Keine Conversion-Optimierung ohne Splittest

Für den Autor kommt bei jeder Conversion-Optimierung irgendwann der Punkt, an dem allgemeine Tipps nicht mehr helfen. Dann tragen nur noch Splittests mit Änderungen an der eigenen Website zur effektiven Optimierung bei. Diese Grundthese ist Basis seines Buches und zieht sich als Leitsatz durch seine Arbeit als Experte für Conversion-Optimierung, die in das Buch eingeflossen ist.

Leseproben aus dem Buch

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„Conversion-Optimierung ohne Website-Testing ist Esoterik“ sagt Krüger in seinem Buch, in dem er diese These nicht nur belegt, sondern auch praxisnahe Wege aufzeigt, mit denen sich die Conversion-Rate einer Website und damit ihr Erfolg durch Testing steigern lässt.

Mischung aus Grundlagen und Praxisanleitung

„Conversion Boosting mit Website Testing“ thematisiert zunächst einige Grundlagen, die für das Verständnis der weiteren Kapitel nötig sind. Im Buch werden dafür anfangs Fragen wie „Was ist eine gute Conversion-Rate?“ oder „Was ist Conversion Boosting?“ beantwortet und Analyseinstrumente wie Virtuelles EyeTracking, L.I.F.T.-Analyse und Google Browser Size vorgestellt. Die richtige Zielsetzung und die richtigen Ansatzpunkte einer guten Conversion-Optimierung sind ebenso Thema wie die Unterschiede zwischen der In-House-Optimierung und der Arbeit einer beauftragten Agentur. Die hinteren Kapitel des Buches sind dann allesamt dem Thema „Testing“ gewidmet, das wie folgt strukturiert ist:

• Vermittlung von Grundlagen, die aufzeigen, warum Testing eine zentrale Bedeutung bei der Conversion-Optimierung hat.
• Vorstellung unterschiedlicher Testtypen von einfachen URL-Splittests bis zu komplexen multivariaten Tests.
• Die weiteren Kapitel thematisieren Planung, Durchführung und Auswertung von Tests, bevor sie den Leser bei der Auswahl möglicher Testing-Tools unterstützen, ihm die Notwendigkeit langfristig ausgelegter Strategien zeigen und konkrete Testideen zur Hand geben.
• Technisches Hintergrundwissen: Der Autor erläutert die Unterschiede verschiedener technischer Ansätze und gibt Hinweise, welcher Ansatz für welches Szenario am besten ist.

Das Buch wird durch die zugehörige Website ergänzt. Dort finden sich mehrmals wöchentlich neue Beiträge zum Thema Conversion-Optimierung.

Selbst zum Conversion-Experten werden

Basierend auf dem Buch wird ab Frühjahr 2012 eine On-Demand-Fortbildung zu Conversion-Optimierung angeboten. Im „Conversion College“ lernen die Teilnehmer Conversion-Rates von Landingpages, Websites und Online-Shops erfolgreich zu optimieren.  Alle Inhalte sind praxisnah und professionell aufbereitet. Ein Lernerfolg und ein tatsächlicher Nutzen für die tägliche Arbeit im Online-Marketing soll so garantiert werden.

Vortragende sind neben Jörg Dennis Krüger selbst, der Web-Analyse-Experte Frank Reese und die SEO-Spezialistin Astrid Staats. Das On-Demand-Training besteht aus 15 Lektionen, die jeweils aus dreißig- bis sechzigminütigen Videovorträgen, schriftlichem Begleitmaterial, praktischen Übungen und einer Lernzielkontrolle bestehen.

Bis 31.12.2011 können sich Interessierte auf der Website anmelden und mit Glück einen von zehn Teilnahmeplätzen im Conversion College gewinnen.