Surface-Tablet-Werbung soll neues Lebensgefühl und Image transportieren
Am 26. Oktober kommt Microsofts Windows 8 mitsamt der beiden Surface-Tablet-Modelle auf den Markt. Über Windows 8 ist weitestgehend alles bekannt, da der Redmonder Riese sein neues Betriebssystem seit einigen Monaten zum Testen zur Verfügung gestellt hat. Über die im Juni präsentierten Surface-Tablets ist abgesehen von Design und den technischen Daten kaum etwas bekannt. Kaum jemand eines hat das Surface-Tablet jemals in den Händen gehalten oder gar vorab einem Test unterziehen können.
Entsprechend hoch sind die Erwartungen an die hauseigenen Windows-8-Tablets. Mit Veröffentlichung des ersten TV-Werbeclips war die Hoffnung groß, dass Microsoft endlich mehr Einblicke in seine Surface-Hardware gewährt, doch Irrtum. Was wir zu sehen bekommen, ist eine Art Musikvideo mit Tanzchoreografie, in dem das Tablet im Mittelpunkt steht. Die nahezu einzigen Features, die Microsoft im Clip hervorhebt, sind das magnetisch anklickbare Keyboard, das zugleich als Schutzcover dient sowie der durchaus praktische Standfuß. Mit dem Spot legt Microsoft letztlich mehr Fokus auf die Bewegung, die mit Windows 8 und den Surface-Modellen transportiert werden soll: Glückliche, tanzende Menschen, die ihr neues Windows-8-Tablet überall nutzen können und wollen. Ich muss gestehen ich hätte mir etwas mehr Einblicke in die Hardware gewünscht, doch da müssen wir uns wohl bis zum offiziellen Launch gedulden.
Ich schätze, wir werden in den nächsten Wochen noch mehr Videos dieser Machart erleben, denn Microsoft hat gerade erst damit begonnen für Windows 8 und sein Surface-Tablet zu werben. Laut Forbes soll Microsoft sich den Marktstart der neuen Produkte bis zu 1,8 Milliarden US-Dollar kosten lassen. Auf diesem Wege will sich der Softwarekonzern in einem Abwasch auch ein neues, frischeres Image verpassen. Ich bin trotz der Kritik sehr gespannt auf die neuen Windows-8-Produkte und hoffe, dass Microsoft damit den richtigen Weg einschlägt, um den Markt ein wenig zu beleben.
Hier der besagte Surface-Tablet-Clip:
Der im Juni veröffentlichte Clip gab allerdings schon etwas mehr preis:
UPDATE: Microsoft hat ein weiteres Video veröffentlicht, das viel mehr hergibt:
Microsoft Surface – nächster Angriff auf den Tablet-Markt
Alle 7 Bilder ►
Weiterführende Links:
- Microsofts Surface-Tablet-Werbung - Youtube
- Surface Tablet: Microsoft nennt Termin für Marktstart - t3n-News
- Microsoft Surface – nächster Angriff auf den Tablet-Markt - t3n-News
- Windows 8: Microsoft startet 1,5 Milliarden teure Werbekampagne - t3n-News
von Johannes 16.10.2012 (12:48Uhr) 1.
Irgendwie interessant. Macht Apple nicht das gleiche? Sehe nicht den Kritikpunkt. Es wurde schon mehrmals beklagt, dass ihr nicht wirklich differenziert berichtet, was mich auch immer mehr an euch stört.
von Guido Gasper via facebook 16.10.2012 (12:52Uhr) 2.
Schrecklich.
von Lilith Tempscire via facebook 16.10.2012 (12:56Uhr) 3.
Was soll denn daran bitte schrecklich sein? O.o
Ist doch eh ganz nett gemacht.
von Andreas Floemer 16.10.2012 (12:57Uhr) 4.
@Johannes: Apples Betriebssysteme (iOS und OS X) sind bekannt, die Hardware (zumeist) hat den Ruf gut verarbeitet zu sein, dafür aber auch hochpreisig. Letztlich hat Apple sich auf dem mobilen Sektor mt iPhone und iPad etabliert
Microsoft betritt mit Windows 8 und den Surface-Tablets den mobilen Markt ganz neu und sollte daher (meiner Meinung nach) besser die Keyfeatures der neuen Produkte bewerben und auf diesem Wege potenzielle Käufer ansprechen.
Bzgl der Differenzierung; man kann nicht in jedem Artikel eine Grundsatzdiskussion lostreten. Ich sehe mich als alles andere als ein Fanboy, nutze sowohl iOS, Android als auch MS-Produkte und bin so quasi auf allen Plattformen zuhause.
Ich bin sehr gespannt darauf, wie sich Windows 8 und die Surface-Tablets verkaufen und hoffe, dass Microsoft mit diesem Produkten (und auch Windos Phone 8) den Markt ein wenig aufmischt.
P.S: Ich habe den Artikel um einen erklärenden Satz erweitert
von Thomas Kunert via facebook 16.10.2012 (12:59Uhr) 5.
Bollywood für Arme
von Johannes 16.10.2012 (13:02Uhr) 6.
@Andreas Floemer Sollte auch nicht so hart klingen. Ich les euch gerne. Und muss dir zustimmen, in dem Fall sollte Windows wirklich ein wenig mehr rausrücken.
von Sebastian Mayer via facebook 16.10.2012 (13:10Uhr) 7.
Erinnert irgendwie an ein Highschool-Musical :D
von Ben Ku via facebook 16.10.2012 (13:14Uhr) 8.
wärs von Apple oder Samsung würde es gefeiert aber Microsoft-Bashing ist ja ein All time favorite... Finds gut, macht Laune. Wer Technik kauft, informiert sich sowieso nicht durch einen Werbeclip über techn. Fähigkeiten! Aber zum Glück ist ja jeder Werbefachmann hier
von Dennis Stelloh via facebook 16.10.2012 (13:31Uhr) 9.
Die gruselig dreinschauenden Schulmädchen in den grauen Uniformen machen mir irgendwie Angst ;)
von Sirko Krauskopf via facebook 16.10.2012 (13:58Uhr) 10.
Ist jetzt natürlich nicht so toll wie wenn ein der Typ vor weißem Hintergrund erklären würde wie awesome das Ding ist
von Oliver Küppers via facebook 16.10.2012 (14:44Uhr) 11.
Tja, mag ja sein, dass das Surface ein gutes Produkt ist, aber warum sollte ich es kaufen? Antwort: Weil es ein toller Anlass zum Tanzen ist!? :) - BTW: 1. Apple würde für einen solchen Spot genauso abgestraft. 2. Bzgl. Werbefachmann: Man muss kein Koch sein, um beurteilen zu können, ob die Suppe salzig schmeckt!
von Martin V 16.10.2012 (15:13Uhr) 12.
Vor 3 Jahren, bevor es gefühlte 1000 Tablets anderer Hersteller gab, hätte so eine Werbung evtl. noch den gewünschten Effekt erzieht. Aber jetzt? Man sieht ja nicht einmal das UI Design, nur einen schwarzen Bildschirm... in den letzten 2 Sekunden geht dann der Screen an und man erkennt keinerlei Details. Hier hätte man mehr zeigen müssen - vorallem die Features, die das Surface in Sachen UI von anderen Tablets unterscheidet. Die Aussage dieser Werbung ist für mich leider nur "just another tablet".
Too little, too late... sry MS ;)
von Robert S 16.10.2012 (15:40Uhr) 13.
Ich glaube viele vergessen bei dieser "nichtssagenden" Werbung, dass dies ja nur ein Bruchteil ist von all den wohl geplanten Werbemaßnahmen und Werbefilmchen. Da darf auch mal ein spaßiges, lockeres Video wie dieses auch erlaubt sein.
Ich kenne keinen anderen Tablethersteller, der solche Werbung schaltet in dieser Qualität.
Immer diese unüberlegten Posts.
von Wasn-jetzt-los 16.10.2012 (23:14Uhr) 14.
Hallo T3n,
könnt ihr einfach ungefragt meine Facebookpost-Kommentare hier in euren Blog einbinden?
Ist mir eben aufgefallen und halte es für Datenschutztechnisch eher bedenklich- oder habe ich euch dazu eine Einwilligung gegeben?
von Daniel 17.10.2012 (12:55Uhr) 15.
Komisch, da wird ein erster Spot gelauncht, um Aufmerksamkeit zu erregen und es wird kritisiert, weil der Hersteller dahinter nicht aplle ist? So kommt es mir hier nämlich vor. Apple kann einen lächerlichen Pups machen und auf dieser Seite wird er gleich beklatscht, als innoovativ und wegweisend bejubelt. Führt Microsoft etwas ähnliches durch, ist es "Image statt Technik" - komisch, oder?
Und genau, die Apple-Produkte und das iOS sind ja immer soooo toll, Herr Floemer. Zum Beispiel so "toll" wie die neue Karten-App, gelle? Oder so toll wie Antennagate beim iPhone4, gelle? Oder so toll wie diverse Probleme bei einigen Apple-Geräten und iOS-Versionen, die sich dann nicht mehr ins WLAN einbinden ließen. Stimmt schon, Apple macht ja nur "tolle" Produkte und von Microsoft kommt nur "Mist" - oder nicht?
Fakt ist: Das Surface kommt mit einem vollwertigen OS, das zum neuen Desktop-OS von Microsoft voll kompatibel ist, voraussichtlich auch zu Office-Formaten usw. ohne unzählige Apps á la GoodReader, die man auf iOS braucht. Dazu sind ein Ständer und eine Tastatur gleich integriert, was das Surface zu einer Art leichtesten und schlankesten Laptop für jedermann macht, ohne die Leute ähnlich einzusperren wie Apple mit iTunes und iOS. Ein Tablet, das sich nahtlos in das zukünftig am weitesten verbreitete Desktop-Betriebssystem integriert und vergleichbare GUI und Programme bereitstellt, ist natürlich ein großes Problem für Apple. Nicht umsonst waren die ersten Gerüchte, Bilder usw. zum Surface vor dem Erscheinen des iPad 3 veröffentlicht worden. Da könnten viele wechselwillige dabei sein und wenn dann auch noch Preis und Funktionalitäten stimmen, dann wird Apples blödsinniges Spielzeug wieder zum Nischenprodukt. Und da habe ich absolut kein Problem mit.
von Microsoft Surface: Die beiden Windows-Ta… 17.10.2012 (13:25Uhr) 16.
[...] Surface-Tablet-Werbung: Microsoft verkauft Image statt Technik - t3n-News [...]