Twitter führt interessensbasierte Werbung ein

Die Zielgruppe der Promoted Tweets und Accounts lässt sich jetzt wesentlich genauer definieren. Für die Werbeplattform von Twitter sei dies „ein großer Schritt nach vorne“, schreibt Twitters Leiter des Product Management Kevin Weil im Twitter Advertising Blog.

Interessensbasierte Werbung steigert Interaktion mit Promoted Tweets und Accounts

Werbetreibende können die Zielgruppe einer Kampagne ab sofort genauer definieren, indem sie entweder konkrete Interessen oder die Beziehung zu einem bestimmten Twitter-Account voraussetzen. Zur Auswahl stehen auf der einen Seite über 350 Interessenskategorien, beispielsweise „Haus und Garten“, „Investitionen“ oder „Fußball“. Auf der anderen Seite kann eine Zielgruppe durch die Beziehung zu einem Twitter-Account definiert werden. Als Beispiel nennt Twitter hier eine Band, die zu Werbezwecken die Follower einer ähnlichen Musikgruppe adressiert.

Die interessensbasierte Werbung wurde bereits von einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden getestet, darunter unter anderem der Online-Shop Bonobos. Bonobos erzielte durch das klare Targeting eine durchschnittliche Engagement-Rate von 1 bis 3 Prozent und einen Return on Investment (ROI) in Höhe von 1.200 Prozent..

Werbeplätze werden auf Twitter per Auktionsystem vergeben. Im Zuge der Ankündigung interessensbasierter Werbung senkte der Microbloggingdienst das Minimalgebot für Promoted Tweets und Accounts auf 1 Cent.

Weitere Informationen

• Interest targeting: Broaden your reach, reach the right audience - Twitter Advertising Blog
• Bonobos’ exclusive sale on Twitter results in 1,200% ROI - Twitter Advertising Blog