Ab 2010 will die IVW keine Page Impressions (Seitenabrufe) mehr ausweisen, sondern nur noch die Visits (Besuche). Das berichtet die Fachzeitschrift Horizont und beruft sich auf den zuständigen IVW-Mitarbeiter. Die IVW („Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern“) ist die wichtigste Institution in Deutschland, wenn es um Leserzahlen bei gedruckten Medien und die Zugriffszahlen von Websites geht. Bislang galten die Page Impressions als wichtigster Online-Messwert, waren allerdings schon lange umstritten, da sie keine verlässliche Aussage über die Reichweite einer Seite treffen können.

„Bisher wurde grundsätzlich jeder Seitenaufruf eines Nutzers gezählt. Nach gegenwärtigem Diskussionsstand in den zuständigen IVW-Gremien sollen künftig nur noch die Klicks auf potenziell werbeführende Seiten berücksichtigt werden", erklärt Jörg Bungartz gegenüber Horizont. Er ist bei der IVW für die Online-Ausweisung zuständig. Demnach würden die Seitenabrufe künftig zwar noch gezählt und alle von der IVW geprüften Websites könnten die Statistik einsehen. Veröffentlicht würden aber nur noch die Visits. Der Gedanke dahinter ist einfach und nachvollziehbar: Seitenabrufe lassen sich beispielsweise durch die Gestaltung der Website künstlich erhöhen, die Zahl der Besuche allerdings nicht. Insofern wäre der Schritt der IVW absolut zu begrüßen - sollte er denn tatsächlich kommen. Nach dem Bericht von Horizont soll der Entschluss „innerhalb der nächsten Wochen“ fallen.