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Marketing

Mülleimer in London zeigen personalisierte Werbung

    Mülleimer in London zeigen personalisierte Werbung
Mülltonnen in London zeigen Werbung (screenshot: Renew)

Üblicherweise landet Werbung ungelesen im Mülleimer. In London aber kommt sie derzeit genau von dort: Mit einem Display ausgestattete Hightech-Mülleimer erfassen die Smartphones vorbeigehender Passanten und zeigen ihnen personalisierte Werbung an.

Seit den Olympischen Spielen 2012 stehen etwa 200 Mülleimer der Firma Renew in London. Das Besondere daran: Es handelt sich um Hightech-Mülleimer, die in der Lage sind, den vorbeigehenden Passanten passgenaue Werbung zu zeigen. Dabei werden die Smartphones der Passanten per WLAN erfasst, woraufhin das Display der Mülltonne die Werbung direkt anzeigt.

Informationsspender oder Datensammler?

Die Kritik der Datenschützer hat nicht lange auf sich warten lassen. Kaveh Memari – Chef von Renew – wehrt sich aktuell gegen den Vorwurf der Ausspähung. Es würden lediglich Zahlen vorbeigehender Passanten und die Verweildauer in einem Geschäft erfasst. Anhand dieser Daten soll dann die „richtige“ Werbung angezeigt werden. Niemand könne „verfolgt“ werden, es sei nur das Gerät zu sehen – nicht aber der Besitzer.

Mülltonnen in London zeigen Werbung (screenshot: Renew)
Mülltonnen in London zeigen Werbung. (Screenshot: Renew)

Manche Mülleimer haben mehr Datenhunger

Im Gegensatz zu den eben beschriebenen Papierkörben, die Verweildauer und vorbeigehende Passanten messen, gibt es jedoch auch Mülleimer, die etwas mehr an Informationen sammeln. So sollen partiell auch MAC-Adressen erfasst worden sein, um wiederkehrende Passanten zu ermitteln. Diese Funktion ist inzwischen aber bei allen Geräten deaktiviert worden, wie auf heise.de nachzulesen ist.

Weiterführende Links zum Thema „London“

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1 Reaktionen
Werbeagentur Mitarbeiter

Also dass die Smartphones der Passanten erfasst werden, um personalisierte Werbung zu machen, ist schon relativ kritisch, wie oben schon erwähnt. Bei personalisierter Werbung muss sich die Werbeagentur immer dem Datenschutz bewusst sein.

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