Die Online-Marketing-Agentur Refined Labs hat in den letzten Monaten zusammen mit Google an einer SEM-Fallstudie gearbeitet, die Aufschlüsse darüber geben sollte, wie sich der Long Tail auf die Conversion-Rate auswirkt. Ausgangspunkt für die Studie war die Überlegung, dass der Großteil der Suchanfragen auf ähnlichen Verhaltensweisen der User basiert und sie somit auf ähnliche Art und Weise zum Kunden werden.
Die Ergebnisse in der Kurzübersicht:
- 31 Prozent aller Conversions benötigen mehr als einen Klick
- Die Conversion-Rate hängt eng mit den eingebuchten Matchtypes (Keyword-Optionen) zusammen
- Je länger und spezifischer die Keywords, umso höher liegen Klick-Rate und Conversion-Rate
Die komplette SEM-Fallstudie lässt sich als PDF-Dokument herunterladen.
„Mit dem Long Tail effizient zur Conversion“ klingt wie eine dieser vielen BS-Bingo Phrasen aus der Zeit der DotCom Ära. Vielleicht sollte man noch erwähnen, dass dadurch Synergien zur Optimierung des Return of Investment freigelegt werden, wenn man sich nur genug committet :) 
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