Microsoft wirbt mit neuer Anti-Google-Kampagne für Bing

Ist Bing die ehrlichere Suchmaschine?

Am Anfang hätte Google noch gepredigt „Don't be evil“, heißt es gleich auf der Startseite von Scroogeled!. Doch dann hätte der Suchriese angefangen, die Shopping-Ergebnisse gegen bezahlte Suchresultate auszutauschen. Mittlerweile sei Google Shopping nur noch eine Liste von zielgerichteten Werbeinhalten, die von Nutzern fatalerweise für Suchergebnisse gehalten werden. Das Wort „Scroogeled“ ist eine Wortschöpfung aus Screwed (= reingelegt) und Google. „Für eine ehrliche Suche probiere Bing aus“, rät Microsoft im Anschluss. Im Sommer hatte Microsoft bereits eine Anti-Google-Kampagne gefahren, die aber vergleichsweise harmlos war; nun sind die Geschütze schärfer geworden.

Es ist ein seltsamer Vorstoß, den Microsoft hier vornimmt. Die Scroogeled!-Seite ist optisch dermaßen überladen und unansprechend, dass Nutzer sich nicht gerade eingeladen fühlen, sich mit den Inhalten auseinander zu setzen. Inhaltlich mag an der Google-Kritik vieles berechtigt sein. Die bierernste Art und Weise, mit der Microsoft seinen Mitbewerber abkanzelt um auf das eigene Produkt zu verweisen, ist trotzdem befremdlich und hat etwas vom amerikanischen Präsidentschafts-Wahlkampf: Statt über die eigenen Vorzüge lässt es sich leichter über die Schwachstellen des Gegners reden. Zusätzlich rufen die Macher dazu auf, negative Erfahrungen mit der Google Suche auf der Bing Facebook Seite zu teilen. Wer so gegen einen Mitbewerber schießt, muss selbst eine blütenweiße Weste haben.

Erst kürzlich jedoch ist Bing eine Partnerschaft mit Ebays Tochter Shopping.com eingegangen, die selbst eine Werbeplattform ist. „While Bing previously allowed merchants to submit their own feeds for inclusion, the company now says that it is 'not accepting new merchants for this program'.”, stellt Techcrunch heraus. Stattdessen sollen Händler nun mit Shopping.com zusammenarbeiten. So werden bezahlte Angebote in der Bing Shoppingsuche hervorgehoben, sowohl in den Suchergebnissen als auch Produktseiten. Diese Umstellung habe Bing direkt vor Urlaubsbeginn vollzogen, um sicher zu stellen, dass der Service gut anläuft. „Overall, Bing works with both the Shopping.com feeds and the merchant feeds, and gets data from its web crawler“, so Techcrunch.

Googles Änderungen in Bezug auf seine Shopping Suche sind in der Tat kritisch zu hinterfragen. Aber ob die Anti-Google-Kampagne Nutzer wirklich zu Bing treiben wird, ist fraglich. Die ganze Kampagne hat einen sehr negativen Beigeschmack. Allerdings: Für Aufmerksamkeit wird sie sicher sorgen, schon allein aufgrund der grauenvollen Umsetzung. Insgesamt wirkt das Unternehmen aber eher wie der letzte Angriff eines verwundeten Tiers.

Weiterführende Links

• Mach den Test: Bing vs. Google – Wer gewinnt im Direktvergleich? - t3n.de
• Who Is Scroogling Who? Bing’s Shopping Results Aren’t All That Clean, Either - Techcrunch
• Bing - Facebook Seite

Foto: iStockphoto.com/DmitriMaruta