Facebook-Fan-Ranking: Die Methodik
Um die Top 100 Printmedien aufzustellen, haben wir die Zahlen der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V., kurz IVW, herangezogen und daraus die ersten 100 Printmedien mit einem Onlineauftritt extrahiert. Die IVW veröffentlicht jeden Monat die aktuellen Zugriffszahlen (Visits) von derzeit 1.125 Angeboten. Die Spanne reicht dabei von 574.291.595 bis runter zu 242 Visits.
Nachdem die Tabelle der Top 100 Printmedien erstellt war, haben wir dazu die Zahl der Facebook Fans der jeweiligen Fanpage recherchiert und ergänzt. Um schließlich das Facebook-Fan-Ranking zu erhalten, haben wir nur noch die Tabelle nach der Anzahl der Fans umsortiert. Die sich daraus ergebenden Platzunterschiede sind zum Teil gravierend.
Facebook-Fan-Ranking der Top 50 Printmedien
Facebook-Fan-Ranking: Die Facebook-Überflieger
Die ersten beiden Plätze sind mit Bild.de und Spiegel Online sowohl bei den Visits als auch bei der Zahl der Facebook-Fans gleich besetzt. Doch schon auf dem dritten Platz folgt die erste Überraschung. Hier kann sich die Teenager-Kultzeitschrift Bravo platzieren, die im IVW-Ranking lediglich Platz 44 einnimmt. Die Bravo scheint bei Facebook also einen Großteil der Leserschaft anzusprechen. Mit etwa 180.000 Fans erreicht die Zeitschrift bei Facebook etwa dreimal so viele Leser wie mit den Abonnements der Printauflage.
Einen noch größeren Sprung schaffte der Playboy. Während die IVW-Daten Playboy.de auf Platz 68 sehen, schafft es das „Hasenmagazin“ im Facebook-Fan-Ranking auf einen starken fünften Platz. Weit nach oben ging es auch für w&v-online. Von Platz 96 im IVW-Ranking auf Platz 12 im Facebook-Fan-Ranking.
Für uns sehr erfreulich ist das gute Abschneiden von t3n.de. Nach den Zahlen von IVW liegen wir mit rund einer Million Visits aktuell auf dem 97. Platz. Die konsequente Nutzung von Facebook in den letzten Jahren zahlt sich immer mehr aus, so dass wir im Facebook-Fan-Ranking erfreulicherweise auf dem 23. Platz rangieren.
Facebook-Fan-Ranking: Die Facebook-Underperformer
Bei einigen Vertretern der Printmedien überrascht dagegen das doch eher enttäuschende Abschneiden im Facebook-Fan-Ranking. Welt Online beispielsweise liegt bei den Visits noch auf Platz 5, rutscht im Vergleich der Facebook-Fanzahlen aber auf den 25. Platz ab. Auch für den Focus geht es im Facebook-Fan-Ranking auf den 18. Platz runter, nachdem die IVW-Platzierung mit dem sechsten Platz noch deutlich besser war.
Bei den Printmedien aus dem Bereich IT/Computer konnten Chip Online und Computerbild ihre Top 10 Plätze auch bei Facebook verteidigen. Heise online, bei den Visits noch dritte Kraft in diesem Marktsegment, liegt im Facebook-Fan-Ranking nur auf dem 55. Platz.
Mögliche Gründe für die unterschiedlichen Platzierungen
Bei Facebook gelten sicher andere Regeln als im traditionellen Webgeschäft. Facebook ist eine geschlossene Plattform und Fan kann daher nur jemand werden, der auch einen Facebook-Account hat. Damit sind die Printmedien auch darauf angewiesen, dass sie bei Facebook ihre Zielgruppe vorfinden. Ist das nicht der Fall, bleiben die Fanzahlen niedrig.
Der zweite wichtige Punkt ist die Bespielung der Plattform. Nicht alle Printmedien haben ein Interesse daran, die Inhalte ihrer Websites auch über Facebook zu transportieren oder eine eigene Community außerhalb ihrer eigenen Seiten aufzubauen. Ein gutes Beispiel für unterschiedliche Strategien ist der Vergleich zwischen Chip.de und heise online. Während Chip.de Facebook konsequent zur Erhöhung der eigenen Reichweite einsetzt, ist heise hier sehr konservativ zurückhaltend. Der Grund dafür ist relativ einfach: heise möchte die eigene Community nicht schwächen und zu Facebook verlagern, denn die hat bei heise online einen recht ordentlichen Anteil am Gesamttraffic.
Ein weiterer Grund für eine geringere Facebook-Fanzahl könnte auch in den Inhalten selbst liegen. Allgemeine Informationen beispielsweise aus den Bereichen Wirtschaft und Politik haben bei Facebook oft Nachteile gegenüber sehr speziellen Informationen, die eher den Interessen der Nutzer entsprechen. Zudem spielt bei Facebook auch die Unterhaltung eine wichtige Rolle. Inhalte die lustig, kurios oder überraschend sind, bekommen schnell eine Eigendynamik. Fanpages, die solche Inhalte verbreiten, bekommen dadurch schnell mehr Fans.
Weiterführende Links zum Thema Facebook-Fan-Ranking:
- Ranking: Deutsche Top 25 Tech-Medien im Netz - t3n News
- IVW Online Nutzungsdaten - ivw-online.de
![Facebook vs. Google: Duell der Ad-Giganten [Infografik]](http://t3n.de/uploads/t3n-news-post-389470_Facebook_vs_Google_Ads_500x281_medium.jpg)
24 Answers
von Andreas Naber via facebook 17.01.2012 (14:41Uhr) 1.
I Like!
von Crash Cat Tamin via facebook 17.01.2012 (14:45Uhr) 2.
die bild auf 1, sagt ja alles
von Alex Birk via facebook 17.01.2012 (14:46Uhr) 3.
Naja, naja - den "Erfolg" der fb Page in reiner Anzahl Fans zu messen ist so semi-aussagekräftig, oder?
von Christina Herborg via facebook 17.01.2012 (14:54Uhr) 4.
Warum habt ihr nicht Facebook mit Print-Auflage verglichen?
von Sebastian Salvador Schwerk via facebook 17.01.2012 (14:59Uhr) 5.
Ich hätte eine Tabelle nach Quotienten weitaus besser/informativer gefunden. Noch besser als IWF dann das Verhältnis "Facebookfans zu Auflage Print". Fananzahl zu Kundenanzahl Ist für mich immer eine der wichtigsten Kennzahlen, wenn es nicht um pure Luxusprodukte geht
von Sebastian Salvador Schwerk via facebook 17.01.2012 (15:02Uhr) 6.
Könntet ihr die Liste der hundert trotzdem noch mal ergänzend umstellen nach "Fanzahl zu IWF"? Dauert Euch nur 5 Minuten und ein Leser wäre happy^^
von Thomas Bachmann 17.01.2012 (15:34Uhr) 7.
Die Übersicht zeigt auch gut auf, welche Printmedien offensichtlich noch nicht sehr aktiv sind im Social Media Bereich und entsprechend hier nicht auftauchen.
Übrigens, die Schweizer Seite von 20 Minuten bringt es auf 64'000 Freunde und hätte so gesehen einen Topten-Platz in dieser Statistik.
von Nils 17.01.2012 (15:39Uhr) 8.
http://www.facebook.com/neonmagazin fehlt noch. Die haben schließlich auch 150.000 Fans.
von Falk Hedemann 17.01.2012 (15:46Uhr) 9.
@Sebastian: Danke für Deine Hinweise, sind notiert :-) Wir werden dieses Ranking vermutlich noch mal weiter aufbohren und dann auch noch weitere Daten einbauen. Für den Moment war diese Aufstellung schon zeitraubend genug ;-) Lasst euch einfach überraschen, wie das nächste Ranking aussieht ;-)
von Falk Hedemann 17.01.2012 (15:48Uhr) 10.
@Nils: Im Ranking werden nur die Top 100 Printmedien nach IVW berücksichtigt und da liegt Neon mit rund 800.000 Visits derzeit nicht drin ;-)
von Oliver Kucharski via facebook 17.01.2012 (15:50Uhr) 11.
geht es um die reichweite der print-titel oder um die der webseiten? neon.de ist zwar nicht in der ivw-top-100, wäre mit NEON und NEON Unnützes Wissen aber trotzdem in der top 5 dieses facebook-rankings. ein bisschen verwirrend.
von Nils Langner via facebook 17.01.2012 (15:57Uhr) 12.
@Oliver Kucharski Habe ich auch schon kommentiert auf t3n ;)
von Vancado via facebook 17.01.2012 (16:26Uhr) 13.
also, Platz 3 ist schon überraschend, hat man irgendwie gar nicht auf dem Schirm.
von t3n Magazin via facebook 17.01.2012 (17:08Uhr) 14.
Update: haben soeben von einer 25er auf 50er Liste erhöht http://t3n.de/news/top-25-printmedien-359485
von Sebastian Salvador Schwerk 17.01.2012 (17:12Uhr) 15.
Danke Falk!
Um den Quotienten zu erstellen, braucht man in einer Excel wirklich nur 5 Minuten :D
Leider kann man Eure Tabelle nicht wirklich ziehen/kopieren, oder?
Daher freu ich mich jetzt mal auf Eure spätere Auswertung^^
Ich like jetzt mal den Playboy:D
von Oliver Kucharski via facebook 17.01.2012 (17:20Uhr) 16.
es ist aber immer noch nicht das in der überschrift des textes angekündigte "facebook-ranking der top 50 printmedien", sondern nach wie vor das "facebook-ranking der top-50 online-auftritte von printmedien". und nach wie vor ist das ein bisschen verwirrend.
von Stefan Pollpeter via facebook 18.01.2012 (00:53Uhr) 17.
Ich finde es auch etwas verwirrend. COMPUTER BILD rühmt sich nun zu den "[...]erfolgreichsten deutschen Medien auf Facebook[...]" zu gehören, CHIP Online nennt es sogar noch allgemeiner "[...]Facebook-Fanpages deutscher Medien[...]". Wenn man die Print-Auflagen nimmt, also die Kundenanzahl wie von @Sebastian Salvador Schwerk erwähnt, steht bspw. ein Special Interest Magazin wie das BIKE Magazin mit einer Auflage von knapp 80.000 und derzeit knapp 16.500 im Verhältnis nicht wesentlich schlechter bzw. sogar zum Teil besser dar.
von Printmedien: Wer hat die meisten Faceboo… 18.01.2012 (09:02Uhr) 18.
[...] Website bedeutet viele Fans auch bei Facebook? Diese Frage hat sich die Redaktion von t3n in Bezug auf deutsche Printmedien gestellt und mit einem interessanten Ranking beantwortet. Klar [...]
von News des Tages 18.01.2012 – André M.… 18.01.2012 (10:27Uhr) 19.
[...] Die Top 25 Printmedien im Facebook-Fan-Ranking - und was bedeutet das für diese Medien? Das sie mehr und mehr Abhängig von Facebook im Sinne der Zuführung werden [...]
von Marie 19.01.2012 (10:57Uhr) 20.
Die Bravo auf dem dritten Platz zu sehen, hätte ich auch wirklich nicht erwartet, aber die BILD auf Platz schockt nicht wirklich...nur den Unterschied zwischen Fans der BILD und Spiegel Online find ich heftig! Eine halbe Mio. gegen knapp 200.000. Das sagt wohl alles...
von Anzahl Facebook Fans von Printmedien | M… 20.01.2012 (13:08Uhr) 21.
[...] auf der Social-Media-Plattform wirklich sind, hat t3n.de nun einmal herausgefunden und das Facebook-Fan-Ranking der Top 100 Printmedien [...]
von News vom 17. Januar 2012 | Markus Bley 21.01.2012 (12:46Uhr) 22.
[...] Die Top 25 Printmedien im Facebook-Fan-Ranking Wie erfolgreich sind die Printmedien eigentlich bei Facebook? Um diese Frage beantworten zu können, haben wir ein Facebook-Fan-Ranking der Top 100 Printmedien aufgestellt – mit einigen Überraschungen. Facebook-Fan-Ranking: Die Methodik Um die Top 100 Printmedien aufzustellen, haben wir die Zahlen der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V., kurz IVW, herangezogen und daraus die [...] [...]
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von segeltuchtasche 24.01.2012 (13:21Uhr) 24.
Wer hätte das gedacht, die bravo lebt noch. Interessante Statistik die mit dem ein oder anderem Ergebnis überrascht.