Google steht scheinbar kurz vor der Öffnung von Ad Exchange, dem mit Spannung erwarteten Marktplatz für Online-Werbung. Nach Informationen von ClickZ könnte Google die ab dem 21. September stattfindende Advertising Week in New York dazu nutzen, den neuen Werbe-Marktplatz für alle Publisher und Werbende freizugeben. Bisher haben nur ausgewählte Unternehmen und Testpersonen einen Zugang. Eine offizielle Bestätigung von Google gibt es allerdings noch nicht, genauso wenig wie ein Dementi.
Google Ad Exchange könnte den Markt für Werbeanzeigen nachhaltig verändern, da Publisher und Werbende hier die Möglichkeit bekommen, freie Werbeplätze meistbietend zu verkaufen - ähnlich wie bei Goole AdSense. Die Verkäufer erhalten so den bestmöglichen Preis für ihre vakanten oder unter Wert angebotenen Werbeplätze, während die Käufer ihre Online-Kampagnen sehr gezielt mit Werbeplätzen mit hohen Zugriffszahlen ergänzen können - häufig auch zu niedrigen Preisen. Vorstellen kann man sich den Ad Exchange Markt wie den Handel an einer Börse.
Das Ad Exchange Programm von Google geht aus der Akquisition von DoubleClick hervor, das Google im letzten Jahr für 3,1 Milliarden US-Dollar übernommen hatte. Bisher wird der Exchange-Markt von dem Yahoo-Angebot Right Media dominiert. Auch Microsoft hat mit AdECN ein entsprechendes Angebot in der Entwicklung.
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