Die Macher der Website thumbtack.com haben ein Experiment gemacht, das die Wirkung des Title-Tags widerspiegelt. Ausgangspunkt war eine ihrer Websites, deren Title-Tag den Inhalt gut wiedergegeben hat. Folgerichtig wurde diese Seite bei Google unter gleicher Überschrift gelistet. Das Experiment sah nun vor, den „Title“ für eine begrenzte Zeit zu ändern, um zu sehen, welche Auswirkungen sich auf den Traffic ergeben würden. Ergebnis: Die zwei Variationen des ursprünglich gewählten Title-Tags sorgten prompt für Trafficeinbrüche, die sich nicht mit verschlechtertem Ranking der Website erklären ließen. Was war also geschehen?

In der Analyse hat sich gezeigt, dass Google die neu gewählten Title-Tags nun nicht mehr eins zu eins in die Überschrift des Suchergebnisses übernommen hatte. Durch einen nicht bekannten Algorithmus hatte Google sich eigene Überschriften aus den Title-Tags generiert, Worte wie „free“ und „today“ sind, wohl aufgrund von Spamverdacht, weggefallen. Schon war das Suchergebnis mit unverändertem Inhalt für Suchende nicht mehr so interessant wie vorher.

Bei der Wahl des Title-Tags sollte man folgerichtig (und logischerweise) beachten: Er soll bei demjenigen, der Informationen zum bereitgehaltenen Thema sucht, genug Neugier entfachen, das entsprechende Suchergebnis anzuklicken. Voraussetzung ist dafür wiederum, dass Google die Überschrift für das Suchergebnis auch so übernimmt, wie man den Title-Tag benannt hat. Das sollte auf jeden Fall geprüft werden und überarbeitet, falls dem nicht so ist.

Wie im oben skizzierten Beispiel zu sehen ist, nimmt Google sich die Freiheit und kreiert eigene Überschriften, zum Beispiel bei Begriffen, die der Algorithmus als Spam einstuft. Sowieso sollte man vorsichtig damit umgehen, User um jeden Preis auf die eigene Website zu locken. Sollte nämlich der Title-Tag, in die Google Überschrift übernommen, nicht für das vorgegebene Thema relevant oder qualitativ schlecht sein, Strafen die User mit schnellen und zahlreichen Absprüngen ab. Absprünge, die auch Google registriert und die sich negativ aufs Ranking auswirken können.

Um in Sachen SEO das Optimum aus einer Website herauszuholen, schadet es sicher nicht, den oben beschriebenen Test einmal mit einer eigenen Seite und verschiedenen Title-Tags auszuprobieren. Gerade dann, wenn eine Seite bereits häufig indexiert ist, kann man an solch einem Experiment gut testen, ob man bereits das volle Potential herausgekitzelt hat.

Weiterführende Links:

• SEO Tip: Titles matter, probably more than you think – thumbtack.com