerungen bei der Auslieferung. Zwar konnte Steve Jobs zum Start von iAds gleich 17 Werbepartner vorstellen, doch wirklich umgesetzt wurden zunächst nur die Kampagnen von Nissan und Unilever. Überraschend kommen die Verzögerungen allerdings nicht, denn die Werbebranche ist ein solches Maß an Kontrolle einfach nicht gewöhnt und muss sich von internen Entscheidungsprozessen auf eine externe Kontrolle umstellen. Ob dieses Konzept von Steve Jobs mit einem hohem Kontrollaufwand eine sehr hohe Qualität zu erzeugen letztlich aufgeht, wird sich zeigen, wenn es erste Zahlen über die Wirksamkeit der ersten durchgeführten iAd-Kampagnen gibt. Momentan dürfte die Entwicklung von iAd auch für Apple CEO Steve Jobs eher enttäuschend sein.

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