Warum Nintendo Android und iOS in der mobilen Arena schlagen wird

Ernsthafte Spieler schrieben Nintendo schon ab

Viele Gamer in ihren 30ern hatten Nintendo schon aufgegeben. Die vielgeliebte Company aus Japan, die uns in den 80ern mit dem NES und Klassikern wie Super Mario Bros. oder The Legend of Zelda den Weg in die digitale Welt geebnet hatte. Nach dem Super NES oder Nintendo 64 war für viele zunächst mal Schluss. Und auch die Wii - die erste Nintendo-Konsole nach Jahren, der einige von uns eine Chance gaben - konnte dann doch nicht nachhaltig fesseln. Klar: tolle neue Steuerung, Fun mit Freunden. Aber in Summe war das alles zu party-orientiert, zu reduziert auf die neue Steuerungsidee, die schnell zur Normalität wurde, zu Familie, zu wenig das, was Nintendo in den 80ern und 90ern zur besten Spielefirma der Welt gemacht hatte. Nämlich: das Eintauchen in andere Welten, die Erfindung von Zelda, Mario, Donkey Kong, Yoshi, Toad und Co., das einzigartige Design der Nintendo-Games, das die Konkurrenz nie so wirklich hinbekommen hat.

Mit dem Verkaufsstart der Nintendo 3DS hat sich das Bild grundlegend gewandelt. NES- und Gameboy-Klassiker lassen sich im integrierten Store einfach per WLAN herunterladen und dann in perfektem und originalem Look und Feel (und der genau richtigen Steuerung) spielen. Daneben gibt es aktuelle Nachfolger wie Mario Kart 7 und Super Mario 3D Land.

Mit der 3DS bedient Nintendo Casual Gamer wie Serious Gamer

Seit der Einführung des Nintendo 3DS Shops vergeht kaum eine Woche, in der nicht aufpolierte alte Klassiker zum günstigen Download angeboten werden. Daneben nutzt Nintendo den digitalen Shop zunehmend dafür, seine Module – in App-Store-Zeiten etwas altbacken wirkend – per Demoversion zu bewerben. Je nach Spiel kann man einzelne Levels spielen oder eine limitierte Anzahl von Spielstarts durchführen. Was gefällt, das kann man für 20 bis 40 Euro bei Amazon & Co shoppen –  Kosten, die Jugendliche ab und an durch den elterlichen Geldbeutel finanzieren lassen können und die die „Generation NES“ ohnehin vor keine Probleme mehr stellt.

Fehlkäufe sind durch die neue Demo-Politik quasi ausgeschlossen. Zum Anspielen reicht ein Demo wunderbar aus. Eine Entwicklung, die sowohl den Gelegenheitskäufer als auch den Hardcore-Gamer wieder in Richtung Konsole zieht. Denn eine Mischung aus Umsonst-, Günstig- und Highend-Games bietet für jeden etwas. Das Knacken der 5-Millionen-Grenze des 3DS in den USA scheint diese Entwicklung zu untermauern.

Langzeitmotivation? Nicht auf Tablets und Smartphones

Aber warum kaufen die Konsumenten wieder mobile Konsolen und warum werden sie das künftig noch mehr tun? Vor kurzem hätte doch jeder geschworen, dass kein Platz mehr für mobile Spielekonsolen in der Welt von Android und iOS ist. Und dass niemand mehr 20 oder mehr Euro für ein Spiel ausgeben würde, wo es doch Game-Apps ohne Ende für 0 bis 2,99 Euro in den mobile App Stores gibt. Nun: Wer länger Spiele auf iOS oder Android gespielt hat der weiß, dass die Touchscreen-Steuerung eben doch ihre Limitierungen hat, dass ein mobile Game mal eine halbe Stunde Spaß macht, aber danach der Klick in die nächste App folgt. Lang anhaltende Faszination? Zumeist Fehlanzeige.

Eine ähnliche Entwicklung haben wir im Bereich der E-Books erlebt: Bücher lesen auf einem iPhone oder HTC, auf einem iPad oder Android-Tablet ist einfach nicht das Gleiche, wie auf einem spezialisierten Reader. Die Folge: Kindle und Co. boomen. Und das, obwohl man es doch mit nur einem Gerät vermeintlich einfacher haben könnte. Denn: „Wer schleppt heute schon mehr als ein Stück Hardware mit sich herum“? Nun: Nerds wie Steve Woszniak zum Beispiel, der vor kurzem seine mobilen Endgeräte präsentierte, die er täglich mit sich herumschleppt. Wenn ein Schweizer Taschenmesser alle Funktionen bietet, warum essen wir dann immer noch mit spezialisierten Messern, Gabeln und Löffeln als Einzelanwendung?

Der Trend geht zu Spezialgeräten für Gaming, Lesen und mehr

Wird es also auch im Game-Bereich und gerade durch Nintendo einen Trend „zurück zum Spezialisten" geben? Ja. Warum? Zum einen wird im nächsten Schritt der Nintendo 3DS XL (kommt am 28. Juli) eine der wenigen Schwächen des 3DS kompensieren – den etwas kleinen Screen. Zum zweiten wird eine weitere und weiterhin exklusive Öffnung des gigantischen und hochqualitativen Back-Katalogs erst das wirkliche Potenzial von Nintendo zur Blüte bringen – einhergehend mit einem globalen Trend zum Retro-Gaming und der entsprechenden Finanzkraft der Nintendo-Spieler der ersten Stunde, die die In-App-Käufe von neuen Levels auch in alten Spielen vorantreiben werden. Auch das Thema „digitaler Download“ wird ab dem 3DS XL komplett umgesetzt sein. Den neuen Mario gibt es dann auch ohne E-Commerce-Post-Umweg.

Darüber hinaus wird Nintendo - auch mit der Wii U – weiterhin das tun, was sie schon immer am besten konnten: Erfahrungen gestalten. In Hard- und in Software. Nintendo war und ist bis heute das Apple unter den Game-Companies. Integriert in Hard- und Software (alle Nicht-Nintendo-Games sind eigentlich nur Beiwerk) und auf die User-Erfahrung in einem besonderen Bereich spezialisiert. Dieser war etwa bei Apple schon immer im Bereich der Medienproduktion angesiedelt, deshalb sind iPads und Macs die besten Geräte für Video, Audio, Foto, Text und Grafik.

Spiele waren hingegen noch nie die Domäne Apples - die Domäne Googles waren sie sowieso nie. Hier hat Nintendo einen Vorsprung, der kaum einzuholen ist und eine Archiv-Schatztruhe, die bislang nur einen Spalt weit geöffnet wurde. Erste Einblicke in die Möglichkeiten haben wir in der Vergangenheit bereits bekommen, aber die digitale Spielbüchse der Pandora wird vermutlich erst mit dem Nintendo 3DS XL ganz weit aufgestoßen. Spätestens dann wird Nintendo wieder in altem Glanz erstrahlen und das mobile Spielsegment endgültig für die Spezialanbieter zurückerobern.

Der Autor

Björn Eichstädt ist Managing Partner der Storymaker Agentur für Public Relations GmbH. Der 37-jährige Neurobiologe berät Unternehmen in der strategischen Entwicklung ihrer Technologie-, Online- und Social-Media-Kommunikation. Storymaker mit Sitz in Tübingen zählt IT- und technologieorientierte Fertigungsunternehmen zum Kundenstamm und hat eine Schwesterfirma in Peking. Aber: Für Nintendo arbeitet Björn natürlich nicht – er ist nur ein Fan der ersten Stunde.