Das Internet bietet zahlreiche neue Medien zur Veröffentlichung und Verbreitung von Themen und Unternehmensinformationen. Obwohl sich die grundsätzlichen Instrumente der Online-PR weitgehend mit denen der klassischen PR decken, erfordert die Umsetzung jedoch andere Wege und Methoden. Die neuen Kommunikationswege und Medien stellen andere Anforderungen an die Inhalte und die Gestaltung von Informationen.