Mit neue Themes, Logos, Website Templates und weitere Extras soll die Open-Source-Desktop-Plattform in einen noch professioniellerem Licht präsentieren und einer breiteren Zielgruppe zugänglich gemacht werden. Laut der Design- und Brand Dokumentation im Ubuntu Wiki wurde der neue Style von Ubuntu-Gründer Mark Shuttleworth und seinen Design Team seit mehreren Jahren entwickelt. Das thematische Konzept hinter der neuen Brand Identity heißt "light" - so präsentiert sich das neue Ubuntu Logo z.B. in einem dünneren Font mit kleinerem Icon.

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