Dieser Filter ist ein Muss für jede Website, für die Google Adwords Werbung geschaltet wird. Bei der Verwendung von Google Adwords gibt es zwar den Search Query Report, dieser ist aber meist nicht unbedingt sehr detailliert, denn oft werden die tatsächlich von Besuchern eingetippten Keywords nicht angegeben und durch Phrasen wie 45 unique queries ersetzt. Mit Hilfe von Google Analytics ist es möglich genau diese wichtigen Keywords zu tracken.