Online-Werbung in Deutschland wird laut  einer Pressemitteilung des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) im Jahr 2009 um 10 Prozent zulegen. Damit bestätigt der OVK zugleich die eigene Prognose vom Jahresbeginn. Mit einem Bruttowerbevolumen von über vier Milliarden Euro konnte die Online-Werbung auch in der Rangliste der Werbemärkte weiter Boden gut machen und verdrängt Fachzeitschriften vom dritten Platz. Das Nettowachstum liegt bei geschätzten zwei bis drei Prozent.

Online-Werbung ist weiter auf dem Vormarsch und hat mit einem Anteil von 16,6 Prozent nun auch die Zeitschriften als drittstärkste Werbekraft abgelöst, die zusammen auf 15,8 Prozent kommen. Weiter unangefochten an der Spitze liegen die TV- (36,7 Prozent) und Zeitungswerbung (21,9 Prozent). Auch für die nächsten beiden Jahre rechnet der OVK mit einem weiteren Wachstum des Bruttowerbevolumens.

Markenkommunikation als Treiber für den Online-Werbemarkt

Neben einem erhöhten Bedarf an Performance-orientierten Werbekampagnen sieht der OVK-Vorsitzende Paul Mudter vor allem in der Markenkommunikation einen Treiber für den Online-Werbemarkt. Unternehmen setzen verstärkt auf das Medium Internet, wenn es um die Stärkung und Darstellung der eigenen Marke gehe.

Zudem bietet die Online-Werbung mit ihrer hohen Messbarkeit einen deutlichen Vorteil gegenüber klassischen Werbemärkten. Der Erfolg von Online-Werbung ist gut fassbar und kann auch in Krisenzeiten mit geschrumpften Werbebudgets überzeugen.

„Gerade in Krisenzeiten stehen Effizienz und Transparenz an erster Stelle. Viele Werbebudgets haben sich daher in den letzten Monaten von der Klassik in den Online-Bereich verschoben. Eine nachhaltige Entwicklung, die den Anteil der Online-Werbung am gesamten Werbemarkt wachsen lässt“, sagt BVDW-Präsident Arndt Groth.

Bewegtbild-Werbung kann am meisten zulegen

Bei der Aufschlüsselung der verschiedenen Werbeträger im Onlinebereich zeigt die Bewegtbild-Werbung das größte Wachstum. Nach 236,3 Prozent Wachstum im Vorjahr konnten die Video-Banner in diesem Jahr nochmals um starke 263,7 Prozent zulegen.

Der komplette OVK Online-Report 2009/02 ist hier als PDF-Dokument erhältlich.