Drei ehemalige Yahoo-Mitarbeiter haben unter dem Namen „Rocket Fuel“ ein neues Werbenetzwerk gestartet. Nach einer Testphase von gut einem Jahr wollen CEO George John, Präsident Richard Frankel und der Technologiechef Abhinav Gupta mit ihrer Werbeplattform der etwas anderen Art die Internet-Kundschaft nun gezielter ansprechen, als es ihre Konkurrenz bisher getan hat. Während der Testphase hatte Rocket Fuel bereits mit Microsoft, Dell, Nike und American Express zusammengearbeitet.

Die gezielte Ansprache der Internet-Kundschaft soll bei Rocket Fuel durch eine intelligente Kombination von technischen und kundenbezogenen Faktoren gelingen. Dabei setzt das neue Werbenetzwerk auf Data Mining, künstliche Intelligenz sowie das Fachwissen von Experten und kombiniert das mit personenbezogenen Informationen beispielsweise zum Standort des Kunden, zu Suchanfragen und zum Benutzerverhalten.

Die Werbekunden von Rocket Fuel sollen von diesem Informationsmix durch sehr zielgerichtete Werbekampagnen profitieren. Die Erfolge soll man möglichst zeitnah analysieren können. Gerade bei der Auswahl der Zielgruppen will sich Rocket Fuel von anderen Werbenetzwerken absetzen.

Letztlich sollen auch die Beworbenen von der gezielten Werbung profitieren - mehr oder weniger. Indem Rocket Fuel verschiedene personenbezogene Daten miteinbezieht werden im Idealfall passendere Werbeanzeige eingeblendet, die sich auch am Standort und an der Tageszeit orientieren. Natürlich stellt sich am Ende ganz klar die Frage des Datenschutzes, wenn so viele Faktoren erhoben und einbezogen werden.

Erfolgreich wird Rocket Fuel letztlich nur sein, wenn die Kunden erfolgreichere Kampagnen schalten können, als es mit den etablierten Konkurrenten bisher möglich war.