Der Traum eines jeden Vermarkters dürfte es sein, eine ähnliche Marketingwelle für sein Produkt zu erzeugen, wie es gerade wieder Apple mit dem neuen iPad vorgemacht hat. Dass Apple hier in einer eigenen Liga spielt, wie Andreas Göldi sehr schön analysiert hat, dürfte den meisten Vermarktern einleuchten. Doch auch kleinere Unternehmen mit geringeren Budgets können das sogenannte „Prelaunch-Phänomen“ für sich nutzen.

Der erste wichtige Punkt für eine erfolgreiche Prelaunch-Phase ist die Informationsstrategie. Statt alle wichtigen Infos gleich mit der ersten Bekanntmachung herauszuposaunen, sollten sie strukturiert und als kleine appetitmachende Häppchen ausgegeben werden. Wichtig sind auch Aktionen, die zu einer weiteren Verbreitung der Informationen animieren, wie beispielsweise Bonus- und Rabattaktionen.

Tobias Knoof gibt dazu noch weitere Tipps und zeigt einige interessante Beispiele, bei denen das Prelaunch-Marketing erfolgreich umgesetzt wurde. Ganz konkret wird es dann zum Ende des interessanten Beitrags. Hier zeigt er Schritt für Schritt, wie ein Prelaunch-Prozess via E-Mail-Marketing aufgebaut werden könnte.