SEM-Ausgaben steigen - Einnahmen sinken

Für die Besetzung von wichtigen Keywords sind Werbetreibende durchaus bereit mehr zu bezahlen und sich damit gegen ihre Mitbewerber durchzusetzen. Allein daraus ergeben sich schon höhere Ausgaben für die Platzierung von Werbung in den Suchmaschinen von Google und Bing. Was sich für die Suchmaschinenbetreiber sehr positiv anhört, hat für die Werbetreibenden allerdings auch einen Haken: Die erhöhten Investitionen auf der einen Seite führten auf der anderen Seite aber nicht zu den erhofften Mehreinnahmen - der Return-of-Investment (ROI) fiel um 10 Prozent.

Google bekommt fast 80 Prozent der SEM-Ausgaben

Wenig überrascht dominiert Google weiter den SEM-Markt. Fast 80 Prozent der Ausgaben für das Suchmaschinenmarketing konnte die führende Suchmaschine für sich einstreichen. Der Rest ging an an den Mitbewerber Bing. Im Vergleich zum Vorjahr konnte Google damit seinen Vorsprung nicht nur behaupten, sondern um fast 5 Prozent ausbauen. Die Dominanz von Google erstreckt sich aber nicht nur auf das reine SEM, sondern auch auf die Klickraten. Die bezahlten Klicks stiegen im Vergleich zum Vorjahr bei beiden Suchmaschinen - bei Bing um 2 und bei Google um 22 Prozentpunkte.

Auch für das laufende Jahr rechnen die Experten mit einem weiter wachsenden SEM-Markt. Laut einer Prognose von Efficient Frontier soll das Wachstum etwa bei 15 Prozent liegen.

Weiterführende Links:

• Research: Optimism Fueled SEM Growth in Q4, But ROI Lagged - Search Engine Land
• SEM: Google AdWords, das schöngerechnete Millionengrab? - t3n News