Das Business-Netzwerk Linkedin avanciert zu einem echten sozialen Medium. Vor allem die Integration von Kurzvideos à la Tiktok ist ein weiterer Indikator dafür. Während insbesondere Karussell-Posts viel Engagement auf der Plattform versprechen, sind es vor allem die Videos, die Marketern, Creators wie Brand Ambassadors und Unternehmen derzeit das größte Wachstumspotenzial versprechen. Denn Video-Content wird auf Linkedin bereits 36 Prozent mehr rezipiert als im Vorjahr, Tendenz steigend. Und in LinkedIns B2B Marketing Benchmark Report 2024 war bereits von einem 45-prozentigen Plus bei den Video-Uploads die Rede. Im Jahr 2025 dürften noch deutlich mehr Videoinhalte dazukommen.

Lakshman Somasundaram, Director of Product at Linkedin für die Bereiche Video, Games und Moonshots, verkündet auf der Plattform, dass das Wachstum bei der Kreation von Video-Content – das für Millionen Views sorgt – doppelt so groß wie bei anderen Formaten ist und erklärt:

„[…] 36% growth over the last year is just the start — and it’s fueled by members like you creating great videos. So we’re going to continue making it more rewarding to share your knowledge, expertise, and stories via videos on Linkedin […].“

In seinem ausführlichen Beitrag geht er auf neue Funktionen ein, die Linkedin Creators dabei helfen, mit Videos ihre Sichtbarkeit zu steigern und die Videoinhalte selbst zu optimieren. Wir ergänzen diese Feature-Übersicht mit weiteren Tipps – auch für Marketer.

Damit die Videos auf Linkedin zuerst einmal gut zu entdecken sind, hat die Plattform einen Feed wie auf Tiktok eingeführt. Der Full-Screen Vertical Feed ist inzwischen mobil und neuerdings auch auf dem Desktop verfügbar. Mobil wurde zuletzt zudem ein dedizierter Video-Tab ausgerollt. Auch die swipebare Video-Karusselle, die zunächst nur auf Mobilgeräten im Feed auftauchten, sind jetzt auf dem Desktop zu sehen.

Des Weiteren optimiert die Microsoft-Tochter die Suche im Kontext der Videos. Immerhin nutzen Menschen Linkedin inzwischen vermehrt wie einen News-Feed, wie uns LinkedIns Senior Content Solutions Consultant und Creativity-Experte Niklas Fazler im Gespräch auf dem B2Believe Event des Unternehmens 2024 verriet. Und so werden bei Suchen zu bestimmten Themen künftig auch Videokarusselle in den Suchergebnissen angezeigt.

Wer schon aktiv Videos auf Linkedin postet, kann vom Umstand profitieren, dass die Konkurrenz im Vergleich zu Youtube, Tiktok, Instagram und Co. noch vergleichsweise überschaubar ist. Jetzt ist die Zeit, um Videoinhalte auf die Plattform zu bringen. Dabei gilt es, bestimmte Tipps zu beachten. Du hast nur rund zwei Sekunden für die Hook, solltest aber 15 Sekunden Mindestlänge planen und unter zwei Minuten bleiben. Auch solltest du darauf achten, eine Auflösung von 1080 x 1920 zu wählen und deinen Content im 9:16-Format aufzunehmen. Videos, die Wissen vermitteln, branchenspezifische Themen ansprechen oder auf humorvolle Weise gestaltet sind, erzielen laut Linkedin besonders gute Ergebnisse. Ebenfalls hilfreich seien eine klar verständliche Audiospur, ein fesselnder Einstieg und Videos, die die User zum Kommentieren anregen.

Besonders wichtig ist, dass du einen starken und einprägsamen Post zum Video hinzufügst, der mindestens 50 Wörter enthält und im Idealfall aus dem gewohnten Posting-Rahmen herausfällt, eine neuartige Hook bietet oder ein aktuelles Thema auf besondere Art und Weise aufgreift. Zugleich kannst du aber auch Videoinhalte von anderen Plattformen wiederverwenden; das ist laut Linkedin kein Problem. Es geht dem Unternehmen darum, dass mehr Video-Content auf Linkedin stattfindet. Brands und Menschen sollten jetzt damit experimentieren und, nicht zuletzt im B2B-Bereich, ihre Reichweite mit Bewegtbild optimieren. Und Niklas Fazler sagt:

„Es geht gar nicht darum, immer diese wahnsinnig neuen Stories zu finden. Ich glaube, es geht darum, die Stories, die echt im Business passieren, besser darzustellen.“

Damit du mit deinen Videos nicht nur Likes und andere Reaktionen – wie das viel genutzte Humor-Emoji – generierst, liefert Linkedin neue Tools. Laut Lakshman Somasundaram kommt eine Profil-Preview direkt in den Full-Screen-Video-Player. So können User dein Profil direkt im Feed sehen, andere Videos, Informationen zu dir und deinem Jobtitel, deine Follower-Zahl und dergleichen mehr auf einen Blick einsehen, ohne die Video-Experience zu verlassen.

Auf diese Weise kannst du über die Videos auch schnell zu neuen Kontakten und Kooperationen gelangen. Um dieses Bestreben zu unterstützen, integriert Linkedin einen prominenteren und größeren Follow Button direkt im Video-Player. Zu guter Letzt bietet die Plattform noch ein Metrik-Update: Creator können künftig die durchschnittliche Watchtime ihrer Videos in den Post Analytics einsehen.

Um noch mehr über die Video-Erstellung zu lernen, verweist das Unternehmen auch auf eigene Kurse. Für Video-Creator auf der Plattform sollten aber die Basic-Tipps, regelmäßiges Posting zu relevanten Themen und der Einsatz der stetig neuen Tools als Grundlage dienen. Auch Werbetreibende können dabei auf Video-Ad-Optionen Linkedin setzen. Dazu gehört das Wire-Programm ebenso wie die Option, über Accelerate KI-gestützt mit Videos Kampagnen zu erstellen.

Der Artikel stammt von Niklas Lewanczik aus der OnlineMarketing.de-Redaktion und wird im Rahmen einer Content-Kooperation auf t3n veröffentlicht.