Neustart: MySpace wird zur Entertainment-Plattform für die Jugend

Die neue Ausrichtung von MySpace ist wohl der letzte Versuch aus ehemaligen Pionier der Social Networks wieder ein profitables Geschäft zu machen. Musik gehört zwar schon sehr lange zu den Schwerpunkten in der Ausrichtung von MySpace, aber das Geld verdienten andere, wie beispielsweise Apple. So machte MySpace im vergangenen Jahr, nach Angaben von Bloomberg, einen Verlust von 350 Millionen US-Dollar. Weiter sinkende Nutzer- und Trafficzahlen lassen für das laufende Jahr auch keine sehr viel besseren Aussichten zu.

13-35-Jährige als neue Zielgruppe

„Dies ist eine komplette Neuausrichtung und ein komplett anderes Produkt“, sagt MySpace-CEO Mike Jones und gibt die Gruppe der 13-35-Jährigen als neue Zielgruppe aus. Die sollen sich dann zwar auch noch über ihre Interessen austauschen können, wie es in einem Social Network üblich ist, aber der Schwerpunkt liegt jetzt eindeutig auf der Seite des Medienkonsums. Ein wichtige Rolle wird dabei die Onlinevideoplattform Hulu spielen, an der die MySpace-Mutter News Corp. ebenfalls beteiligt ist. Hulu glänzt in den USA mit der Bereitstellung von TV-Serien, ist aber in den meisten anderen Ländern, wie übrigens auch in Deutschland, nicht verfügbar.

Für eine weltweite Strategie müsste MySpace hier also noch weitere Kooperationen eingehen. Ob Rupert Murdoch aber gewillt ist, noch mehr Geld für das sinkende Schiff auszugeben, ist zumindest fraglich. Verschärft wird die finanzielle Lage noch durch einen auslaufenden Vertrag mit der führenden Suchmaschine Google. Die Anbindung an den Suchindex von Google konnte sich MySpace vor drei Jahren noch mit rund 900 Millionen US-Dollar vergolden lassen - in die neuerlichen Verhandlungen geht man aber mit deutlich schlechteren Voraussetzungen.

Ob die neue Ausrichtung, die abermals mit großer Konkurrenz zu kämpfen hat, einen bedeutenden Schritt aus der seit Jahren anhaltenden Krise bedeutet, lässt sich heute noch nicht sagen. Klar ist jedoch, dass MySpace ohne die Finanzmacht der News Corp. im Rücken wohl schon längst hätte aufgeben müssen. Ohne die Rückkehr ins profitable Geschäft, dürfte aber auch diese lebenswichtige Unterstützung irgendwann zu Ende gehen.

Screenshots des neuen Designs

(Quelle der Screenshots: Mashable)

Links zum Thema:

• News Corp. Reboots MySpace in Quest to Recapture Young Crowd - Bloomberg
• The New MySpace: Screenshots and Videos - Mashable
• Myspace kapituliert vor Facebook - Financial Times Deutschland
• The MySpace Redesign Is Almost Here - Some Details - TechCrunch

[Update 19.11.2010: MySpace kündigt Mashup mit Facebook an]