Large Scale PPC: Große AdWords-Konten verwalten

Das Highlight aus AdWords-Sicht war die Session „Large Scale PPC“ mit Ulf Weihbold (smec), Daniel Schimmer und Karsten Linden (OTTO GmbH). Nach dieser Session sollte spätestens jeden bewusst geworden sein, wie komplex das Thema Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung, SEA) ist, wenn man es richtig machen will. Hier drehte sich alles um das Management großer AdWords-Konten mit vielen Kampagnen, tausenden Anzeigengruppen und hunderttausenden von Keywords.

Ulf Weihbold gab konkrete Tipps zur Strukturierung und Optimierung von AdWords-Kampagnen. Eine Empfehlung war z.B. maximal fünf bis zehn Keywords pro Anzeigengruppe einzubuchen. Bei einem gesunden Konto sollten die mindestens 70 Prozent der AdWords-Keywords Qualitätsfaktoren von mindestens 7 oder höher vorweisen.

Daniel Schimmer wies daraufhin, dass beim AdWords-Management nicht alles automatisiert werden kann und mit dem Grad der Automatisierung die Entfremdung vom Sortiment steigt. Ein sehr schöner Hinweis zur Suche nach fähigem SEA-Personal rundete den guten Beitrag ab: Die Unternehmen sollten bei der Suche nach guten SEA-Personal nach Adwords-SEA-Machern/Talenten suchen und nicht die Manager mit dem besten Abschluss bevorzugen.

Karsten Linden von der OTTO GmbH gab interessante Einblicke in die SEA-Arbeit beim Versandhandelsriesen. Aus eigener Erfahrung solle man sich insbesondere bei AdWords-Kampagnen nicht auf mehrere Ziele fokussieren, sondern sollte ein Hauptziel definieren. Zudem gab er einen Einblick dazu, mit welchen Maßnahmen in der Vergangenheit die notwendige Flexibilität bei der Optimierung der AdWords-Kampagnen innerhalb der starren Konzernstrukturen gewährleistet wurden. Interessant war auch die Informationen, dass OTTO trotz der sehr großen Kampagnenanzahl und Größe bisher auf automatische Bid Management Lösungen verzichtet und diese Aufgabe noch manuell durchführt.

Ideologie in der Suchmaschinenoptimierung

Die Session: „Technic vs Creativity“ mit Rand Fishkin (SEOmoz) und Bob Rains (Tandler.Dörje.Partner) war in erster Linie sehr unterhaltsam wegen dem Schlagabtausch zwischen Bob und Rand, befasste sich aber auch mit ideologischen Ansätze in der Suchmaschinenoptimierung.

Auch wenn es Technic vs Creativity hieß, so plädierten doch Bob und Rand für eine nachhaltige und substanzielle Form der Suchmaschinenoptimierung. Rand nutzte seinen Vortrag für eine generelle Abrechnung mit dem „junk web“ und der Feststellung: Suchmaschinen arbeiten daran, dies zu beseitigen.

Das bedeutet, dass für Nachhaltigkeit nicht die Nachahmung bestehender Taktiken Pate stehen sollte, sondern immer die Kreativität. Gleichzeitig kann man nicht nur mit der Kreativität und ohne jegliches technisches Wissen erfolgreich sein. Sein Fazit nach 34 Slides im Rekordtempo: stop building links.

Bob Rains begnügte sich mit wesentlich weniger Folien und bechrieb sein Credo mit: „Finding gaps in others marketing“. Gleichzeitig ließ er uns wissen, dass er besonders bei der Umsetzung und in Gesprächen mit Web-Designer und Entwicklern, nie an ein „Nein“ glaubt. („Don’t believe in no”). Getreu dem Motto: “Wo ein Wille ist, ist auch ein Weg” kann man alles verwirklichen und muss nur die geeigneten Lösungen finden.

Kreative SEO-Erfolgsfaktoren

Oftmals ist es für den Erfolg auch nicht notwendig etwas Neues zu erfinden, auch eine bestehende Idee zu adaptieren oder in neuer Form zu präsentieren reicht manchmal dafür aus. Seine Kreativitäts Erfolgs Faktoren sind hierbei:

• sei einfach
• sei unerwartet
• sei konkret
• sei vertrauenswürdig
• weck Emotionen
• hab Struktur

Erwähnt werden sollte auch der abschließende Satz des Moderators Marcus Tandler (Mediadonis/Tandler.Dörje.Partner): SEO geht immer mehr in Richtung Nachhaltigkeit. Es geht nicht mehr nur darum oben zu stehen, sondern so lange wie möglich da zu bleiben.

SEA Case Study von TUI Interactive und weitere Beispiele

Die SEA Case Study von TUI Interactive bzw. der betreuenden Agentur Efficient Frontier gab einen Einblick in die Optimierung von umfangreichen AdWords-Kampagnen und den dadurch erreichten Ergebnissen. So konnten durch die Förderung der Long Tail Keywords, Optimierung der Deeplink Landingpages sowie der Anzeigentexte Verbesserungen der Performance erreicht werden. Dabei bediente man sich ca. 110.000 Keywords und 23.000 verschiedenen Anzeigentexten.

Im Anschluss erläuterte der Kollege Jan Radanitsch von smec die Erfolge, die sie mit dem Kunden willhaben.at vorweisen konnten. So konnten Sie durch eine neue Strategie und teilautomatisierung bestimmter Prozesse die Gesamtkosten um 60 Prozent, die Kosten pro Klick um 50 Prozent, den CTR um 120 Prozent und damit die kontoweiten Quality Scores verbessern.

Fazit

Social Media ist 2011 nun auch ganz in der Suchmaschinenoptimierung angekommen. Social Media Graphen beeinflussen das Ranking und Suchmaschinen kooperieren immer enger mit Social-Media-Plattformen. Somit verschmelzen Social Media Marketing und SEO in den kommenden Jahren immer mehr zu einer Einheit. Wer diesen Trend in der Suchmaschinenoptimierung verschläft, sollte sich nicht über ausbleibenden Traffic wundern.

Im Bereich AdWords/PPC wird es zukünftig immer mehr um die vernünftige Verteilung von automatisierten und manuellen SEA Management gehen. Zudem spielt die Verknüpfung der SEA-Kampagnen Daten mit den Daten aus SEO, Online Marketing, Produktdatenbanken eine immer wichtigere Rolle. Nur wer es schafft die immer komplexeren Sachverhalte abzubilden, zu analysieren und zu optimieren wird sich durchsetzen.

Siehe auch: SMX, Tag 1: „Google geht wegen Facebook nicht in Flammen auf wie die Hindenburg“

Unsere Gastautoren

Khalil Agheli Zadeh ist Geschäftsführender Inhaber von SEO Deutschland. Olaf Kopp ist Inhaber der AdWords Agentur SEM Deutschland aus Hannover.

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