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Local SEO: Die wichtigsten Rankingfaktoren 2013

    Local SEO: Die wichtigsten Rankingfaktoren 2013
Evolution of SEO. (Bild: © Rudie - Fotolia.com)

Wie jedes Jahr hat David Mihm seine Expertenumfrage zur Bedeutung der Rankingfaktoren lokaler Suchmaschinenoptimierung veröffentlicht. Wichtig sind demnach vor allem eine korrekte Kategoriezuordnung, eine große Anzahl hochwertiger Citations und eine konsistente Auszeichnung der Adressangaben.

Die lokale Suchmaschinenoptimierung – weitläufig als „Local SEO“ bezeichnet – bietet mittelständischen Unternehmen große Potenziale. Vor allem im Hinblick auf sich stetig verändernde Nutzungsgewohnheiten im Bereich mobiler Endgeräte lohnt die Optimierung. Mit einer Expertenumfrage hat der US-Amerikaner David Mihm jetzt zum sechsten Mal in Folge die Bedeutung der Rankingfaktoren lokaler Suchmaschinenoptimierung ausgewertet. Erstmals wurde dabei auch nach ihrem Einfluss in bestimmten Szenarien gefragt, beispielsweise dem Ranking in Google Maps auf mobilen Endgeräten.

Die Expertenumfrage erfolgte in drei Abschnitten ...

  1. Die Rankingfaktoren wurden in acht Cluster unterteilt, dessen Wirkungsgrad die Befragten für ganz konkrete Situationen bewerten sollten.
  2. Die Experten sollten in zwei Fragerunden die 20 wichtigsten Rankingfaktoren benennen. Frage 1: Was sind die wichtigsten Rankingsfaktoren für ein Unternehmen ohne vorherige Optimierung im Bereich Local SEO? Frage 2: Was sind die wichtigsten Rankingfaktoren für ein Unternehmen, dessen Auftritt im Internet bereits in Teilen optimiert wurde.
  3. Die Befragten sollten die 30 einflussreichsten Negativfaktoren benennen.

Die wichtigsten Rankingfaktoren der Local SEO

Die Ergebnisse der Expertenumfrage geben einen umfassenden Einblick in die Wirkungsweise einzelner Rankingfaktoren. Einflussreich sind den vorliegenden Daten zufolge vor allem die sogenannten „Place Page Signals“, „External Location Signals“ und „On-Page Signals“. Zu ihnen zählen unter anderem die korrekte Kategoriezuordnung, der tatsächlichen Standort, die einheitlichen Adressangaben, die Anzahl der Citations und die Domain-Autorität der Website. Mit Fokus auf lokale Suchanfragen (etwa „Italiener Hannover“) und deren organische Rankings gewinnen „Link Signals“ an Bedeutung.

Local SEO: Die acht Kategorien der Rankingfaktoren nach Mihm. (Screenshot: Moz.com)
Local SEO: Die acht Kategorien der Rankingfaktoren nach Mihm. (Screenshot: Moz.com)

Die fundamentalsten Rankingfaktoren im Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist die korrekte Kategoriezuordnung, die tatsächliche Adresse und die Einheitlichkeit der strukturierten Citations. In besonders kompetetiven Bereichen sollten Unternehmer den Fokus hingegen auf die Qualität und Autorität der strukturierten Citations und eingehenden Links sowie die Anzahl glaubhafter Bewertungen legen. Besonders große negative Auswirkungen haben falsche Ortsangaben, Keyword-Stuffing im Unternehmensnamen und fehlerhafte Adressangaben.

Ein Klick auf den folgenden Ausschnitt leitet direkt auf die komplette Grafik der Untersuchung. Die genauen Zahlen der Expertenumfrage liefert dessen interaktive Version auf Moz.com.

Die Ergebnisse der Expertenumfrage zu Local-SEO-Rankingfaktoren. (Quelle: Moz.com)
Die Ergebnisse der Expertenumfrage zu Local-SEO-Rankingfaktoren. (Quelle: Moz.com)

Weiterführende Links zum Thema „Local SEO“

Bildnachweis für die Newsübersicht: © Rudie – Fotolia.com

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2 Reaktionen
Maik Neubert
Maik Neubert

Naja überrascht jetzt nicht wirklich die Umfrage.
Zumindest mich nicht :)

Antworten

Markus
Markus

Der Name der Domain ist gerade bei regionalen Rankings extrem wichtig. Dort kommt man zb mit Dienstleistungsunternehmen und der Städtekombi mit ganz wenigen Links direkt ganz nach oben. Das ist zumindest meine Erfahrung.

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