SEO: Bedeutung von Social Signals für Google-Suche umstritten [Online Business Summit]

 

Social Signals werden immer wieder als schon heute bedeutsamer Rankingfaktor hervorgehoben. In einer vielbeachteten Searchmetrics-Auswertung wurden Shares und Likes bei Facebook sogar als vermeintlich größte Hebel im deutschen Google-Ranking identifiziert. Teilnehmer der Online Business Summit äußerten sich hingegen zurückhaltender dazu, was für einen Einfluss Aktivitäten in Social Networks aktuell auf die Google-Ergebnisse haben.

Johannes Beus, Geschäftsführer des Analyseunternehmens Sistrix, vertrat in einer Podiumsdiskussion gar die Ansicht, Social Signals hätten für Google aktuell keinerlei unmittelbare Relevanz. Anhand der von Sistrix analysierten Daten ließe sich nicht ableiten, dass Verlinkungen bei Facebook, Twitter & Co. einen wesentlichen Einfluss auf die Google-Suchergebnisse hätten. Für Google+ hat Matt Cutts das jüngst sogar bestätigt.

Hält Google bewusst die Qualität der Suche gering?

Zumindest bis Jahresende wird sich das nach Ansicht Beus' nicht ändern. Zwar hätten Social Signals das Potenzial zur Verbesserung der Google-Suche, möglicherweise sei der Konzern daran aber gar nicht interessiert. Rein wirtschaftlich wäre es für Google nämlich schlauer, die organischen Suchergebnisse nicht so gut zu machen, dass Nutzer keinen Bedarf mehr an den eingeblendeten Werbeanzeigen hat. Solange Google einen deutlichen Qualitätsvorsprung vor Bing habe, könnte sich das Unternehmen ein solches Vorgehen erlauben.

Professor Mario Fischer betonte dagegen in seinem Vortrag zu aktuellen Google-Rankingfaktoren (hier die Slides als PDF-Datei), Social Signals hätten bereits zumindest einen indirekten Einfluss auf die Suchergebnisse. Der Herausgeber und Chefredakeur des Fachmagazins Website Boosting erklärte, Google nutze Social Signals aus Netzwerken vor allem dafür, gute von schlechten Links (und echte von falschen Accounts) zu differenzieren. Schon heute müsse es darum für Publisher darum gehen, ihre Autoren „mit Reputation aufzuladen", unter anderem  über Autorenprofile.

Eine andere Art der indirekten Verknüpfung von SMO und SEO sprach Arne Bleckwenn an, Geschäftsführer der Bettenbörse Wimdu. Das Startup nutzt unter anderem skurrile Mietobjekte für virale PR-Kamapgnen, die auch zur Generierung von Backlinks konzipiert und dahingehend gebenchmarkt werden.

Die Online-Marketing-Agentur The Reach Group richtete die Online Business Summit zum dritten mal aus. Bei strahlendem Sonnenschein kamen 160 Branchenteilnehmer (regulär kostete ein Ticket glatte 1.000 Euro) in einer Villa in Hamburg-Blankenese zusammen. Anhand des Feedbacks zur Veranstaltung will die Agentur die Online Business Summit 2013 konzipieren – denkbar sei ebenso ein hochexklusives Event für 50 Gäste wie eine Konferenz mit 500 Teilnehmern, erklärte TRG-Chef Christoph Burseg im Gespräch mit t3n.de.